吴京邀请函鬼畜出圈，手机品牌有多会做邀请函营销？

这年头，品牌也开始内卷了

文章转载自：广告头条

ID：ggtoutiao

作者：七七

编辑：zkey

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众所周知，吴京大哥作为一个演艺圈的中国代表性硬汉，其搞怪表情包和沙雕梗图却火遍全网。

最近，头条君在首页又刷到了一个吴京大哥的鬼畜动图。

玩手机，不如玩着手机跳舞？这图太魔性了，简直想跟着它一起舞动起来，一下子就撞到了我的心巴！

你说明明形象如此正经的吴京，怎么就摊上了这么群脑洞清奇的沙雕网友呢？

伴随着这封邀请函的出圈，作为一个好奇心旺盛的新媒体编辑，头条君去看了下相关的品牌事件，也就是中兴为Axon 40新品发布会派发邀请函，结果又被品牌方给骚到了——

抛开纸质邀请函本身纯纯靠吴京形象的立体设计、阴差阳错地达成了鬼畜效果，品牌方居然还附赠了一副15KG重的小哑铃！

结合邀请函的主题「为大场面而生」，好家伙，确实是大场面了，都暗示受邀者要提前锻炼好身体，来迎接新品发布的重磅了。

由中兴这次意外出圈的邀请函，我也忽然意识到了，手机品牌似乎向来喜欢在发布会邀请函上整活儿。名义上是邀请函，但实际却远不止一张薄薄的纸片，而是成了比拼创意肌肉的秀场。

 赛博硬盒，性能王牌

一加Ace

机械风的外观、酷炫的展开方式、自带游戏文化符号属性的纸牌以及对纸牌花色富有科幻感的改编，都诠释了硬盒与王牌的双关内涵，向大众传递新品侧重的性能发烧、游戏适用的卖点。

 戴上头盔冲啊！

realme Q5

一扇赛车旗、一只酷炫的赛车头盔搭配slogan「超速玩家，冲啊」，还真有种跃跃欲试的冲动。新机发布后会看到，它实际上是暗示了新机外观的赛车棋盘格。与时节相和，富有夏日燃情的氛围感。

 不是模型，是真机

努比亚Z40 Pro

因为新机主打的就是一颗35mm大师级人文镜头，所以邀请函便赠送了一只是真的可以拿出来拍摄但需要自己拼装的复古双反胶片相机。爷青回的氛围感瞬间出来了。

 真锤子假锤子？

酷派COOL20Pro

围绕打破偏见、破旧立新的主题，酷派直接送了一柄200g金包银的锤子，还附带贵金属鉴定证书，致力于传达邀请函的真材实料。不过相较于它本身的价值以及背后的研发决心，更有话题度的是它在手机届独一无二的象征意义——罗永浩的锤子手机。因此引发了大众对罗永浩将加盟酷派带领锤子手机卷土重来的揣测，算是狠狠恰了波罗老师的流量。

 用芯片点亮像素

vivo X70

这次发布会的重点是vivo自研发的影像芯片v1，所以邀请函也非常直观：一个像素模型加一个芯片，把芯片放到模型中间，整个模型就会被点亮。让受邀者自己动手的小玩法，更有参与感地体验新科技的赋能。

OPPO柯南联名款

《名侦探柯南》的经典造型，剪蓝线还是剪红线的经典拆弹二选一，复古雪花屏的小电视预告，因为噱头就是联名柯南，所以邀请函也是通通按照柯南的风格来打造，很有情怀，可以说是柯南迷诱捕器了。邀请函本身便是起到一个为新品发布会做预热的功能，所以，我们也可以看到，这些形形色色的邀请函物料：是从新机的卖点出发，去产生一个周边性的创意。可能最让人意外的就是那些送你一个与手机八竿子打不着的东西，比如上面的头盔、哑铃，而它其实又是非常直白地象征着产品卖点或者品牌态度的。对圈外人来说，它也能够率先汲取目光，产生记忆，不说种不种草产品，起码对品牌留下了一个脑洞很大、舍得下本的印象，而会玩、好玩这个标签对年轻人圈层本身来说就是一种吸引力。新品本身秀技术，预热则秀创意，不过或许也正是因为机圈人人都想要做到有噱头，而机圈又不乏敢想敢造的人士，所以导致了小小一个邀请函，都做得越来越卷吧？