多芬这条广告，有点“残缺”
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多芬这条广告，有点“残缺”
作者： River
2022-03-22 14:53 浏览 · 507
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“美究竟是什么？”“是不是老了就不美了？有皱纹了就不美了？满脸雀斑就不美了？……”
多芬调查显示，80%的女性每次照镜子时，看到自己的雀斑、皱纹和妊娠纹都觉得不满意并试图隐藏它们。针对这一痛点，多芬拍摄了一条广告，用带有裂缝等瑕疵的多芬肥皂向观众展示，这些“不完美”就像皮肤上的痕迹一样，其实也是美丽的一部分。
在美颜和美妆盛行的社交时代，当大部分美护品牌都选择用完美甚至性感的女性形象进行“向往式营销”时，65岁的多芬却反其道行之，坚持“简约而真实的美丽”的品牌理念，开展“真美运动”，寻求那些代表多元化的、从未从事过模特工作以及从未进行过整容的女性作为多芬广告的模特。
在今年的妇女节广告中，它通过众多事例呼吁大家打破对于美的偏见，丰富我们对美的定义。
在今年2月份，它采访多个行业的中国女性，用纪录片的形式再现女性成长阶段中的脆弱和“不自信”，在“修图”文化盛行的背景下，它邀请她们再拍一张“不用修”的照片，倡导女性表现最真实的自我，积极展现与生俱来的美。
在多芬的广告中，很少看到对产品特性和功能的直接宣传，更多的是从品牌理念切入，通过与用户共鸣的方式来“间接销售”产品，这与品牌长期的积累分不开。诞生于1957年的多芬，在持续几十年向市场输出“我是谁、我能干什么”的功能诉求下，在2004年才正式开始大范围尝试打动女性的“真美运动”，而这种特立独行的营销活动，一直延续到了今天。
虽然时过境迁，但从现在来看，这项运动依旧具有很强的社会洞察力，还是能让许多女性感同身受。
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