健身平台Peloton测试新定价模式 旨在吸引新用户
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健身平台Peloton测试新定价模式 旨在吸引新用户
新浪科技讯 北京时间3月10日晚间消息，据报道，美国互动健身平台Peloton新任CEO巴里·麦卡锡（Barry McCarthy）今日表示，该公司将测试一种新的定价模式，旨在吸引新用户，让公司业务变得更加有利可图。
麦卡锡称，Peloton将试验一种新的定价系统，用户每月只需为自己的健身器材和Peloton的“按需健身课程”支付一次月费。将来，如果用户选择退出，Peloton将收回动感单车，而用户需要支付运费。
这项测试将在德克萨斯州、佛罗里达州、明尼苏达州和丹佛进行一段时间，月费从60美元到100美元不等。用户需要到Peloton的实体健身房报名试用该服务，而不能在线报名。Peloton发言人表示，此举旨在探索新会员的各种定价模式和选项。
当前，Peloton正试图赢得持怀疑态度的投资者的支持。上月初，激进投资者Blackwells Capital致信Peloton董事会，要求解雇其CEO约翰·弗利（John Foley），并探索出售公司的可行性。BlackWells Capital称，作为联合创始人兼CEO，弗利因管理不善，导致股东财富损失400亿美元。随后，Peloton任命麦卡锡为新任CEO。
对于新定价系统，已经有华尔街分析师提出质疑，担心最终会拖累Peloton的品牌和财务状况。在过去的12个月，Peloton股价下跌约79%。最近几周，该股一直低于29美元的IPO价格，周三收于23.44美元。
Peloton通过“让用户在家健身”的方式，颠覆了传统的“面对面”的集中式健身，是近年来美国在品牌方面做得最好的创新公司之一。当前，Peloton的主要收入来自销售其动感单车。其中，Bike动感单车售价1745美元，包括运费和安装费。而Bike+售价2495美元。
去年8月，Peloton将Bike动感单车的售价调低20%至1495美元。如今，麦卡锡又表示，为了在疫情之后扩大用户基础，动感单车的价格可能会进一步下降。
此外，Peloton还提供一款健身课程App，允许任何人订阅。对Peloton的硬件会员，每月订阅费用为39美元。而单纯的数字会员，每月订阅费用为12.99美元。
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