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「营销看点」3月精彩案例复盘，给你好看！

 2 years ago
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「营销看点」3月精彩案例复盘，给你好看！

广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中，你将看到：海尔智家发布海尔洗空气空调春季广告，跟着小女孩的视角探寻关于春雨的答案；科罗娜联合海洋保护组织蓝丝带共同发起了“重塑渔路计划”，携手渔民组织了一场特别的出海行动；卤味觉醒以鸡为主角，拍摄了五支风格各异的短片......

（点击带下划线的标题可查看项目详情）

1、海尔：一百年的春雨

品牌主：Haier 海尔
代理商：待认领

孩子的世界总是丰富、充满想象力的，春天的雨，究竟是谁先尝到的呢？海尔智家发布海尔洗空气空调春季广告，在女孩稚嫩的声线下，带领大家一步步探寻关于春雨的答案。视频文案可爱、童趣，在女孩的视角下，雨后的村落朦胧静谧，美好得就像是一首值得全文背诵的散文诗，而后自然过渡到雨后的空气，还是100年前的味道，自然、清新、健康，这也是海尔洗空气空调一直想带给消费者的体验，通过科技，把长寿村的健康空气带回家。相比之前千篇一律的卖点直给，这支广告显得格外特别，从自然、一场春雨慢慢铺垫，逐步引入关联到产品，衔接巧妙，专业的信息不再让人生厌，反而令人充满期待，想迫不及待地去体验一番，看看春雨之后的空气是不是如同女孩描绘的样子。

2、科罗娜：重塑渔路

品牌主：CORONA 科罗娜
代理商：待认领

每年近乎800吨塑料垃圾涌入海洋，导致中国90%近海无鱼可捕。为此，3·18世界回收日，啤酒品牌科罗娜联合海洋保护组织蓝丝带共同发起了“重塑渔路计划”，并组织了一场特别的出海行动——数百名渔民志愿与科罗娜共同出海，不为打渔，只为打捞海洋塑料垃圾。 要论了解大海的，其中应属于渔民吧，他们以大海为家，以捕鱼为生，酸甜苦辣都藏在海里，海洋对于他们来说如同是一种自然的馈赠，也有着不一样的情感。从他们的口中，诉述一些存在已久的海洋污染问题，更加让人痛心，也更为真实，情感流露自然，受众也更能感同身受，进而自发投入到保护海洋的公益活动中，重塑渔路的往日生机，还原大海最美的样子。

3、卤味觉醒：一只更好的鸡，一块更好的肉

品牌主：卤味觉醒
代理商：ONOFF 随时关张

鸡，也能拍出新花样？为了吸引更多消费者，卤味觉醒推出的首支品牌TVC，以鸡为主角，大胆尝试，通过五段风格各异的情节来精彩展现产品的特点，每只鸡，都在良好优越的养育环境中，辅以科学健康标准化的喂养，又经过后续一次次的试验调整，最终才有了现在这样扎实、好吃的鸡胸肉，进而成功强化“一只更好的鸡，一块更好的肉”的主打卖点。颇有故事感的文案与画面，拿捏到位的情绪表达，也是短片高级感的重要来源。而且，毕竟是品牌广告片，能在不破坏氛围的同时还植入相当多的产品信息，实属不易，是一次有趣、创新、有吸引力的营销活动。

4、NBD每日经济新闻：成都出差注意手册2.0居家篇

品牌主：NBD每日经济新闻
代理商：四川瑞福视息文化传播有限公司

延续第一部的故事概要，NBD每日经济新闻再次发布第三届影像天府·短视频创摄大赛的获奖作品——《成都出差注意手册2.0居家篇》，相比之前从宏观骄傲都来宣传成都的特色文化，这次选择从细微末节处入手，更着重于描述日本友人在成都这所城市生活所发生的系列趣事，如地铁让座、探索街头美食、感受成都时尚度等，侧面体现专属于成都的风土人情，整体来说更为接地气，让同样没去过的观众能更深入地了解与认识成都，吸引他们游玩。而形象反差较大的两位主演，加上奇奇怪怪的口音以及夸张的动作、音效，让短片看起来一如既往的幽默。

5、荣耀：通话漏音？致敬三大经典电影

品牌主：HONOR 荣耀
代理商：Jung von Matt

如果通话漏音，会发生那些令人猝不及防的事情呢？生活中，我们应该经常被这一问题困扰，可能一不注意，隐私就暴露了，严重的话可能还会陷入一些尴尬情景。为此，荣耀Magic 4创新科技，在手机听筒的基础上，增加了屏幕骨传导发声单元，让用户即便在公共场合通话，周围人靠得再近也听不到通话内容，避免了潜在风险。同时它还上线三支影片，大开脑洞地再度演绎《无间道》《史密斯夫妇》等三支经典影片中的桥段来突出此次的产品卖点，通过场景化+戏剧化的方式，将故事的背景聚焦在电梯中，这样狭小而安静的空间，最适合体现电话漏音的窘境，而戏剧化的故事，人物的情绪递进变化，让人开怀大笑的同时，也轻松有趣地展现了通话漏音带来的结果，而后面使用荣耀后的反差也是一步到位，点明主旨。

