神策研究院数字化趋势周报栏目主要发布当周数字化相关宏观趋势、行业动态及行业观点汇总，并融合神策研究院洞察，希望通过这一栏目帮助读者了解最新的行业动态并判断未来行业发展趋势。

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数字政府建设新格局逐步打开，步入“数智”新阶段。各地政府打造数字政府政务云平台，正成为经济转型和发展的新引擎以及社会治理的有效工具。

直播新规亮剑。其中，税收监管机构将对直播行业进行更深入的税收大数据分析，形成健全的常态化监管机制，在更严格的监管下直播行业将更趋于合法合规。

国家能源局 & 科技部：促进能源产业数字化智能化升级

日前，国家能源局、科学技术部发布关于印发《“十四五”能源领域科技创新规划》通知。

通知提出，能源领域现存的主要短板技术装备基本实现突破。前瞻性、颠覆性能源技术快速兴起，新业态、新模式持续涌现，形成一批能源长板技术新优势。能源科技创新有力支撑引领能源产业高质量发展。

网信办等三部门：加强网络直播销售产品质量安全监管，不得通过自我打赏等方式吸引流量

据国家税务总局官网，国家互联网信息办公室、国家税务总局等三部门印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知，其中提到，加强网络直播销售产品质量安全监管，网络直播发布者、网络直播服务机构严禁利用网络直播平台销售假冒伪劣产品；不得在知道或者应当知道直播带货委托方或其他第三方存在违法违规或高风险行为的情况下，仍为其推广、引流等。

广东省数字政府建设运营中心挂牌

近日，数字广东网络建设有限公司加挂“广东省数字政府建设运营中心”牌子。该中心主要职责包括承担数字政府基础设施的建设运营、开展公共数据治理，完成数据共享、数据开放、数据交易等数据要素市场化配置改革相关工作任务等。数字广东网络建设有限公司为广东省数字政府改革建设提供政务云平台、政务大数据中心、公共支撑平台三大基础资源平台，研发建设运营粤省事、粤商通、粤政易三大应用，并在关键时刻进行技术保障。

目前，粤省事实名用户近 1.7 亿人，日访问量突破 6.7 亿次；粤商通注册企业超 1100 万，覆盖广东省近九成活跃市场主体；粤政易注册用户超 200 万。

工业互联网底层基础技术组 2022 年首次全体会议顺利召开

“工业互联网底层基础技术组（以下简称工作组）”2022 年第一次全体会议顺利召开，来自中国工业互联网研究院、国家工业信息安全发展研究中心、中国信息通信研究院、用友网络、浪潮、中望软件、亨通光电、亚信软件等 40 余家会员单位参加本次大会。

02 行业动态

企业服务

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华为云成绩单亮眼。随着各行业将传统 IT 基础架构迁移到云端，全球云计算市场上升空间大，需求会呈现长期稳定增长趋势。

华为云发展迅猛坐稳国内第二，成华为年报一大亮点

近日，华为召开发布会发布了 2021 年年度经营财报。华为公司副董事长、CFO 孟晚舟介绍说，华为云 2021 年同比增长超过 30%，在全球 IaaS 市场排名第五。华为云的亮眼表现也成为了华为 2021 年财报的一大亮点。

有赞白鸦内部信透露业务新策略：做大通用价值，深耕垂直行业

针对近期的裁员传闻，有赞回应称整体裁员的比例在 20% 多。与此同时有赞 CEO 白鸦发布了内部邮件，邮件中透露，有赞接下来的业务策略是以“做大通用价值”和“深耕垂直行业”为两个核心，保持“社交电商”的领先优势，和深耕新零售数字化，持续为商家创造增量价值；而在经营上，要回归商业的“基本面”，把精力和资源集中投入在能给客户创造价值且能获得回报的事情上；组织建设方面，将围绕组织效率和组织能力，全面提升人均产出。

