线上知识付费，真的是“割韭菜”吗？

不久前，老狐上网买了一个理财课程，打算提升自己的理财能力。 

上了一会，发现里面的内容很一般，根本学不到什么，反而有一大堆劝人花钱买“高阶提升课”的话术。 

老狐可不会轻易上当，果断离开。 

课是没上了，也没多花钱，但还是有一种被“割韭菜”的感觉。 

相信很多人和老狐一样，都曾被这些所谓的“付费课程”耍过。 

如今，线上知识付费声名狼藉，似乎成了“割韭菜”的代名词。 

不过，在刚诞生的时候，线上知识还不收费，也不是现在这个样子。 

01 从电视到网络

所谓线上知识传播，就是通过新的传播方式，打破了传统教育中师生必须同处于一个空间的局限，实现了知识的远程传播。 

其实，这种知识传播的方式，早在 60 多年前就已初见端倪。 

1958 年，中国的第一家电视台北京电视台正式成立，并在两年后创立北京电视大学，成为我国最早的线上知识媒介。 

改革开放后，电视频道专业化的理念，开始在电视行业中流行。 

上世纪 90 年代，各级电视台陆续成立自己的科教频道，很多频道推出了自己的电视线上课堂，大受欢迎。 

进入 21 世纪，电脑的大幅普及，使线上知识的主要平台，从电视转移到网络，借助于各种新型传播媒介，知识传播形态也迎来了大爆发。 

随着版权意识的不断深入，“知识付费”这个概念，也逐步被人们接受。 

触觉敏锐的人，开设了不同内容的知识付费平台，例如吴晓波频道，罗辑思维，李善友教授的混沌大学，樊登读书会，十点读书会等等。 

根据艾媒咨询的数据，2017 年以来，中国知识付费行业市场规模快速扩大，2021 年达到 675 亿元。 

市场规模的增大，意味着愿意为知识付费的用户，同样以非常高的速度在增长。 

规模变大了，质量自然良莠不齐。 

02 如何“割韭菜”

网上有一部分知识付费平台，里面的课程没什么技术含量，完全以敛财为目的，也就是所谓的“割韭菜”。 

这些“割韭菜”的课程， 大多有一个共同点：一开始以免费或低价作引子，吸引用户，再诱导用户进行大额消费。 

这些课程的初始定价，看上去不高，因此吸引了不少客户。 

当用户去上课的时候，却发现，这些免费或低价的课程 ，内容非常单薄， 根本学不到什么。 

如果用户想要学习更多内容，就得另外交钱，平台也会诱导用户花高价买课。 

老狐在网上找到一个案例，给大家分享一下。 

不久前，李女士报名参加了一家名为“启牛学堂”的财商教育机构课程。 

之所以选择这个平台，是因为平台打着“0 元 9 天课”的旗号，李女士觉得很有性价比。 

上课后，李女士发现，这些课程充满各种诱导话语：如果希望上课“更有质量”，就得花钱买“进阶课”。 

在平台的不断诱导下，李女士先是买了“进阶课”，然后又买了“高阶课”。 

一来二去，李女士最后一共交了 6279 元学费，和之前预想的“性价比”可谓天壤之别。

这些“高阶课”，课程质量真的很“高阶”吗？ 

“高阶课”的主要内容，是讲师去特定的券商开户，打新股、打新债，让学员做各种古怪的投资。 

包括李女士在内的一些学员，就“贡献”了不少投资费，这些费用，名义上是“精品课程费”。 

有学员发现自己当“韭菜”了，要求退钱，整个过程却是千辛万苦，学费就算能退，也只有一小部分。 

这种课程和平台，网上还有不少。这些“老鼠屎”，败坏了整个知识付费行业的名声，很容易让人把知识付费和“割韭菜”等同起来。 

03 好课程未必适合你

难道说所有线上付费课程都是“割韭菜”吗？当然不是，优质的线上付费课程和平台，网上还是有非常多的。 

无论是喜马拉雅 FM、得到、十点读书、有书、樊登读书会等垂直类 App，还是百度、抖音、快手等“自媒体+算法”平台，里面都有很多质量很高的课程。 

老狐的一个朋友，每年都会花上千元，购买一个线上商业书籍大讲堂的课程。朋友表示，这些课程质量很高，对得起自己的花费。 

对此老狐只能弱弱地表示，为什么自己的运气那么差...... 

但即使是有这么多优质的课程，很多用户在上完课之后，还是会觉得没有什么收获，这又是什么原因？ 

因为，很多优质的课程，对学习者的能力和资源，是有一定要求的，如果不具备相关的条件，学起来也是事倍功半。 

比如，如果你是一名视频小白，想学习如何拍摄短视频，上网搜索，可以查到很多相关的课程。 

这些课程的内容，通常是要买什么拍摄器材和收音设备、要使用哪些剪辑软件、怎么配乐和添加字幕。 

但是，做好视频的核心，在于好的选题和故事设计。 

如果自己不具备设计故事的能力，就算有了设备，就算会使用各种软件，那也是白忙活。 

有一些课程是教别人如何做服装账号的，号称必然赚钱，但很多人看了课程后，自己的账号还是做不起来。 

因为，这些把账号做起来的讲师，很多是厂家或企业家、本身就有大量的资源。 

普通用户没有这样的资源，就算把课程里的东西都复制一遍，也达不到效果。 

所以，很多高水平的课程，对学习者本身是有要求的，要不就是有基础技能，要不就是有一定的资金和资源。 

如果用户不会根据自己的实际情况去选择，就算遇到好的平台和课程，也很难学到自己需要的东西。 

04 如何正确学习

很多人对线上付费知识的定位，不是一门课程，而是仙丹妙药。 

他们的想法是，花钱买一门课，就等于买一剂猛药，一口吃下去，这些知识就变成自己的。 

这未免想得太简单了。 

纵然再高明的人，研究出再高明的方法，也不代表它适合每一个人。 

这种急功近利的学习心态，没有自己的思考，只会把别人的东西生搬硬套，是无法得到自己想要的效果的。 

遗憾的是，由于不少人抱有这种浮躁的学习心态，才会被某些平台的营销话术套了进去，进而上当受骗。 

老狐从来就没有否定线上知识付费这种形式，线上知识付费并没有错，错的是借传授知识之名，搞收割“韭菜”之实的平台。 

要避免上当受骗，首先要擦亮眼睛，辨别哪些是优质的课程，哪些是“割韭菜”。 

即使遇到真正的优质课程，在付费下单之前，也要仔细想想，这门课程到底对自己有没有用，自己具备学习这个课程的基础吗？ 

线上知识付费不是传销活动，更不是什么快速成功的仙丹。而是从别人的知识与经验中，找到最适合自己的那一部分。 

不管是线上还是线下学习，只有踏踏实实地学习，才是正道。 

参考资料：

不正经程序员：知识付费是在收割韭菜吗？ 

凤凰科技：多数人都不适合在抖音付费！ 

剽悍江湖 ：3年花掉10万，我对知识付费的5点总结 

鹿头社：0元学理财？警惕陷阱！财商课市场乱象丛生 退款、维权有点难 

本文来自微信公众号“科技狐”（ID:kejihutv），作者：老狐，编辑： 陈展翔 ，36氪经授权发布。

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