时隔5天，卫龙怎么现在才想起来要道歉？
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时隔5天，卫龙怎么现在才想起来要道歉？
作者： River
2022-03-30 12:02 浏览 · 3954
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今早打开热搜榜，第一竟然是简洁明了的四个字——卫龙致歉。
卫龙道歉了？时隔5天，卫龙怎么现在才想起来要道歉？
3月25日，有网友反应卫龙包装文案存在“低俗、擦边球”的问题，主要是卫龙上架的3个外包装上分别印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等词语，十分醒目。另外，网友还指出文案“约吗”的“吗”字，左边的“口”被设计的像个字母“P”。
网友询问卫龙客服，给到的解释是“约吗”指“约小伙伴一起吃辣条放松一下”。而“贼大”、“强硬”则是对他们产品特色的一种标注，在设计的时候并没有想太多。对此，网友并不买单，随后艾特了“卫龙美味”的官微，要求他们发表道歉。
而在此期间卫龙官方并未作出正式回应，直至今日才公开致歉。
卫龙的回复之所以这么晚，恐怕一部分原因是，利用争议性文案形成话题制造热度早就是品牌惯用的营销手段。从网友投诉到官方致歉5天时间内，品牌可能还在看公众反应。
2016年，卫龙对网站进行过一次改版，视觉观感让人非常容易误认为是进入了什么不良网站。对这个版面，官方恐怕很难说在设计的时候没想什么。
从一家小作坊变成一个知名“辣条”品牌，这其中不容忽视的是卫龙在营销上加大投入的精力和成本。
2010年起，卫龙便开始邀请赵薇、杨幂等明星做品牌代言人；2016年，它借势推出一波「苹果风」营销，为旗下辣条制作了一系列苹果风格的广告，让辣条的形象不再局限于“土味”，逐渐走向“高端”。2017年，它一脚跨入时尚界，在官方旗舰店展示醒目的高街风模特照片，进一步拉近与年轻人的距离；之后，它继续加大营销力度，与明星、大V等合作，不断在相关的领域做产品延伸……
这个创立于1999年的企业，在品牌营销等多因素的助力下，成为中国市场最大的辣味休闲食品企业，并还在继续谋求扩大市场。2021年，卫龙开始了上市步伐，在港交所递交了上市招股书，并在2021年11月14日通过了港交所聆讯。
这个时间点正处于卫龙的一个上市关键期。让人不禁发问，助推它快速发展壮大的营销，在此次事件中，会不会变成一个绊脚石？
关联公司：卫龙
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