BOUTIQUE AGENCY OF THE YEAR GREATER CHINA’S 2021.

2021年中国最佳精品创意公司

2021年底，国际媒体Campaign Brief Asia 发布了最新的获奖名单，获得金奖的中国最佳精品创意公司的，是一个从来没有出现过的名字——StigXi 释喜创意。很多人产生了好奇：这到底是一家什么样的公司？

这是已创立3年有余的释喜第一次参加评选。不过当提到创始人Nils Andersson的大名时，在创意行业的很多人都知道——这是一个从业30年并获奖无数的创意大师的名字。他的过去几十年，曾联手国内外顶级品牌和名人，多次创作出无人不晓的经典作品。

当然，也作为重要嘉宾和评委参加过国内外各个重要奖项评选，并且多次在国际舞台上展示和分享来自中国的优秀作品。 

Nils自2004年来到中国，成为奥美中国区的首席创意执行官，为众多客户实现品牌梦想。

在中国，他最经典的作品从摩托罗拉刀锋时代开启！

Motorola-刀锋时代开启

再到GAP成功落地中国；

Let's Gap together（入选Campaign杂志，GAP品牌荣获亚太地区年度最佳品牌）

从外星人电脑在中国区发布、到阿迪达斯和世界接轨的年轻力体现……

Three Fingers （获得THE ONE SHOW 金奖）

多年来他荣获了70多项包含戛纳金狮奖等的各种国际顶级奖项，这也使他成就为中国区得奖最多的创意人。更重要的是，一个来自他乡的创意人，为中国创意行业的崛起一直努力和付出，更是带出了一批优秀的创意人，现在也都成为了国际和国内一线广告创意公司的领军人。

这让更多国际媒体认识到来自我们东方的创意魅力和新势力。

全心的旅程

Nils 说 “过去的辉煌只属于过去，更重要的是我们现在和将来能为这个世界创造什么？” 正因如此，2018年底Nils离开了当时就职的国际广告公司。很多人都好奇这位中国最受欢迎创意排行第一名的创意人，究竟何去何从？坊间的传闻四起。其实他并没有继续选择在大公司中辗转，他婉拒前公司新加坡首席创意执行官的职务邀请，并坚信中国才是未来创意行业的焦点。Nils从一个创意总裁转型为一名创业者——选择和本土的创业者贾女士Maxine合作创立了一家名叫释喜的创意公司。

“我多年来都一直梦想创立自己的公司。“Nils说，“但由于种种原因一直推后，现在终于可以实现了。有幸遇到好的合伙人，这也是成功的关键。”

Maxine有多年的创业经验，经营着多个不同领域的公司。这次与Nils的合作，对她来说也是一个新的探索——在国际创意产业的一次全新的尝试。

“Nils 是我一直敬仰的国际级的创意大师，他的愿景是向全世界展示来自中国的原创创意，而我很幸运能够参与并与他共同实现这个理想，是一次难能可贵的机遇。” Maxine说。

Nils在创意领域中追求极致品质的强烈信仰，与Maxine作为创业者的高度执行力与坚毅的专业精神完美契合。于是，两位拥有同样热血和梦想的合伙人，就此开启了一个全新的世界。

工匠精神

一直以来，Nils和Maxine都坚定地认为脚踏实地走好每一步是做好品牌最关键也是最珍贵的品质，而不是为了盈利盲目扩张。Maxine说：“实实在在为品牌解决问题，做好的作品才是我们的目标”。这也是Nils和Maxine的默契，在创立这家新企业的同时就清晰形成了：低调沉稳，一步一步的发展，不需过多宣扬自己，拿作品说话。给每个品牌创造价值的同时，用作品影响更多人。

短短三年多的时间，因为他们沉着坚定的步伐，让他们攻克疫情带来的影响，承受经济放缓带来的压力，让公司继续在健康稳定的状态下持续发展，并创造出了多个出色的作品，得到了来自国内与国际知名品牌客户的赞赏。直到2021年，在客户的支持与鼓励下，他们才以自己名义的公司初次参奖，并获得了来自权威媒体Campaign Brief Asia颁发的金奖、国际创意奖The One Show颁发的银奖等。与此同时，StigXi在业内开始崭露头角。

业内好友发来祝福并玩笑称：“Nils不愧是获奖专业户！” 但玩笑的同时，他们也深知，这些肯定的声音，不仅仅是认可，更是压力，如何在这个基础上持续创作出优秀的作品，是下一个挑战。而Nils对创作和品质几近疯狂的执着，也无时无刻影响着团队和身边的年轻人。

Nils（左）和Danny（右）

根源创未来

释喜的英文名Stig&Xi，是来自于两位创始人父亲的中间名字，希望以此启发大家要铭记自己从何而来，才能更清楚的认知未来、开创未来。我们的根和传统在与万千变化的世界相结合，变成中西方文化的结合体，去创造全新的前沿。

