“全世界最孤独的邮局”联名Show，中国邮政又想干什么？
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“全世界最孤独的邮局”联名Show，中国邮政又想干什么？
作者： River
2022-04-01 15:31 浏览 · 1245
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什么时候，中国邮政开始变得这么潮了？
先是办了家“邮氧的茶”接着开了家邮局咖啡，时隔不久，又和百度联合举办了一场艺术画展。
近日，它又双叒叕开始“搞”事情。可能是为了让沙漠邮局这个“全世界最孤独的邮局”不那么孤独，它正式向跨界合作伙伴发出邀请，一起参与联名Show。
据悉，此次跨界合作将联动线上宣传和线下互动进行推广。通过定制专属明信片、引入门店邮筒、开发联名产品、打造快闪店等丰富项目,在各处品牌盖上沙漠邮局的「专属日戳」。
“从前车马很慢，书信很远，一生只够爱一个人”，然而在现代社会，“从前慢”早已成为一个遥远的过去，在集邮时代长大的人也逐渐老去。纵有一身情怀，中国邮政却也不得不面临被新生一代逐渐抛弃的困境，只能无奈手机资讯和快递业务发展的太快。
但作为曾经“最会做IP”的团队，有着长期文化底蕴支撑的中国邮政，它不甘心。要知道，当年它的周边，一本邮票年册的价格可以赶上普通工薪阶层一个月的收入。80-90年代的年册放到现在，市场收购价格可能达数万元。一些比较特殊的邮票，甚至可能被拍出“天价”。
更何况，中国邮政现在也不缺钱。
据南方周末此前报道，财政部对邮政普遍服务每年逾60亿元财政补贴，除此之外，它还拥有邮政储蓄银行、中邮保险等众多业务。据它2020年的财报，中国邮政集团有限公司总收入6645亿元，实现利润606.4亿元，在2021年《财富》世界五百强企业排名第74位。
这说明，身为“国家队”的快递巨头，并不需要为生存担忧。即使“从前慢”已经变成曾经，但这丝毫也不妨碍它“慢慢来”的底气。
所以，它为何要慢慢地跨界？
从它邮政跨界的领域来看，无论是经营奶茶和咖啡店，还是扩展文化IP，它都始终围绕本身的根基在布局。覆盖中国大部分区域的网点，现成且丰富的物业资源和人力资源，依然存在的品牌号召力……这些因素积累在一起，加上国潮崛起的大环境和饮品市场的发展，中国邮政确实也是时候创新品牌，重塑新形象。
关联公司：中国邮政储蓄银行
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