昕锐社：2022年品牌出海要利用的5个SEO趋势

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跟踪 SEO 趋势就像击中一个移动的目标。

从算法更新到不断发展的创新，感觉目标柱总是在移动。虽然SEO的目标保持不变——提高品牌在相关搜索结果中的存在，但实现目标的策略每年看起来都不同。

本文将介绍2022年品牌营销面临的最大SEO挑战以及今年值得关注的五个最大趋势。

2022年的SEO挑战

图源：谷歌

1.算法变化

品牌营销人员面临的第一个挑战是跟上算法的变化。仅在2020年，Google就进行了超过50000次实验，对搜索进行了4000多项更改。

可能这个统计数据会让大多数营销人员都不知所措。但是，这个时候的关键是战略性地应对这些变化。这意味着品牌需要及时掌握行业新闻，如果算法发生重大变化，搜索引擎优化行业可能会对此发表看法。

第二种策略可能听起来在违背规律——那就是等到算法更新后再进行营销。为什么选择这种听起来不符合常理的方法呢？因为在某些情况下，Google发现更改没有按预期进行，然后他们又恢复了以前的算法。

2.不排名

SEO是一个长期的“游戏”。与付费搜索不同，自然搜索结果需要时间来显示结果——而且通常是较小努力的结果。

例如，搜索引擎优化就像一个共同基金，是随着时间的推移慢慢建立起来的。所以与股票市场不同的是，品牌不可以实时看到收益和损失。

有一些解决低排名的“解决方案”，例如技术搜索引擎优化和内容营销。然而，更重要的是制定一项长期战略，一次关注三到四项举措。

3.关键词研究

关键词是SEO的基础。但现在Google不再只扫描一个关键字，而是对品牌的网站进行高层次的审视，以全面了解其范围和相关性。

这意味着关键字填充已经过时了。相反，目标是了解用户意图，或者用户希望解决的更深层次的问题。有了这种理解，品牌就可以根据这种见解进行更好的关键字研究并编写内容。

2022年要利用的5个SEO趋势

1.语音和移动搜索

“嘿谷歌，什么是重奶油的好替代品？”

这可能是某个用户在烤蛋糕时会问他的 Google 助理的一个问题，此时用户的双手可能沾满了面粉。据数据显示，美国大约一半 (44%)的互联网用户使用语音助手。

不可否认，语音搜索正在成为人们日常生活的一部分。但是，如何优化品牌的内容以供人们用耳朵而不是眼睛搜索呢？

答案很明确——针对移动设备优化品牌的网站。由于大多数语音搜索都发生在移动和智能设备上，因此谷歌更喜欢速度快的移动友好网站。

另一种策略是修改品牌的内容以包含用户可能提出的常见问题。例如，识别长尾问题关键字并将它们包含在品牌的 h2 或 h3 标题中。

2.收紧页眉

2021年，谷歌推出了一项名为 Passages 的新搜索排名功能。此功能使 Google 可以半独立地对页面的特定部分或“段落”进行排名。

换句话说，谷歌现在不会根据相关性对整个页面进行排名，而是会根据页面特定部分的相关性进行评分。

图源：谷歌

如果品牌的网站页面条理清晰的话，对于品牌营销人员来说这种变化无需担心。如果没有，最好收紧页眉以为不同部分提供更多上下文，使 Google 能够理解品牌提供的内容。

此时其他页面排名因素仍然适用——所以不要跳过反向链接、SEO 优化的文案和其他排名策略。

3.令人情绪激动的标题

很多人都曾经点击过令人难以抗拒的标题，事实证明，很多研究都在确定可点击标题的公式。

根据最近一项分析 500 万个标题的研究，情感标题（无论是正面还是负面）的点击率都高于中性标题。事实上，正面情绪的标题的点击率高出 7.4%，而负面情绪的标题的点击率高出 7.2%。

图源：谷歌

也就是说，情绪化的标题可以在一定程度上推动点击。再往前走，品牌很快就会进入clickbait-land。例如，同一项研究发现，“强力词”，也就是专门用来吸引注意力的词，会对点击率产生负面影响。

强力词包括难以置信的、疯狂的词语。虽然这些可能在社交媒体上有效，但它们可能会损害品牌的自然点击率，因此最好谨慎使用它们。

4.搜索结果中的视频

品牌可能在精选片段中看到过 YouTube 视频。这些往往出现在读者正在寻找分步说明的“操作方法”搜索中。

例如，假设用户被困在路边，轮胎漏气，通过 Google 搜索“如何修理爆胎”，他将看到以下视频：

图源：谷歌

视频片段只是一个开始，预测谷歌将继续将视频整合到搜索结果中。考虑到这一点，为搜索优化品牌自己的视频至关重要。

以下是一些方法：

（1）将章节添加到品牌的 YouTube 视频中

章节通常按主题将品牌的视频分成多个部分，这一层上下文允许观众和谷歌理解视频的内容。它还使 Google 可以轻松地将品牌视频中的不同剪辑用于精选片段。

（2）包括隐藏式字幕 (CC)

隐藏式字幕可帮助 YouTube 和 Google 理解品牌视频中的每一个字词。虽然 YouTube 可以自动生成字幕，但这些字幕并不总是准确的，因此最好手动添加自己的字幕。

（3）优化品牌的标题、标签和描述

视频就像网页——它们有标题、描述（如元描述）和标签（如元标签）。使用 SEO 最佳实践优化这些。

（4）将视频嵌入到品牌的网站和博客文章中，这可以提高跳出率。

5.调整“People Also Ask”的内容

在浏览 Google 时，品牌可能已经注意到一些新的东西：People Also Ask (PAA)。事实上，现在43% 的搜索查询都包含一个 PAA 框。

图源：谷歌

凭借在 SERP 顶部的显著位置，每个人都想在这个功能中排名，并且品牌可以通过对内容进行一些细微调整来增加机会。

由于大多数PAA 框都以问题词开头，例如“什么”、“为什么”和“何时”，因此将问题和答案合并到品牌的内容中是个好主意。品牌可以使用关键字研究工具来识别长尾问题关键字，然后将这些问题包含在品牌网站的页眉中。

或者，考虑在网页底部添加一个常见问题解答部分。这不仅为读者总结了关键点，而且还具有有用的 SEO 好处。

SEO世界中唯一不变的就是变化。虽然感觉这些变化可能超出品牌的控制范围，但品牌可以控制很多东西——即品牌的反应方式。首先关注趋势并遵循本文中的最佳实践，以帮助品牌驾驭不断变化的环境。