“在营销和科技的交界点创造情感的链接和全新的消费体验。”这是两位创始人对释喜品牌的定位，即成为具备未来前瞻性的创意体，为品牌量身打造属于自己的道路，创造更能影响市场，给消费者带来启发的品牌愿景。他们不断的学习和研究最新的传播媒介，从社交媒介，智能新零售，VR AR XR到元宇宙，他们都在不断的涉足。Maxine 说 “不断学习和认知新兴事物，是创意行业的基本原则。我们认为创意永远是核心，利用最新的趋势和科技，最终为品牌创作最前沿的作品。”

对于释喜的愿景，Nils解说到：“我们把自己看成一座架起南北半球的桥梁。我们致力于帮助国际品牌在中国取得创意和营销领域的成功，更重要的是帮助中国本土客户建立有国际视野和声量的品牌。我们的团队是来自于东西方的优秀人才，而这种结合体正是这个市场需要的多元化精神。” 秉持这样的想法，释喜近几年陆续为东芝、麦咖啡、阿里云，小米等客户进行了深度的合作，前后创造了系列佳作。

2021年，释喜为东芝成功发布全新品牌精神‘Details Matter.’ 将东芝的匠人精神用艺术的手法展现出来。追根溯源，感人至深。这一作品也获得了国际奖项。

‘Details Matter’ 影片视频（获得THE ONE SHOW 银奖）

期间也开启了和阿里云合作，创造了系列内容访谈节目“Digital Beats”。节目邀请到全球知名的科技和人文领域的专业人士的参与。从硅谷百亿科技企业家，到联合国粮食组织副部长，都参与了节目并分享彼此的价值观点。他们为如何将科技运用在管理和造福人类问题上做出了深度的探讨。其后释喜更是为阿里云创作了东京奥运会推广系列作品，并获得奥委会主席巴赫的高度赞赏。

Digital Beats访谈视频

东京奥运会推广作品

最近释喜成功为小米在德国、意大利、西班牙，法国等国际市场上发布了小米12的全新旗舰系列产品。

Xiaomi12——Master every scene功能大片

释喜创作出的Cinemagic传播主题，也引起前Vogue主编——法国时尚教母 Corine Roitfelt的高度共鸣并为其发言发声。

Magic people in my life——来自法国时尚教母Corine Roitfelt

Xiaomi — Power Nap

Xiaomi —— No Anxiety

释喜也是麦咖啡重要的合作伙伴之一。从麦咖啡品牌全新升级，到每个大小型campaign的策划、传播方案，一步一步陪伴品牌重塑，让品牌在年轻的受众群体中发光发热，持续为品牌带来逐步增长的市场表现。

麦咖啡—太阳拿铁档期LCD

麦咖啡—海盐焦糖档期LCD

麦咖啡—圣诞猫狗档期LCD

创立之初，释喜为苏宁创作了线下新零售店Hygge。全面探索了科技与实体店的创新结合，将前沿的机器手臂咖啡餐厅、自动无人支付系统，与北欧的生活方式完美结合。

Hygge实体店

释喜的欢喜文化和团队

释喜在这几年的发展过程中，一直在招募有梦想，有创新精神的成员，陆续邀请到获奖创意人Danny Low的加入，作为团队创意核心，并与伦敦著名Neil A Dawson联盟，日本UGOKASU公司合作，等等，形成一个立足本土，辐射全球的创意体。

创意人Danny Low

Neil A Dawson

释喜的文化是无论你是谁，你所在的职位和专业是什么，只要你有梦想，就受到鼓励，并且大家一起去完成。Maxine说到：“在内部，我们会不断发掘每个人的潜力，如果谁有很好的想法，哪怕和自己的项目和工作不相关，我们也会一起讨论，如果觉得可行，会内部立项，公司投资去做，这样释喜不仅是一个创意公司，还是一个鼓励创新的平台。”释喜现在团队内部已经有两个这样的项目在进行中。

Nils相信，多年的品牌经验，不仅可以为客户和品牌方服务并带来价值，也可以为市场做出更多有趣和有意义的事。他带领着团队开创了自己的香氛品牌HONI，联合国内知名企业家投资人共创，邀请到世界顶级的香氛师为HONI调制出高品质的香氛产品，也开启了自己的品牌实验之路。同时Nils和Danny也创办了内部的奖项：“欢喜佛”创意奖，鼓励更多人参与到创意和创新中。

2021释喜年会颁奖典礼

香氛产品HONI

这近4年的旅程，释喜一直致力于创造有品质，有启发性的作品。在未来，释喜团队的创新之路也将衍生到更多更长远的领域。Nils说：“相比自己之前的职业生涯，创业者之路是完全不同的思考角度。没有平台去依附，没有收入的保障。这需要完全改变自己的生活和思考方式，从一个被’宠坏’的企业高管到现在，我意识到我经常需要卷起袖管，事无巨细的亲手去做每一件事，不能依靠于别人去完成。但是即使生活工作变得异常繁忙，我还是没有改变我对创意的初衷——就是要坚持做顶级的品质作品，并且让其具备国际影响力。现在我们每天在做的努力，就是让这一目标实现。

因为，短暂的生命不该是平庸的。”