「营销看点」11月精彩案例复盘，给你好看！

广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中，你将看到：时隔一年，百度携手暴躁大妈再推洗脑神曲《你说啥2》；迪卡侬陪你度过冬天，让快乐缤纷多彩；国家反诈中心大胆创新，上演《反诈风云·谁是卧底》......

1、百度：你说啥2

品牌主：Baidu 百度
代理商：待认领

继去年重阳节的《你说啥》，百度再次携手暴躁大妈推出洗脑神曲《你说啥2》，从生活中常见的谣言出发，看似是絮絮叨叨，但实则句句饱含关心与爱。相比第一次，这次探讨的主题更贴近真实生活，暴躁大妈像是每个家庭中妈妈的缩影与写照，对孩子的身体健康永远保持高度关注，一句“你说妈能害你吗”更是将受众拉进回忆漩涡，熟悉亲切又头疼。而掉发就吃黑芝麻、秋裤防老寒腿、颈椎咯吱咯吱响......这些也是当代年轻人老生常谈的话题，较为接地气。这次营销一方面加固品牌自身的功能点，有问题找百度，另一方面展现温度与人文关怀，希望受众给予父母多一点耐心、理解与爱护。

2、迪卡侬：冬天有你，乐有不同

品牌主：Decathlon 迪卡侬
代理商：CIVILIZATION 文明

作为许多家庭首选的运动品牌，此次，不同于以往展现穿越严寒、无惧风雪的画面，迪卡侬选择深入挖掘，倾向于将目光聚焦在更具温度的层面，以“家庭”场景为切入点，讲述爱与陪伴、信任与自由。“你给了她翅膀，就让她尽情飞吧”，作为父母，总害怕第一次的放手，实际可以给予彼此多一点的勇气与信任，一起寻觅更多的快乐。而在迪卡侬冬日运动装备的加持下，这个冬天，快乐也可以愈加缤纷多样。以小见大，剖析大多家庭中一直存在的问题，孩子渴望、同样也需要长大独立，父母内心矛盾，但又不忍心放手，借视频中滑雪的故事进一步拔高，表达品牌所蕴含的无畏挑战、大胆追求自由的户外精神。

3、国家反诈中心：反诈风云·谁是卧底

品牌主：国家反诈中心
代理商：待认领

为了反诈宣传，国家反诈中心联合腾讯财付通共同上线动画反诈大片《反诈风云·谁是卧底》，一场心理战就此吹响号角。昏暗室内，几位诈骗惯犯正在热火朝天地讨论诈骗新套路，结果一不小心走漏风声，惨遭一网打尽，究竟谁是卧底？影片一改传统套路，选用形象呆萌的动物作为主角，创意大胆新颖，情节有趣，吸引受众注意，增加期待值与趣味性。结尾大反转，留下悬念，成功勾起受众好奇心，展开一番激烈讨论，而答案设置巧妙，需要一定的细心才能找到——通过付款二维码，运用谐音梗“卧虎藏龙”道出真相，看完不免恍然大悟，且印象深刻，达到最初的目的，真是会玩敢玩。

4、江小白：100个郑重声明

品牌主：江小白
代理商：待认领

十周年之际，江小白官方在微博、抖音等平台连续不间断地发布100条娱乐化的“郑重声明”海报，瞬间刷屏，引发网友热议。一百张，张张不同。设计上选用“椰树牌”同款粗犷画风，元素简单，用色大胆跳脱，视觉冲击力满满。文案看似随意，实则包含了大量的品牌相关信息，看点十足。在讲究新颖有创意的当下，这种高频率的“重复”传播并不常见，确实也是大胆、自信、令人震惊。震惊之余又带来下一轮的传播，也是另辟蹊径。

