品牌为什么都好“色彩营销”？

导语：本文介绍了近几年的春日限定营销十分成功、吸睛，由于色彩十分引人注意，以及各大品牌的色彩营销，推荐对色彩营销、品牌创意感兴趣的小伙伴阅读。

近日，从春日新品、季节限定、跨界营销、品牌广告出现的案例里，发现一个现象，似乎所有能吸引人关注的品牌营销，都离不开色彩在一旁助力，为品牌实现加速破圈，曝光在市场引发大众消费者瞩目。

一、粉色营销

比方说以春日新品限定为代表的品牌元气森林、奥利奥、乐事、瑞幸咖啡、良品铺子等均以春日特别时令色号“粉色”圈住有着少女心的消费者。

季节限定里也包括了春日限定提到的些许食饮品牌，除此之外还有五芳斋时令限定产品青团色“绿色”，以及望桃花借助的季节色“桃花色”，虽说桃花色同樱花色一样为“粉色”，但两者不同花色为不同品牌带来的流量价值却各有不同。

五菱旗下宝骏微型电动车 KiWi EV与草莓熊携手跨界合作，色彩上选取草莓熊标志性原粉色元素，足足收割一波少女心。

可见，品牌运用色彩营销一方面体现在产品外包装上，从而吸引一波对颜值高要求消费者的心；另一方面也体现了品牌深度洞察后，借用颜色助力着实能快速占领用户心智，形成破圈。

二、颜色宣传

1. 颜值即正义，色彩即注意力

在这个信息过载的时代，没有好看的颜值就很难给别人留下深刻的印象，更别说透过表面看本质。当然了，颜值即正义也随着时代更迭与发展，大众对颜值不是特别注重，但，不注重不代表颜值是首要吸引力促进彼此深入了解的根本。

对此，“颜值即正义”一直存在且始终是吸引力核心之一。不论是人与人之间，人与物之间，品牌与消费者之间都互相存在，这也不难看出各大品牌为何热衷于将季节限定，春日营销，跨界联名等营销方式都会融入颜色，让品牌在推出新品的同时可以将消费者视线抓住，来达到新品的加速破圈。

2. 品牌色即产品属性

不同颜色有不同寓意，而不同的颜色被品牌运用后一方面要与产品属性相符；另一方面也要以色彩的呈现给大众消费者传递产品主题理念。对此，品牌在运用颜色这方面可谓是将不同色彩发挥到其所长。

比如好望水以「望桃花」为粉色灵感，在这个春季发起了一场关于「甜与粉」的蔓延。联合四家精品酒店发起了春季联名下午茶系列，甜品+粉色产品的联袂出演，让产品成为春日朋友聚会增添浪漫/惬意的视觉场景，助力品牌以甜粉盛宴潜移默化撩拨用户的心。

乐乐茶青团季推出时令限定新品「青团龙井鲜奶茶」搭配「红豆麻薯&咸蛋酥松青团包」以奶茶+青团结合，寓意让消费者通过一款新品即可喝下一口春天。

KiWi EV草莓熊主题“首款春季皮肤”色彩上采用草莓熊标志性原色粉色元素，并在车身加上草莓熊形象，让毛茸茸玩具材质包裹整座车型，也是以一种色彩表达来传递该产品的可爱之处，一经推出收割不少少女心消费者。

上汽通用五菱、好望水及乐乐茶都瞄准春日桃花粉色+青团绿色，来为消费者带去在产品上的春日视觉盛宴，给大众消费者一种即能踏春游乐也能借用品牌新品系列感受来自品牌给予的春日盎然之意。

与其说季节产品是大众消费者乐此不疲追随的限定时令新品，倒不如说，品牌在借势时令季节色，消费者喜欢的颜色，喜好式推出新品吸引观众注意力，用低成本抢占消费者心智。

3. 品牌色即标识符号，是个性又是语言

创立一个品牌，为品牌选定品牌色尤为重要。要让人一眼就能识别出该颜色属于什么品牌，一方面需要品牌有长久沉淀的基础搭建根基；另一方面需要该色彩呈现出的视觉符号，属于某种特指产品。

让人看颜色就能一眼辨别出该颜色是某个品牌的品牌色，品牌色可以是单一或多种，比如说可口可乐品牌色“红色”，麦当劳品牌色“黄色”，星巴克品牌色“绿色”，百事可乐蓝白红相间等，通过颜色就能给消费者留下鲜明印象及产品样貌特征。

拥有视觉识别符号的品牌，可以通过产品色给消费者传递某种个性与语言。比如我们身边经常出现的可口可乐汽水饮料，瓶身的红+字体“黑与白”的交替使用融合在一起，传递一种激情、活力之感，以色彩就贯穿了产品属性及品牌理念；麦当劳的黄是一种对食物的刺激欲，让人看一眼瞬间激发我们对食物的占有欲，促进消费实现购买力。

用色彩潜移默化表达出品牌语言，是一种润物细无声的潜藏语言，能通过色彩感应到品牌用意的消费者，便能证明品牌色渗入了消费者内心。对此，品牌色的用意也就此体现，达到了品牌色的宣传作用。

写在最后：

著名的色彩营销理论提到过：在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象；而在这其中，色彩的作用占到67%。

不论是前文中提到的春日限定新品、季节限定、联名营销……运用到的粉色、绿色等系列属于春天的季节色彩，都在无形中承载着品牌，实现时令季节色潜移默化助力品牌破圈，获得高回报流量价值。

亦或是文后提到的可口可乐、麦当劳、星巴克等品牌色，都随着时间的沉淀变成了消费者识别符号。

都能看出人们对色彩的天生敏锐度，让颜色这一组织体系也逐渐成为品牌营销中必不可少的一环，且被品牌乐此不疲的运用着。

作者：秋雨 微信公众号：广告行业

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