到了今天如果还有谁没跟刘畊宏跳《本草纲目》，那你一定是村里断网了。

简单的居家跳操，为什么能7天爆涨千万粉丝？

这里面的逻辑很简单，我简单总结一下：

开始于 梗图传播

放大于 抖音造神

持久于 简单洗脑

01

梗图传播：话题营销

4月上海疫情爆发，居住在上海的刘畊宏没法出门，健身直播成了他唯一能做的事情。

4月7日，第一个爆点出现了。

正在直播的刘畊宏突然被系统强制关闭，说他露胸擦边。胸肌太大的他只好和老婆穿上羽绒服再度开播，这也成为了第一个出圈的名场面。

相比其他形式，图片的传播效率是最高的，一个梗图可以瞬间席卷微博、朋友圈等社交网络。

“刘畊宏直播被警告3次，直播间差点被封。第一次露腋毛，连夜刮掉。第二次说他露胸擦边，羽绒服穿上。第三次周杰伦生病，他祝周杰伦早日康复被判定宣传医疗知识。”

三次直播乌龙在微博上流传开来，刘畊宏迅速升温，后续#刘畊宏回应穿羽绒服跳操#话题阅读量高达2亿。

02

抖音造神：平台扶持

天降热点，抖音怎能错过？马上全方位助推话题，还发起了全民挑战。

截至今天，娱乐榜前50名，刘畊宏就占了7个；

#本草纲目毽子操挑战 也将近10亿次播放。

有网友笑称：周杰伦都捧不红的男人，被抖音捧红了。

的确，在“造神”这件事上，抖音已经有一套成熟的方法论了。

抖音每隔一段时间就会在平台上捕捉热点，找到代表性的、符合情绪点的IP去精准推流，之前三农赛道的张同学也是这样造出来的。

微信视频号也学会了抖音这一套，前段时间西城男孩、五月天、张国荣等等，都刷屏了，成功率极高。

在罗永浩逐渐淡出直播间后，抖音非常缺头部主播，且近期上海疫情爆发，平台也急需传播抗疫正能量。

近一个月里，抖音都在健身赛道持续布局发力，无论是头部、还是中腰部主播，都得到了流量扶持，粉丝增长迅速。还邀请了知名的“健身AI”帕梅拉入驻平台，三天涨粉近百万。

这时候掉下来一个刘畊宏，他本身就是明星，自带流量。抖音顺手一扶，就成了健身界的“李佳琦”。

截至今日，刘畊宏抖音粉丝已突破2500W，直播间成为站内最火的直播间之一，小红书也爬到了涨粉周榜第一，且这个节奏目前来看还未有停止的趋势。

03

简单洗脑：内容设计

减肥健身这个赛道不新鲜了，头部博主也不少，为什么是刘畊宏火了？

持久力主要还是体现在内容设计上。

他的健身燃脂操主要面向家庭夫妻，以改善体型为主，动作简单，容易模仿，每次直播妻子王婉霏也会一起陪练。

简单就是极致，这也符合抖音以往爆款制造的逻辑。

背景音乐选择了大家耳熟能详的，好朋友周杰伦的《本草纲目》，这首歌近期也是抖音的热曲，旋律十分洗脑。

健身其实是比较枯燥的，但刘畊宏频频制造笑点，让直播间氛围变得欢乐。

王婉霏还靠着累得半死的痛苦表情成为出圈“神助力”，被网友戏称“刘畊宏健身废老婆”，连带着#王婉霏是发如雪MV女主#的周边话题也冲上了1亿阅读。

当然，这些表面技巧很多人都分析过了。但是你就算照做，也成不了下一个刘畊宏。

为什么呢？

04

MCN推波助澜

其实刘畊宏早就开始做健身直播了，明星的身份，再加上他本人也有30年的健身经验，比一般博主容易获得关注。

去年10月进行的健身直播形式也与如今大同小异，但当时都没有激起什么水花，只能算是“小火慢炖”。

2021年12月，他签约了头部MCN机构无忧传媒，就像大部分明星一样，刘畊宏先尝试复刻“夫妻带货”模式，但成绩平平。

今年2月18日，他重新开始健身直播，才抓住了流量密码，直到4月的爆火出圈。

之前不行的内容，怎么现在行了？

除了平台的流量倾斜，背后一定少不了MCN机构与平台合力的话题营销。

对于本次传播最大的隐形获益者无忧传媒，你说没有他们的推波助澜我是不信的。看了不少渠道和平台的梗图、梗文，策划痕迹明显。

当然，这是作为一家MCN必须具备的本事，毕竟除了平台希望“造神”，MCN们也需要一次“造神”运动来推动自己签约更多达人。

公众狂欢后面都是利益，君子爱财，取之有道，这波操作我给满分！

种种因素共同加持，造出了这一次的“刘畊宏”。

当然，暴涨了千万粉丝后，如何黏住他们，持续变现，这是“刘畊宏和MCN们”需要考虑的下一个问题。

毕竟，没有一个赛道会永远火热，也没有一个IP能成为不落的神话，抖音还会挖掘更多的标杆内容创作者，催熟更多的赛道，等待制造下一个“流量神话”。

抖音的厉害之处就在于此，它不断地在造神，也不断地在毁神。

造神的目的是让大家更多持续的关注他，毁神的目的是要为新的“神”让出位置。

抖音就是在用这样的机制，不停循环，维持平台生态。让内容创作者认为它是希望，但又不断地在进行淘汰，最终得利的永远只有平台。

所以从来不要认为抖音平台能做了多久，也不要认为这平台能怎么样。

我想可能这也就是很多人为什么在抖音平台急于变现的原因吧，因为它没有给任何人的安全感，也不可能给你安全感。

本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。

《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报