透视OPPO Find X5：隐含何种高端市场策略 | 赛道Hyper

“若高端市场缺乏有效突破，那么市占率再高，也如沙滩城堡，一冲即倒。”国内头部智能机OEM商对华尔街见闻说，“2022年，（国内）智能机厂商必须持续攻击高端并取得实质性进展。”

中国智能手机高端市场，在2022年，厂商必争，其势已成。

2月24日，OPPO发布全新主力旗舰智能手机OPPO Find X5系列。这是OPPO自研NPU马里亚纳MariSilicon X芯片首款量产作品，也是中国智能手机OEM商挟自研硬核功能芯片填补高端智能机市场的最新动作。

OPPO迈向高端机市场持有的策略，很明显是复刻业界标杆苹果和华为。拥有自研SoC芯片能力，是华为能与苹果在高端市场一争高下的关键。

尽管目前OPPO并未自研出SoC芯片，但OPPO创始人陈明永在2021未来科技大会上说，“我们会持续投入资源，用数千人的团队，脚踏实地，搞自研芯片。无论前路多少挑战，我们都将坚持不懈”。

从这个角度看，Find X5系列旗舰，是OPPO拿下高端市场的一个小切口，也是OPPO确立高端品牌形象的真正宣言。

对于什么是“高端”智能手机，参与市场角逐的手机OEM商释放的信息很不一样。

苹果从不解释何谓高端，但其高端品牌形象深入人心；华为是国内树立高端品牌形象最为成功的智能手机OEM商，拥有了斩落苹果的高端市场影响力；三星以其全产业链的技术实力，也在高端市场成为无法被忽略的存在。

出于众所周知的原因，目前华为留下的智能手机高端市场被苹果基本承袭。华为的中国友商，也都想从中分一杯羹。

国内包括OPPO、荣耀、小米和vivo在内的手机商，在2022年中国手机市场大盘增速近乎停滞甚至可能出现小幅萎缩，而高端智能手机却在逆势增长的行业宏观背景下，尽全力向高端迈进。

“这是明摆的事，拿下高端市场，才有前途。”国内一家头部手机商高管对华尔街见闻说。

目前，小米走向高端已有两年，做了一些尝试并取得部分成果；荣耀的策略是立足于软硬件的调校能力带给C端用户以良好的全场景应用体验；vivo没有明确提过高端市场策略是什么，但在2021年，vivo也加码影像技术实力，通过微云台、蔡司合作和V1 ISP芯片，实现高端旗舰机X70系列的口碑破圈和销量上探。

OPPO会怎么做？在智能手机高端市场，OPPO的商业规划、展望和价值是什么？

从OPPO Find X3系列，到OPPO首款折叠屏手机Find N，再到今天的Find X5系列，或许可以勾勒出OPPO的高端市场策略：以底层深度自研为导向，从芯片、材料、关键部件结构、AI和通信技术等维度出发，结合ColorOS平台提供C端泛在服务，构建终端用户深度使用价值和场景应用的丝滑体验。

2021年12月15日发布的OPPO首款折叠机Find N，至少在口碑层面，取得了突破。

当时这款机型因其史无前例的定价、自研精工拟椎式铰链和自由悬停技术，成为业界焦点话题。智能手机供应链对这款机型评价较高，有资深专业人士甚至称“迄今为止最能打的折叠屏，没有之一”。截至2022年2月24日，OPPO Find N在OPPO线上商城，仍买不到现货。

OPPO Find N在去年12月上市销售9天，就占据了当月中国市场折叠屏份额的25%；上市首销达到周3万台，79%为非OPPO老用户；在预定用户中，有10%是来自iPhone 13 Pro Max的用户，购机用户有40%来自苹果；在1个月内，全网预约量突破百万（数据来源：OPPO官方微博）。

可堪一提的是，华尔街见闻注意到，世界知识产权组织（WIPO）在日内瓦发布的2021年全球PCT（专利合作条约：Patent Cooperation Treaty）专利报告显示，2021年，OPPO以2208件PCT专利申请量排名全球第六，相比2020年提升2位，这也是OPPO第三年位列PCT国际专利全球申请人排行榜前10。

