阳狮赢得百威集团全球媒介比稿，并将继续负责亚太市场

作者： emily

2022-03-21 14:23 浏览 · 2305

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全球最大的啤酒集团百威集团（AB InBev）日前宣布，任命阳狮集团为其在美国、墨西哥、中美洲、南美洲、欧洲及亚洲等重要市场的媒介业务合作伙伴，新合约将从2022年7月1日起生效。原媒介代理公司电通保留加拿大和非洲的业务。

据悉，百威自去年9月召集了全球媒介比稿，除阳狮和电通集团外，WPP也参与了此次业务竞争。百威集团是全球啤酒行业龙头，集团旗下包括百威啤酒和Stella Artois等全球品牌，以及科罗娜（Corona）在美国市场外的业务。据统计，2021年在全球广告和营销支出超过50亿美元。

阳狮集团在2021年2月获得了百威英博的青睐，当时其Epsilon部门被任命为该啤酒商在美国的数据代理机构和全球数据合作伙伴。此举作为百威英博加速数字化转型的一部分，即通过转向以消费者为主导的媒体购买，以及通过第一方和第三方数据收集消费者行为及信息等。这也是阳狮集团在此次比稿中获胜的一项重要因素。此次合作，阳狮集团成立了专属服务团队ABI One，将在“一个阳狮（Power of One）”运营模式下，整合集团在创意、媒体和技术领域的专长，与百威集团在全球范围内展开紧密合作，提供创新、高效的数字驱动解决方案，助力百威集团实现与消费者进一步深度连接，保持媒体创新使用的领先地位，确保其品牌在当地文化中发挥有意义的作用，并吸引从全国到地方的消费者。

据介绍，百威集团自2014年开始对媒介业务进行转型尝试，增加了对数字化、以及利用数据进行消费者定位方面的投资，并扩充了在电商、购物环境媒介的投入，以及重新设计了当地媒介购买架构，并获得了一系列成功。百威集团全球首席营销官Pedro Earp指出：“赢得戛纳国际创意节‘2022年度最佳创意营销商’大奖、WARC‘最具创意和效率公司’、Fast Company‘北美最具创新力公司’第一名和‘全球最具创新力公司’第12名，都是对百威集团转型成果的肯定。百威集团的转型由我们的同事和代理商伙伴日复一日协力完成。阳狮集团和电通在加速我们的转型过程中起到了至关重要的作用，帮助我们实现共喝彩的未来（a future with more cheers）。”

值得一提的是，百威亚太与阳狮集团有多年稳固的伙伴关系，一直由星传媒体负责其在亚太所有市场的媒介策划和购买业务。尤其在中国，双方合作已近9年。双方在全域媒体领域深度合作，以消费者为中心，融合当地文化探索多样化的营销创新，策划了多个令人印象深刻的品牌宣传活动。2020年星传媒体选送的百威啤酒“All love is love”案例曾斩获Festival of Media 亚太地区年度全场大奖、两个金奖和一个银奖。

百威亚太首席市场营销官车祁表示：“阳狮集团是我司多年以来信任的合作伙伴。随着近年来消费者媒体偏好和酒精消费行为的变化，我司开展了一系列数据为本，创意为先的全域市场营销变革。阳狮业内领先的能力和合作精神，使其成为我们亚太变革之旅理想的合作伙伴。我们坚信，未来在双方全球合作的框架下，我们将在数字化和消费者连接创新上更进一步，为亚太消费者创造更多喝彩。”

“百威集团是令人钦佩的行业领袖，总能洞悉市场先机，拥抱创新，积极面对挑战。”阳狮集团亚太区管理合伙人兼北亚区首席执行官林真表示，“我们非常高兴，能够延续与百威亚太多年以来的紧密伙伴关系。我们有信心为百威亚太建造全新的以数据驱动连结消费者的运营体系，推动百威亚太的业务增长和创新，加速其战略升級。”

近年来，阳狮集团在美国媒介业务方面大展拳脚，去年赢得了50亿美元的净新媒体业务，包括麦当劳、沃尔玛和10亿美元的Meta业务。还拿下了汽车制造商斯特兰蒂斯（Stellantis）价值 24亿美元的全球媒介比稿业务，此外还赢得了欧莱雅中国的业务。

关联公司：ABinBev 百威英博啤酒 | 阳狮集团

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