5、美团外卖：一个Logo的道别

品牌主：美团外卖
代理商：HAOMAI 好卖广告 北京

11月18日，美团外卖视觉升级。为了让更多人认识新logo的样子，释出一支短片——《一个Logo的道别》，以经典老Logo袋鼠的口吻，诉说美团与用户一同走过的六年，并在最后深情道别，正式宣布以崭新形象陪伴用户继续出发。用户在接收到美团外卖换新Logo的重要信息之外，也能看到老Logo与自己六年间日日夜夜的陪伴、能在片子里认真生活的人中看到自己的影子。是有温度、有人情味的做法，与用户进行了一次身份对等的沟通，彼此珍惜、尊重，“老朋友”的身份更是拉近彼此的距离，与用户产生连接，提升品牌好感度。

6、荣耀：眼神杀

品牌主：HONOR 荣耀
代理商：HAVAS 汉威士集团 中国

基于旗下产品来电注视铃声减弱功能，荣耀推出了一支暖心短片《眼神杀》，从孩子视角出发，借与妈妈手机斗智斗勇的过程，引出产品功能点。它将目光聚焦在当下不容忽视的亲子关系问题上，反映工作与家庭之间的矛盾，受众轻易在其中找到情感共鸣。小女孩的自然灵动表演也为影片增色不少，多了一份真实与感同身受，可可爱爱的“眼神杀”体现了孩子想要尽自己的一份力量，守护妈妈的初心，这背后也彰显了科技的力量以及品牌的温度与人文关怀。

7、天猫国际：世界东西交流会

品牌主：TMALL.HK 天猫国际
代理商：W

作为海淘第一站，天猫国际致力于帮助用户发现更多新奇好物。双十一，它带来一场脑洞大开的「世界东西交流会」，邀请各路神仙出境，女娲与普罗修斯，兵马俑与大卫，龙王与波塞冬......打破空间时间限制，随心所欲安利好物，场面清奇又可爱。在这场交流会中，中方代表的更多是有需求的选品方，西方则是供品方，两者通过天猫国际进行联结，而选择这些经典的中西方角色，也是为了帮助用户迅速认知，进而清晰天猫国际的品牌使命，懂中国懂世界，与全球交流，搜罗更多世界特色好物。

8、旺旺：零食星球

品牌主：HOT KID 旺仔俱乐部
代理商：待认领

双十一来临之际，旺旺为旗下多款零食打造6个科幻版零食星球，开启旺系宇宙神秘。6支短片，制作精良，可爱有趣，与产品结合极为紧密，不禁让人感叹其想象力之丰富，执行之用心。结合最近热词“元宇宙”，旺旺能兼具这般敏锐度与创新意识，并在其中融入了更多潮元素，足以证明品牌超前性与深厚营销功底。这样的成品谁能不心动，完全足够勾起大家的购物欲以及对品牌的好感度，试问谁不想置身于这样一片神秘宇宙？哪怕不是实物，也足够让人心生向往。

9、网易严选：啥是好东西

品牌主：网易严选
代理商：待认领

双十一期间，网易严选邀请罗永浩拍摄一支视频短片，借情景对话的形式“吐槽”当下广告套路多，在罗永浩与邱欣宇的你一言我一语中，顺势道出网易严选产品的优点，遵循三个“1”：一个突出设计，一套务实的功能，一个良心的定价。其实这才是套路中的套路，从开场的一顿快操作，到中间各种层出不穷的梗，喜感中又透着一丝尴尬，吸引受众继续看下去，也不失为是一种有趣的创意手段。

10、网易云H5：摸鱼计算器

品牌主：网易云音乐
代理商：待认领

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#国美通报批评员工上班摸鱼#登上热搜，其中一项关于网易云音乐使用流量的数据更是引起网友关注。两天后，网易云音乐上线H5《摸鱼计算器》，直接喊话众网友，快来测测你的“摸鱼”实力，算是对之前热搜的回应。H5中，根据上班时间进行公式换算，会推算出个人摸鱼流量数据，同时还将数据换算成鱼的长度，结尾附上一句逗趣有梗的文案，整体生动可爱形象且便于理解传播。一直以来，在借势营销方面，网易云音乐算得上是颇有心得，紧追热点，反应迅速，方式也灵活讨巧，很得年轻受众欢心。而这次对于App流量的总结，正好也符合受众的需求，受好奇心驱使，会乐于参与与分享。