长视频与短视频，同为当下最主流的休闲方式之一，一直有着微妙的竞争和共生关系。

从竞争的角度讲，短视频平台在近些年的飞速崛起确实对长视频平台造成了不小的冲击：《2021 中国网络视听发展研究报告》显示，2020年泛网络视听产业的市场规模突破了6000亿元，而这其中短视频市场规模达到了2051.3亿元，比起长视频1190.3亿的市场规模有着近一倍的领先。

另一方面，短视频中有相当一部分是来自于长视频的二创内容，而优秀的二创短视频又有能力反哺长视频，形成一种正向循环。

国内最大的长视频平台之一腾讯显然深知这一点，也从未放弃对短视频市场的开拓。3月24日，有网友发现，腾讯QQ中底栏第二位从熟悉的联系人变为了短视频版块“小世界”。在小世界中，有不少影视二创类内容被推上了首页，还能看到官方举行的创作者激励活动。去年，腾讯就推出了短视频二创频道“速看电影”，随后还启动了“黎明计划”，邀请优秀创作者入驻。

视频号也动作频频，先是为视频号添加了“影视综艺”版块，并且将一些二创内容放上了首页。至此，在微信和QQ这两大腾讯的流量入口中，都出现了针对短视频二创内容的推广。

正如著名导演贾樟柯所说：“新媒体技术一直在发展,给电影带来了一种全新的可能性。作为创作者,我们应当更注重发挥主观能动性。一分钟的短视频,你马上明白它在说什么了。这种有效性会为传统电影叙事带来启发。”长短视频的关系，值得人们重新审视。

长视频的破局之匙

长视频平台需要破局，这在如今已经不是什么秘密。

将影视作品二次剪辑为短视频，就是一个很值得考虑的方向。

2004年，美国《Wired》杂志主编克里斯·安德森提出了著名的“长尾”理论，他认为：商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。在需求曲线中，人们的多数需求都会集中在头部，构成了“流行市场”。而差异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，这部分需求单看虽然微不足道，但累加起来，其市场潜力还要高过流行市场。

对于影视内容来说，想要发挥长尾效应，由无数观众自发创作的二创短视频无疑是最好的载体之一。这些二创内容能够帮助长视频进行引流，《2021年第二季度视频行业报告》显示，有超过六成的用户会在看过了短视频二创内容后观看原作。

一个典型的例子就是去年播出的国产剧《扫黑风暴》。这部作品的网络版权由腾讯视频独占，片方还在抖音上创建了官方号，并且发布了多段剪辑片段进行引流，其中不少片段都获得了数万乃至上百万的点赞量。由此，《扫黑风暴》在腾讯视频上获得了55.8亿次的专辑播放量，成为了2021年最热播的国产电视剧之一。

除此之外，诸如87版《红楼梦》、94版《三国演义》以及《亮剑》等经典老作品，在短视频二创的推动下至今仍散发着很强的生命力。

目前，长视频平台普遍被亏损问题所困扰，而短视频二创内容或许是一个推高ARPU的好途径：利用短视频碎片化、易传播的特点，提高长视频内容的扩散率，并进而吸引用户为长视频内容付费。另外，长视频内容制作前期投入成本较高，而利用短视频的传播，长视频平台有望快速拉动付费用户数量，实现盈利，进而形成良性循环。

做大蛋糕，互利共生

著名主持人马东曾说过：“我们既需要短视频带来的多巴胺，也需要长视频贡献的内啡肽。”虽然目前看来，长短视频之间还存在着一定的竞争，但本质上，两者并非互替的关系，而是同样能为观众带来幸福感和满足感的娱乐形式。

版权方的利益自然需要得到尊重，但是版权保护也并不意味着一刀切。我国《著作权法》就规定：“为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品，或者为报道新闻而不可避免地再现或者引用已经发表的作品，均构成合理使用。”

而想要明确何为“合理使用”，最好的方法无疑就是长短视频平台之间达成授权协议，从而打通平台间的版权授权使用机制。近日，搜狐就与抖音达成了合作，后者获得了前者全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。这也是国内首起长短视频平台就内容二次创作达成的合作协议。

《法医秦明》原作者本人在评论这条新闻时就表示，“好的二创和作品是相辅相成的”，开放二创既能够帮助观众重温电视剧中的精彩故事，也能再次向公众宣传法医职业，这对于法医群体来说无疑是一件好事。

在达成这类合作之后，短视频平台的内容创作者自然就可以没有后顾之忧地创作更多作品，而优秀的二创影视作品也能给长视频平台带去更多观众。比起你死我活的“分蛋糕”，这种共同做大蛋糕的方式无疑对于双方平台乃至整个视频行业有着更正面的推动作用。

长视频与短视频，本就不该是敌人。

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