AR—元宇宙营销新引擎

你的品牌营销多久没有升级了？

伴随着元宇宙的渐行渐近，传统营销方式或愈显乏力，或已被淘汰。

品牌如何在元宇宙时代扎根，新思路尤为重要。

谁能掌握最新的媒介，谁就能吸引更多的用户。

那么谁能掌握最新的游戏引擎，谁就能吸引更多的玩家。

AR的全称是增强现实，通过显示设备与传感器，能让虚拟世界中创作出的物品与现实世界产生交互。

游戏，健康，教育，时尚等各大产业已于AR领域建设多年。

目前其技术积累所转化出的玩法应用足以吸引消费者眼球，并在很大程度上深入验证了AR×玩法在功能性上的高价值。

虚拟呈现

◾IKEA Place，把宜家搬进家

在各类消费品中，家具的选择往往是最不尽如人意的。

消费场景和使用场景的物理隔离，再加上运输成本高昂。我们选择家具时往往异常谨慎，而家具落位后又时常后悔。

可是现在年轻人家具添置频繁，更新换代次数又多，宜家新的家具购买方式帮消费者解决这一难题。

IKEA PlaceAPP利用AR技术，让用户可以把商城中的家具“摆”在家里。实际尺寸，实际颜色，实时预览，随时更换。真正做到把宜家搬进家门。

此功能主要运用了空间定位与追踪（SLAM）这一AR技术。能够通过传感器对用户周围的真实环境进行探测，从而把AR模型动画放置并固定在真实环境中，最后达到虚实紧密结合的效果。

其实我们身边一直就有此技术的应用，苹果手机用户可以在自带应用中找找“测距仪”这个应用，此应用就是一个最初级的SLAM技术的应用。

追踪现实

◾Redmi潮流快闪店，未来的生活集市

再高清的图片，也替代不了人类的掌控欲。如果网购也能体验上手把玩的乐趣，对品牌来说就有了全新的机会。

小米旗下Redmi潮流快闪店用AR技术，为消费者带来了不用去线下店，也可以上手新品的机会。

想让虚拟物品真实的“拿在”手上，最重要的就是对人体动作的追踪。

传感器需要实时追踪双手，通常是在手部设立一定数量的骨骼点，以准确识别手部动作。Crunchfish现在可以利用双摄像头同时追踪42个点（每只手21个）。

而用于面部识别的深感镜头，保证了我们的手与虚拟模型相对位置的正确。

虚实结合

◾AR游戏，用户的电子下午茶

游戏行业本身以游戏互动技术见长，品牌自然不会放过AR这种手到擒来的营销方式。

从宝可梦go开始，著名游戏公司任天堂开始通过AR游戏将大量轻量游戏用户带入主机游戏的领域。任天堂的AR营销方式巧妙的就像一场邂逅，玩家不亦乐乎却浑然不自知。

去年底任天堂又拿出旗下萌系IP皮克敏，推出最新AR游戏《皮克敏Bloom》。

《皮克敏 Bloom》着重玩家日常的步行，你可以在出行途中寻找皮克敏，并把它们养大。玩家培育出的皮克敏会跟随玩家一起散步，他们的每一步都会使脚下的道路开起花朵，同时小家伙的头上也会开出美丽花朵。

想让可爱的皮克敏们自然的在场景中和我们互动起来，需要做到两点。一是做好交互。二是做好融合。

AR传感器需要对一个或多个事物的特定姿势进行识别，这些姿势对应着相对的命令，玩家可以随意使用不同的命令来和皮克敏们进行互动。

而皮克敏们怎么能融合进现实场景？则可以在几何大小、模型质量、光照和色调四个方面进行智能调整，以符合玩家当前的地理环境。

游戏怎么设计？消费者怎么玩？是品牌方的聚焦点。

而AR恰恰是消费者与品牌交互的新习惯。

侦查兵NIKE

就在2021年末，Nike正式宣布收购现在最大虚拟时装品牌之一的RTFKT，完成进军元宇宙的一大步。

RTFKT Studios 于 创立2020 年 1 月，在不到两年的时间中迅速发展。今年初，RTFKT虚拟球鞋开卖七分钟便售出 600 余双，总价值超过310万美金。

RTFKT的NFT产品如此成功，AR互动是逻辑链条上重要一环。RTFKT的虚拟时装可以通过自家AR应用直接上身体验。

风暴前夕

目前WEB和H5端的AR应用不管在技术上还是玩法上，还在快速发展中。

而我们的营销目光，要放在不远的将来。我们要展示给消费者的，就是未来的缩影。

AR眼镜，触觉手套，触觉服装等最新设备已在来的路上。未来的AR不只是视觉上的呈现，触觉、嗅觉等反馈将共同组成AR新形态。

同时视觉追踪技术，动作追踪技术，环境识别技术等软件技术的发展，将让虚拟事物越来越逼真的呈现在现实中。

AR产业的原始积累已完成，只等奇点的到来。

量变终将引起质变，一但奇点到来，当前的AR在以后的我们眼中，将会像我们现在看大哥大一样初级。

现实会被彻底改变。