抖音盒子谁还记得？

各位村民好，我是村长。

谁还记得抖音盒子？

谁还在用抖音盒子？

万众期待的抖音盒子上线已经三个月了，除了去年12月底掀起一阵讨论的热潮外，现在几乎就没有了任何的声音。

许多人十分看好抖音电商，尤其是当抖音朝着万亿电商迈进的时候，大家都认为抖音盒子电商版的独立APP上线之后，形势必将一片大好。

坊间甚至一度出现各种抖音盒子的操作资料、培训视频和付费社群。

村长在抖音盒子上线的第一时间，就和大家分享过对抖音盒子后期发展的一些预判。抖音盒子有戏吗？

那么今天村长再来和大家聊聊，抖音盒子为什么没声了？

01 差异性不大

抖音给抖音盒子的定义是潮流好物平台，有一点对标得物，但相比得物，无论是货品、内容、玩法上又相差很多。

主要是抖音盒子目前的多数内容都是直接同步抖音，只是稍微筛选了一些符合调性的内容展现出来。

无论是对普通用户来说，还是对本身喜欢潮流好物的用户来说，本质上没有差别的。

用户能在抖音上刷到的内容，能在抖音上完成商品的交易，就没有多余的必要去到抖音盒子。

02 内容质量不高

相比于抖音的内容丰富性，抖音盒子上刷出来的内容质量明显降低了好几个档次。

仅以村长个人为例，刷出来的绝大多数视频，点赞评论转发等互动量之和都不超过100，完全不具备可看性。

因为抖音盒子刻意的去引导视频和商品相关，所以导致有商品销售信息的视频，内容质量都很差。

另外同样是抖音的内容创作者，在部分的账户体系上，是有差异的。

比如下面这个账号Renna悦然在抖音上的粉丝是2.7万，在抖音盒子上的粉丝就是20个。

同样的内容，在抖音上显示有几百几千的互动，在抖音盒子上面都是零。

大家想一下，如果你是一个新用户，当你看到这个账号内容的时候，你关注她、购买她推荐产品的欲望是不是大大降低了很多。

03 宣传引导的力度太弱了

三个月的时间对于抖音来说并不长，也许是想测试一下，在静默期间抖音盒子自然增长的情况。

但若抖音真的想和得物比拼也好，也再造一个天猫也好，这种策略还是太过于保守了。

村长几乎没有看到关于抖音盒子的市场宣传活动，比如媒体宣传、信息流投放，还有APP上面的拉新活动。

在抖音app上面，还有新用户一分购的活动，但在抖音盒子上面无论是拉新还是下单都没有。

我们再看看抖音盒子的假想敌——得物app，我相信各位关注的千万粉丝网红，几乎都有代言过得物品广告，如猴哥说车、八戒说车等等。

这两者相比，在宣传推广力度上完全不在一个等级。

对于内容创作者、电商卖家而言，原本期待靠抖音盒子再做一个大账号、实现差异化的另起炉灶。

可不曾想，辛辛苦苦发了几十上百条视频，就像打了水漂，经不起大波澜。

核心是没流量，你在抖音盒子上做内容抖音肯定不会帮你推荐导流，因为多此一举。

但是各位再去西瓜、今日头条上看看，他们对于抖音的扶持力度有多大。

你在抖音做直播，拍的短视频，是不是经常在头条可以刷到？

04 产品功能一般

还有和抖音相比，抖音盒子在产品的诸多功能玩法上面，明显存在着不足。

时隔三个月，首页布局也好、娱乐互动、电商相关的功能也罢，几乎没有任何改进。

不仅不好玩，而且还不实用，所以许多下载过抖音盒子的用户都在应用市场评论留言表示看不懂，不好用等等。

对于抖音盒子来说，要想用户、商家都进来玩，如果产品功能上面都不如抖音，你说他来的理由是什么呢？

原本信心满满来卡位，现在却是扑了个空。

仅从个人而言，抖音盒子电商的布局形式，甚至还不如抖音里面的商城频道。

05 抖音盒子不等于抖音电商

这一点再重点强调一下，为什么现在很多用户迟迟不来抖音盒子，一个很重要的原因就是抖音盒子的定位太垂直了。

和用户、商家心目中的期待都有差距，原本商家期待抖音盒子再造一个万亿的电商市场，满足用户衣食住行游娱购中高低奢的一站式电商服务。

但不曾想抖音盒子只想做潮流，用户想买9.9元20包的纸巾还是要在抖音里面去买，你在抖音盒子里面看不到大众化的内容。

而抖音一直在尝试的同城生活、外卖、酒店、电影票等业务，抖音盒子能提供的也屈指可数。

所以抖音盒子就是一个潮流好物的短视频电商，但不等于是抖音电商。

那么抖音盒子到底还有没有机会呢？

这个不取决于我们在这里分析，而是取决于抖音接下来怎么干。

如果整体的思路和当前一样，无论是头部网红的导入、市场的推广、产品功能的布局更新，没有多大的调整。

那么抖音盒子对于多数人而言，就是一个可有可无的购物APP而已。

本文来自微信公众号 “十里村”（ID：shilipxl），作者：村长住在十里村，36氪经授权发布。

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