买量玄学?Facebook广告阶段买量变现秘笈,抢占直播APP出海千亿市场
source link: https://www.amz123.com/thread-883960.htm
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
买量玄学?Facebook广告阶段买量变现秘笈,抢占直播APP出海千亿市场
YinoLink周5出海是跨境电商品牌出海的知识平台,隶属于Facebook代理商YinoLink易诺。以实操干货、系列课程及周五直播为输出形式,帮助中小企业从0-1打造品牌。
1天前 431
后疫情时代,人们对线上娱乐仍呈高需求状态。国内短视频、直播行业的爆发期已过,流量成本持续攀升,与此同时,海外短视频市场存在较大空缺。
在入局厂商不断增多,APP出海机遇背后的挑战逐渐显露的今天,面对极具差异性的海外市场文化,短视频直播APP广告主应该如何借助数据开展本土化买量营销?
海外社交类APP广告投放概况
AppGrowing国际营销顾问黄高博分享了当下社交类APP在全球的广告投放数据。
2021年7月至2022年2月,平均每月有约1702款社交类App在全球47个主要市场投放移动广告,其中Google Play与App Store端产品数量保持约3:1的比例。
在非游戏移动应用中,社交类广告主的占比达到了7.02%。社交类APP的广告素材量和更新频率都比其他品类高。
直播、短视频类APP在投放量Top 100的社交类APP中占比仅次于约会类产品,同时,有多款产品跻身头部投放榜单。
短视频直播APP初步测试期
Facebook代理Joey从APP投放的三个阶段进行了解读。
在初期,APP出海广告主可以通过市场调研、受众宽泛定向测试找准短视频直播APP的核心用户,积累种子用户。
以应用安装量为目标,结合CBO和AP投放Facebook广告,针对营销漏斗相对上层的事件进行优化。
APP投放初期也是广告素材创意测试的重点阶段,根据目标受众持续测试广告,及时更新广告素材,避免素材老化带来的广告成效下滑,可以借助动态广告参考以下三点产出广告创意:
1. 定制化内容
结合产品内特色功能,在素材中突出和受众强相关的元素。
2. 创意素材本地化
文案和素材注重创意的本土化,使用本地的俚语、BGM、热梗,例如广告素材中的主播穿着投放地区的特色服饰。
3. KOL/KOC实操演示
由网红/主播多场景、全方位地展示产品,增强用户兴趣并激发下载欲望。
海外社交类APP广告投放概况
应用事件主要分为标准事件、自动记录的事件和自定义事件三类。
1. 标准事件
具有预定义名称的操作,例如购物、发起结账,完成注册等事件。
2. 自动记录的事件
Android和iOS版Facebook SDK自动记录的具体事件,包括安装应用、启动应用和应用内购买。
3. 自定义事件
具有唯一自定义名称的操作,例如直播APP“购买礼物”等具体事件。自定义事件更具灵活性,设置简便,有助于实现更佳成效。
但在转化量广告中无法针对自定义应用事件进行优化,且无法针对iOS 14应用广告中的自定义应用事件进行优化。
在短视频直播APP投放中期分配一部分预算结合使用应用内事件优化(AEO)和价值优化(VO)以获取潜在高消费用户,最大限度提升营销活动的广告花费回报(ROAS)。
短视频直播APP再营销
在短视频直播APP投放中后期可以通过自定义受众、类似受众展开再营销。此外,以“转化量”为广告目标投放的应用广告会更多地触及老用户,实现再营销。
Facebook代理Joey还建议短视频直播APP广告主可以使用深度链接缩短转化路径,带来更高效的用户体验,减少APP拉新环节中20%以上的流失率。
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。-
参与评论
登录后可评论
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK