时间：2022-05-13 02:03 | 阅读: 227

文章转载自：Chicology

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编辑：zkey

5月的第一天是Nike这个全世界运动品牌霸主的生日，其实关于Nike到底诞生于哪一天每个人的理解都不一样。

Nike的前身是帮日本Onitsuka公司（现ASICS 集团）做零售的Blue Ribbon Sports，在维基百科上Onitsuka公司在1971年停止了Blue Ribbon Sports公司的合作，但近日Nike官方贴出了创办人Phil Knight在1972年5月1号写的信，在信中他说：我们被Onitsuka抛弃了，从今天起我们叫Nike，我们将用这个名字创造历史。这个具体的时间点也许并不重要，因为Nike真的在之后的无论50年还是51年里都创造了历史，在运动用品届的地位几乎不可撼动。不要说将前东家Onitsuka远远甩在了身后，几乎任何对手都要只能望着Nike的背影追逐（这两年老对手Adidas也略有式微）。虽然类似Lululemon或者Under Amoun这样的品牌想要迎头赶上，但离强大的Nike依然存在一定的差距。

Phil Knight在1972年5月1号写的信

作为老大，Nike的广告也一直都是行业标杆，如果Nike的广告都拍不好了，还有谁能拍得好。坚韧、勇气、不畏惧、行动力和努力追求梦想，一直都是Nike的核心价值，而这些品质都是非常动人，尤其是放在竞技体育中。

1976年，Nike找了一家西雅图的广告代理商，他们为Nike设计了There is no finish line的广告语，广告中并不展示Nike的任何品牌。

大概也是从那时候起，就奠定了Nike的营销方向：不单纯是卖产品，而是在贩售一种精神。

 There is no finish line 系列

至于那句后来家喻户晓的广告语Just do it则诞生于1988年，这句话广告语的灵感来自于1977年的死刑犯Gary Gilmore的临终遗言“Let’s do it”。

这句广告语第一次出现，是在记录长跑运动员Walt Stack跑过金门大桥的广告里。从此之后，Just do it似乎就已经跟Nike画上了等号，这句话也成为历史上最成功的广告语之一。

 Just do it 系列

Nike总是有能力拍出那种让你热泪盈眶的广告，比如有一年找来了好多女性运动员，她们位打破女性刻板印象、追求自己的梦想而努力，看后真的非常感动。

对于女性的关注是Nike一直以来都在做的事情，即使在品牌刚刚开始的时候，Nike就将女性放在前台的C位。

Nike在诞生之初选的第一位代言人并非篮球明星，也并非足球明星，而是一位罗马尼亚的网球选手Ilie Nastase。

但乔丹大概是Nike历史上最为著名的一位代言人了，几乎都不太可能加之一。而且直到今天，乔丹每年还可以从Nike获得大笔的代言费用。