神策研究院数字化趋势周报栏目主要发布当周数字化相关宏观趋势、行业动态及行业观点汇总，并融合神策研究院洞察，希望通过这一栏目帮助读者了解最新的行业动态并判断未来行业发展趋势。

神策研究院洞察

职业教育迈入数字化发展新阶段。在数字科技引发产业变革的大背景下，教育部力推职业教育数字化升级，以数字化转型整体驱动教学模式和治理方式变革。由于教育数字基建仍面临着诸多挑战，可预见教育信息化产品与服务的市场将进一步扩容。

教育部：推动职业教育数字化升级

据央视新闻消息，在教育部举行的新闻发布会上，教育部职业教育与成人教育司司长陈子季表示，将建设职业教育数字化“1+5”体系，即职业教育决策大脑系统和决策支持中心、专业教学资源中心、精品在线开放课程中心、虚拟仿真实习实训中心、职业学校治理能力提升中心，以数字化转型整体驱动教学模式和治理方式变革。

北京证券交易所投资者数量超 480 万户

从北京证券交易所获悉，截至今年 1 月底，北交所投资者数量超 480 万户，是北交所设立消息宣布前的 2.8 倍。北交所开市以来，市场运行稳中向好，市场生态发生积极变化。

截至今年 1 月底，北交所市场日均换手率 2.00%，整体年化换手率为 484%，符合中小市值股票流动性特征。新三板创新层和基础层获得有效带动，2021 年成交额同比增长 19.76%，其中做市股票成交额同比增长 37.76%。

02 行业动态

互联网

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快手正在向盈利冲刺。快手广告营收强依赖快手电商业务，切断外部第三方链是快手自建电商生态的关键一步。随着电商新锐选手快手的加入，今年的电商巨头厮杀将会愈加激烈。

阿里传统电商增速放缓。在众多互联网零售新业态的多方的夹击下，阿里巴巴核心电商业务遭遇了增量瓶颈，传统电商的拐点已至。在人口红利渐尽的当下，云计算业务或成为阿里新的营收增长点。

快手 2022 年广告收入最高目标 590 亿

据悉，快手已定下在年底实现国内业务盈亏平衡的目标，并将其最大收入来源——广告业务收入目标区间定在了 580 亿元至 590 亿元之间。为达成上述目标，快手制定了诸多措施以提高广告收入：一是计划提高广告加载率，在现在基础上至少增加 1 个百分点；二是提高广告推荐精准度，减少广告主流失；三是重点开发此前渗透率较低的行业。

阿里 Q3 净利润下跌 75%，天猫佣金 + 广告业务首次出现负增长

阿里巴巴公布 2022 财年第三季度业绩，营收 2425.8 亿元人民币，同比增长 9.7%；云计算业务的营收同比增长 20%，达到人民币 195.39 亿元；本地化服务业务营收同比增长 27%，达到人民币 121.41 亿元；国际电商营收同比增长 18%，达到人民币 164.49 亿元。

本季阿里巴巴净利润大幅下跌，仅为人民币 192.24 亿元，同比下跌 75%。就算是在 Non-GAAP 准则下，阿里巴巴第三财季的净利润也只有 446.24 亿元人民币，较同期下滑 25%。

有赞功能升级，可通过链接在抖音、头条带货

近日，有赞推广功能再升级，商家可通过链接把微信小程序推广到头条、抖音等平台。此外，在微信生态内，商家还可以通过有赞小程序链接，在朋友圈、社群、微信公众号推广商品。在字节跳动生态体系内，则可在头条文章内容、头条文章评论区、头条个人中心、以及头条和抖音的私信中嵌入有赞小程序链接。

企业服务

和创科技获得红杉中国和未来启创投资

新三板创新层公司和创科技（代码：834218）于近日公告获得红杉中国和未来启创的投资，投资总额 2.25 亿元。红杉中国的合伙人周逵将出任和创科技董事。本次融资由义柏资本担任独家财务顾问。如果成功完成上市，和创科技将成为北交所纯 SaaS 业务第一股。

第四范式更新招股书，去年前三季度收入达 13.45 亿元

港交所 2 月 23 日披露，北京第四范式智能技术股份有限公司向港交所主板更新招股书，高盛、中金为其联席保荐人。在 2018 年、2019 年及 2020 年，公司收入分别为人民币 1.28 亿元、4.60 亿元、9.42 亿元。

2021 年前三季度的收入同比增长 134.3% 至人民币 13.45 亿元，已远超 2020 年全年水平。亏损方面，在 2018 年、2019 年、2020 年和 2021 年前三季度，扣除以股份为基础的非现金薪酬影响后，经调整经营亏损在同期分别为人民币 2.13 亿元、3.18 亿元、3.86 亿元及 3.91 亿元。

03 行业之声

《2022 品牌线上营销流量观察报告》：超过 70% 品牌 2021 年增加了线上营销投入 大量品牌加速数字化转型，超过 70% 的品牌 2021 年增加了线上营销投入，只有不到 15% 的品牌减少此项投入。投入金额在 500 万以内的占比将近 50%，成立 10 年以上的成熟品牌中，超过 30% 投入金额在 5000 万以上。

去年品牌在抖音、小红书和淘宝三大平台的营销投入明显增多，超过 70% 的品牌选择抖音重点投入，短视频、电商以及内容种草平台已成线上营销的主要触点。“私域”在品牌未来的营销计划中被反复提及，超过 10% 的品牌在该渠道有优先投入营销预算的意向。 38% 的商家认为 2021 年线上营销效果基本符合预期，但也有 45% 的商家认为线上营销效果不及预期，基本呈现出喜忧参半的态势。

2022 年跨境电商趋势四大预测

2 月 18-19 日，“聚核磁力”2022 年跨境电商全球趋势发布会暨跨境电商雨果奖颁奖盛典在深圳启幕，会上雨果跨境创始人兼 CEO 翁耀雄发布 2022 年跨境电商趋势：

• 趋势一：2022 亚马逊卖家洗牌加剧。据国外的一个机构预测，2021 年预计有约 140 万的新卖家加入到了亚马逊市场。因此，随着越来越多竞争者的涌入，这个市场将会形成非常充分的竞争

• 趋势二：2022 独立站站群模式的土壤将失去。2022 年独立站“赚快钱”时代已经结束，应该尽早转型做精品化的垂直站或者 DTC 品牌站

• 趋势三：2022 亚洲市场将会备受卖家青睐。进入 2022 年之后，越来越多原本主打欧美市场的卖家，开始加快布局日韩及东南亚市场

• 趋势四：2022 年中国的品牌出海大军还会持续扩容

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