报告显示，截至2021年12月31日，OPPO全球专利申请量超过7.5万件，全球授权数量超过3.4万件。其中，发明专利申请数量超过6.8万件，发明专利申请在所有专利申请中占比90%，专利覆盖5G、AI、影像和闪充等多个核心技术领域。

如此规模的专利数量，商业化落地了哪些？

比如OPPO Reno7 Pro前置猫眼感光镜头，集成的OPPO自研的RGBW图像融合单元；OPPO Find N采用自研精工拟椎式铰链设计，拥有125项相关专利，有效解决折叠屏折痕、缝隙和使用寿命等问题；OPPO还自研并实现商业化量产的业界首枚影像专用NPU芯片马里亚纳MariSilicon X。

OPPO于今日（2月24日）发布的首款高端旗舰机Find X5系列，搭载OPPO自研影像专用NPU芯片——马里亚纳MariSilicon X。

这款芯片是OPPO自研硬核芯片体系中的首款，采用台积电6nm制程工艺，算力达到18TOPS（AI计算为18万亿次/秒），能效比高达11.6TOPS/w（能耗11.6万亿次/秒/瓦）。

这里的技术难度在于后者，比如应用AI降噪算法的算力能使视频跑到40fps/秒（每秒传输帧数：Frames Per Second，视频入门fps是30帧/秒），功耗低至0.8W。

能耗指标之所以关键，是因为这关系到终端的续航力。能耗越高，续航越差，充电次数越多。算力在理论上虽然可以无限叠加，但仍受制于能耗。故良好的体验来自算力和能耗的平衡。

实现低能耗的高算力，使OPPO Find X5系列的终端拍照成像路径，能从实时RAW域（real time RAW processing）切入，即所有复杂算法和运算都集中在RAW域，达成降噪（减少数字图像中噪声的过程，也称图像去噪，目的是提高输出图像的成像质量）目的。

实时RAW域降噪，有什么好处？

RAW域是影像处理过程中的第一个空间即原始数据空间，承接了从Sensor（传感器）直接获取的物理世界图像信息的所有无损数据量。因此，RAW域有相比YUV域更丰富的信息量和更大的数据量。

由于RAW域的图像信息无法直接观看，因此，通过在RAW域环节的降噪，再在RGB域“上色”，接着输出到YUV域做格式转化，最后生成JPEG/HEIF等可在屏幕上观看的图像格式。

在从RAW域到RGB域，再到YUV域，每次做格式转换，都会带来部分图像数据的信息损耗，图像噪声也更大，导致成像质量逐次降低。因此，理想的AI降噪处理环节，应当放在RAW域。

这样，在屏幕上看到的成像，就能几乎保留物理世界人像或风景数据的全部信息细节，精度相对更高。

但是，要取得此等效果，就要求NPU具有极强的算力。集成式SoC芯片NPU单元的算力，达不到做实时RAW域降噪需要满足的要求。如果用硬件叠加勉强达成强算力，能耗又会相应提高，从而降低手机续航。

即使成像精度很高，但没拍几张照片就没电，这样的体验，又有什么现实使用价值？

马里亚纳MariSilicon X采用的OPPO自研MariNeuro IP（Intellectual Property Core：有独立功能的电路模块的成熟设计），攻克了这项技术指标的难度。

在RAW域环节处理物理世界图像信息的OPPO Find X5系列，在体验端，应用第三方app软件成像品质几乎能和手机系统相机成品持平。

推出Find X5系列，就市场意义而言，即马里亚纳MariSilicon X成功商业化量产，这意味着OPPO影像链路（Pipeline）垂直整合能力落地。从技术角度上说，OPPO实现了自研算法、定制Sensor和优化通用平台三者之间的平衡性以及做到影像链路全环节自主控制。