6、深圳卫健委：不是每一个女生，都活成了自己想要的样子

品牌主：深圳卫健委
代理商：星呈传媒

三八国际妇女节，深圳卫健委推出了一支“大反转”视频。短片前篇励志热血，符合主流环境下的情感需求，被满满的理想主义以及正能量光辉笼罩，众多女性确实面临着很多难题，但也有能力翻盘，似乎只要认真对待，努力进取，总会有个美好的结果。后篇则由甲方，其实也就是卫健委自己，打破这种有些麻痹的幻想，它深入剖析女性最真实的现状，“逆袭”、“实现自我”这些过度理想化的期待，并没有发生在每一个人身上，不是谁都拿着大爽文女主剧本，依旧有一群人在困境中等待改变，幸福可以自己选择，性别不会成为梦想的门槛，偏见不是质疑的理由。这支通过摆出问题来解决问题的视频，角度特别但深刻，相比司空见惯的鸡汤、打气，更加具有说服力，在被口号和鸡汤模糊的当下，女性的真实现状可以被正视。同时也更希望，不仅仅是女性，每一个活在困境中的人都能被看见。

7、天猫超市：把经典广告里的商品变大了

品牌主：天猫超市
代理商：待认领

在你的童年记忆里，一定有这些经典广告的存在，“快到碗里来！”“饿货，来根士力架！”“先扭一扭，舔一舔，泡一泡......"这不，天猫加量节携手百大品牌再现回忆杀，上线一支极具年代感的小短片带你“跨越时空”，回味儿时简单纯粹的味道，送上加量不加价的满足。三个经典片段，伴随着欢快的广告歌，熟悉的对话再次上演。只不过这一次，产品升级，变得更大更让人满足了。广告看似简单，实际处处是巧思，回忆满满的情节以及出乎意料的产品改动，在将用户带回童年的同时，也瞬间抓住了他们的眼球，让加量节“加量不加价”的核心利益点成功传输，顺带还会带起一番分享谈论，热度升级，达到事半功倍的效果！

8、王者荣耀：荣耀中国节

品牌主：王者荣耀
代理商：不正经制造 上海&INFINI 映纷创意 北京

为了通过荣耀中国节系列活动让传统节日焕发新的生机，拥有更多可能，让年轻一代感受到传统节日的“趣味”，王者荣耀推出一支历时三个月，由6位美术精心雕琢打磨的视频《荣耀中国节》。从书案上贺卡徐徐展开的那一刻起，每一帧都是精华，短短一分多钟里，浓缩了6个中国传统节日的精华，它将每个节日故事承载在对应的非遗载体上：清明节的纸鸢、端午节的木雕、七夕节的苏绣、中秋节的花灯、重阳节的叶雕以及花朝节的簪花，每一个节日在峡谷发生的故事都以对应的非物质文化遗产作为画纸，峡谷中的红蓝小兵化身为非遗手艺人，由他们一手一脚堆砌起峡谷的节日烟火气。画面呈现之精致，穿插各种珍贵的传统技艺，层次鲜明，可见背后之用心，值得反复琢磨。

9、西安交响乐团：海内存知己

品牌主：XSO西安交响乐团
代理商：REHA 热海

2022年，是海顿290周年诞辰，也是西安交响乐团建团十周年，为此发布主题为“海内存知己”的短片，这既是对海顿等伟大音乐家的致敬，同时也是对陪伴乐团一路走来的音乐知己们的致敬。片中，乐器们化身为主角，赋有着不一样的生命力，跨越山川河海，经历相逢、离别，但依旧勇往直前，寻找人生知己。画面质感上乘，文案紧密贴合，随着旁白响起，眼前浮现一群追逐梦想，砥砺前行的旅人们，他们勇敢去开始，勇敢去尝试，坚定向前走，共同创造属于城市、时代的精彩，有力传达了历千帆，越重山但总有来自人群和鸣的力量感，非常能引起共鸣，人生海海，总有和鸣，相信就能遇见。

10、中国移动：看见爱

品牌主：China Mobile 中国移动
代理商：待认领

近两年大环境的影响下，视频通话功能相比以往更是发挥了巨大的作用，让相隔千里的人们搁这一层薄薄的屏幕看见彼此的样子，缓解积攒已久的想念。年关之际，中国移动推出一支温暖治愈的短片——《看见爱》，讲述了听障女孩小柚子在得知不能和爷爷一起过年后，通过自己的努力，终于让爷爷在过年的时候“看见”自己的故事。伴随着背景音乐，情节跌宕起伏，谜底也慢慢揭开，女孩的失落与背后的原因，故事平凡，但足够撩人心弦，这可能也是品牌想传达的理念，用心服务于用户，让爱连接。而女孩小柚子的选角也很有灵性，是来自电影《人生大事》的一名主演，人物形象设定契合，带给人以亲切感。


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