品牌零售

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茅台电商平台展现强大的市场号召力。此次购酒方式延展的背后，可见茅台在数据时代的营销思维已变，通过进一步完善数字化营销平台，提升体验感和服务能力，都为其营销注入了新动能。

"i 茅台"上线试运营，622 万人抢 2.63 万瓶茅台，中签率低至 0.03%

3 月 31 日，贵州茅台官方新电商平台“i 茅台”正式上线开启试运行，当日 18 时公布的数据结果显示，此次上线四款茅台酒，共有 622 万人参与申购，但合计投放仅有 26328 瓶，中签率仅 0.423%。中签率最低的壬寅虎年盒装，申购人数超 122 万，申购成功人数仅 376 人，中签率低至 0.03%，茅台称用区块链技术保证摇号公平。

互联网

快手：2021 年线上营销服务收入 132 亿元

快手发布 2021 年第四季度及全年财报。财报显示，2021 年线上营销服务收入 132 亿元，同比增长 55.5%；直播收入 88 亿元，同比增长 11.7%；其他服务收入 24 亿元，同比增长 40.2%，主要由于电商业务增长所致。快手 2021 年电商交易总额（GMV）达 6800 亿元，同比增长 78.4%；四季度 MAU 达 5.78亿，同比增长 21.5%。

2022 年 Instagram Stories 全球广告收入将达到 159.5 亿美元

2022 年 Instagram 广告潜在覆盖面达 18 亿人，这意味着到 2022 年，Instagram 上的广告活动可以覆盖 Instagram 20 亿用户中的一半以上。对于营销人员来说，这是一个有价值的信息。更重要的是，可以通过该平台投放广告接触大量潜在客户。

2022 年 Instagram Stories 全球广告收入将达到 159.5 亿美元。这个数字占该平台全球净广告收入的 1/4 以上。Stories 的广告收入增长速度快于 Feed。如果不将广告预算分配到 Stories、Reels 和 Feed 以最大化展现量和点击次数将是愚蠢的。

03 行业之声

QuestMobile 2021 中国互联网广告市场洞察出炉

消费市场刺激广告市场规模持续增长，尤其是互联网广告市场规模，2019 年到 2021 年，广告市场规模从 8,600 亿增长到一万亿，其中，互联网广告则从 4,800 亿突破到了 6,550 亿，预计 2022 年，在广告市场保持个位数增长的情况下，互联网广告市场增长仍将保持在两位数。

这当中，2019 年到 2021 年，移动互联网广告占比持续维持在 89% 左右，PC 广告逐年降至 5% 左右，OTT 及智能硬件广告占比则逐步增长至 5.8%（2021 年），预计到 2023 年，这一数字将逼近 10% 左右。

毕马威和腾讯联合发布《数实共生·2022 金融科技十大趋势展望》报告

由毕马威和腾讯金融研究院、腾讯云联合发布的《数实共生·2022 金融科技十大趋势展望》报告紧扣现阶段金融科技发展中的可信、数据、智能、安全、普惠等要素，从数据分析、数据应用等角度出发，分别从零信任、跨链融合、联邦学习、分布式云、低代码开发、机器人流程自动化 RPA、同态加密、隐私计算、全真互联和数字银行共计十大趋势，以及通过毕马威在金融科技行业的实践经验解读，探讨金融科技行业可持续发展战略。

艾媒咨询｜2021-2022 年中国云计算行业发展报告

随着信息技术的快速发展，以及网络带宽速率的日益提高，人们对于计算和数字存储的要求越来越高。在此背景下，云计算技术迅速发展，满足了大量企业或个人用户对于高性能计算能力的应用需求。数据显示，2021 年中国云计算市场规模达到 2330.6 亿元，预计 2022 年达到 2983.4 亿元。

艾媒咨询分析师认为，受新基建等政策的影响，以及企业数字化转型的需求增加，企业对云计算的服务需求持续增长，将加速中国云计算市场的发展。未来，混合云将模糊公有云和私有云的界限。

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