OPPO掌握的Pipeline垂直整合能力，在满足C端用户几乎无限制的影像需求体验方面，具有显而易见的优势。

比如Find X5系列超清夜景视频分辨率，在MariSilicon X的加持下，提升了400%，并解除了夜景视频1080P的画质限制：在暗夜强光源附近，也能拍出目标的自然必要细节，如服饰色彩、纹理和人物的脸部等。

OPPO将计算影像作为未来十年，其智能终端技术将要聚焦的主要方向。

因此，OPPO自研芯片的第一落点是影像专用NPU——马里亚纳MariSilicon X，而其高端旗舰智能手机也在技术上围绕用户取得良好的“影像体验”用功。

最近国内高端市场，有家头部公司推出的一款高端旗舰，没有任何防抖功能，引来吐槽无数。

手机影像技术的底线是得把画面拍清楚。影响清晰度的因素除了进光量（由光圈和传感器尺寸决定）和感光性能，还有手机的防抖性能。

OPPO给新机镜头配备传感器和镜头的双OIS防抖，运用了此前2021年未来影像技术发布会发布的五轴悬浮防抖技术：在x轴、y轴、pitch轴、yaw轴和roll轴均可实现防抖效果。作为参照，iPhone13 Pro Max采用了传感器防抖技术，支持三轴防抖。

常见的光学防抖技术（OIS），主要是通过镜头模组运动或传感器位移，实时判断机身抖动的方向和幅度等参数，提供相应的运动补偿，从而实现比电子防抖更好的成像效果。光学防抖的优势在于无需裁切画面，故对画质几乎没有影响。

目前，镜头防抖是手机行业主流光学防抖方案。双光学防抖是指后置多摄系统中，有两颗摄像头均支持光学防抖，大部分指的是镜头光学防抖。

OPPO这次采用的悬浮防抖，与行业内常见的双光学防抖含义不同。Find X5 Pro的悬浮防抖是在同一个模组内同时实现镜头防抖和传感器防抖，从而大幅提升防抖范围和实际表现。

在日常生活场景中，手持手机拍摄时，身体带给机身的抖动并无规律可循。

悬浮运动防抖技术，通过上下摇摆、左右摇摆、横/纵向位移和旋转抖动等，拆解来自不同方向、不同幅度和不同频率抖动的力，借助软件算法将分拆后的抖动数据，分配到镜头和传感器两个活动组件上。

然后，再通过马达或记忆金属带动镜头或传感器产生位移，从而实现双重光学防抖的效果。

就技术参数而言，此次OPPO Find X5系列双OIS防抖方案支持±3°防抖补偿和0.7°旋转防抖，比常见的OIS光学防抖能力提升了65%，防抖精准度也提升3.5倍，带来几乎接近专业单反相机的防抖效果，扩大了镜头的适用范围。

与刚发布没多久的OPPO Find N折叠屏搭载了高成本的铰链类似，Find X5系列悬浮防抖模组成本也很高，超过50美元，是传统手机镜头防抖模组的2倍。

如果说马里亚纳 MariSilicon X芯片解决的是底层硬件技术限制，那么双OIS防抖方案，主要解决拍摄的那一个刹那，C端用户不同的拍摄技术水平差异、拍摄环境差异和拍摄者的抖动力度差异带来的成像差异。比如双OIS防抖方案具有更高的进光量和达成更稳定的抓拍，以消除这些客观差异，降低获得高精度成像的难度。

或许OPPO认为配备底层专用影像NPU芯片和采用双OIS防抖方案还不够，另外还与哈苏做了哈苏XPAN模式定制，哈苏为OPPO Find X5系列提供色彩调教。

除了色彩科学，哈苏的精髓在于XPAN相机，独有65:24画幅比例，带来极宽广的横向视野，带给C端的体验就如日常在影院中看到的宽幅电影画面效果。

由于OPPO在自研技术层面不计成本的投入和取得的成果，其迈向高端市场的未来之路，就眼下而言，可说已取得入场券，而OPPO持有数量众多的发明专利，也在夯实其高端策略的成功基础。