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过去两周，这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2022年第3期

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过去两周，这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2022年第3期

游佳　2022-02-23

2022年1月29日 – 2月14日，【华丽双周榜】共收录到10条奢侈品牌在中国的营销动态、2条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、13条奢侈品牌开设快闪店的消息、1条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息，从中我们发现两大最新动向：

  • 奢侈品牌加强面向VIP的升级体验
  • 奢侈品牌下沉到二线城市开快闪店

经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌：中国风奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）、意大利奢侈羽绒品牌 Moncler（盟可睐）、法国顶级餐具品牌 Christofle（昆庭）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！

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奢侈品牌双周精彩营销动态
（2022年1月29日 – 2月14日，排序不分先后）
—— 营销活动 ——

1）中国风奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）在上海兴业太古汇开设品牌首家概念店，并携手UCCA集团旗下 UCCA Lab，中国青年当代艺术家陈维、周轶伦，共同呈现首个艺术项目“霁·春”。

相关阅读：今日的上海，当代的中国：上海滩都市园林

点评：源自香港的 Shanghai Tang 是第一个力求成长为全球性奢侈品牌的中式时尚品牌，以中国二三十年代的旗袍为设计灵感，由香港著名企业家邓永锵爵士（Sir David Tang）创立于1994年。走过近30个年头的 Shanghai Tang 迎来了首家概念店的正式启幕，该店铺设计灵感源自经典中式园林，掩映开合的空间结构与时装交错糅合，诠释了中国当代文化之美。

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2）意大利奢侈羽绒品牌 Moncler（盟可睐）宣布与中国设计师张鼎昀合作推出 Moncler + DingYun Zhang 系列，本系列设计灵感并非源于 Moncler 的经典雪山环境，而是来自水下世界。作为 Moncler Genius 项目的新合作，系列单品已于 2 月 10 日在各商店推出。

相关阅读：水下未来主义

点评：Moncler 从2018年开始推出 Moncler Genius 设计师联名计划，邀请各个领域的优秀艺术家进行合作。2021年9月，Moncler公布新一季Genius项目，共邀11位设计师参与，Dingyun Zhang（张鼎昀）是其中唯一一位中国设计师。

张鼎昀通过鞋履打开时尚界的大门，十几岁时就开始为鞋履绘制草图。2018年在中央圣马丁学院完成了服装设计学士学位，并在2020年获得了服装设计硕士学位。

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3）法国顶级餐具品牌 Christofle（昆庭）在重庆万象城开设西南地区首店。

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点评：Christofle 成立于1830年。1842年，品牌创始人 Charles Christofle 收购了电镀 (electroplating) 技术专利，制作出首批镀金和镀银餐具。1852 年，品牌开始成为 “皇室正式御用供应商”。2012年，Christofle被中东奢侈品零售集团 Chalhoub 的大股东 Chalhoub家族收购。近两年品牌除在中国市场开设线下店外，还于去年1月，在京东开设官方旗舰店。

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4）为庆祝虎年新春和积家上海K11旗舰店开幕，瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）于K11购物艺术中心中庭设置全新艺术装置，将灯光艺术与中国传统生肖“虎”元素结合。

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5）法国奢侈品牌 Goyard（高雅德）与法国纸艺艺术家 Anais Herd Smith 以及中国摄影师Zhou Sha 合作，呈现新春贺岁艺术作品。

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6）加拿大高端户外品牌 Arc’teryx（始祖鸟）在上海始祖鸟阿尔法中心设置“LEAVE NO TRACE无痕之境”艺术装置，以融化的冰川为灵感，意在唤醒环保意识。

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7）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）与重庆尼依格罗酒店合作推出Wulu主题下午茶，该下午茶主题色为吉祥喜庆的红色，主要造型为Qeelin标志性葫芦。

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8）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）为杭州大厦购物城的会员开设限时手工体验活动，活动内容包含表带定制、皮具制作等。

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9）法国奢侈品牌 Yves Saint Laurent（圣罗兰）在其杭州湖滨银泰店开设VIC挚爱鸢尾花艺沙龙。

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10）英国豪华汽车品牌 McLaren（迈凯伦）杭州分部与杭州湖滨银泰in77合作举办VIC新春沙龙。

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附：奢侈品牌在中国线下拓店动态
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1）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在北京SKP开设男装精品店。

2）德国奢侈腕表品牌 A.Lange & Söhne（朗格）在上海国金中心开设专卖店。

附：奢侈品牌开设快闪店的动态
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1）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）香氛在南京德基广场开设快闪店，店内设有工艺作坊并与丽思卡尔顿酒店合作茶点。

2）法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels （梵克雅宝）在上海恒隆广场开设“Poetry of Time时间的诗篇”主限时体验空间。

3）法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels （梵克雅宝）在杭州万象城开设“Poetry of Time时间的诗篇”主限时体验空间。

4）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在杭州大厦购物城开设MISS Dior迪奥小姐“WAKEUPFORLOVE为爱觉醒”主题快闪活动。

5）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在郑州丹尼斯大卫城开设MISS Dior迪奥小姐“WAKEUPFORLOVE为爱觉醒”主题快闪活动。

6）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在郑州正弘城开设“迪奥新风貌”主题快闪活动。

7）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在深圳万象城开设MISS Dior迪奥小姐“WAKEUPFORLOVE为爱觉醒”主题快闪活动。

8）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在深圳壹方城开设“迪奥新风貌”主题快闪活动。

9）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在沈阳万象城开设MISS Dior迪奥小姐“WAKEUPFORLOVE为爱觉醒”主题快闪活动。

10）意大利奢侈品牌 GIADA（迦达）在西安SKP开设“永恒伊始”主题限时店，并引入“虚拟试衣屏”互动装置。

11）意大利奢侈品牌 Armani（阿玛尼）在北京东方广场开设EA7 Emporio Armani滑雪系列限时展。

12）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）在成都国金中心开设新春系列快闪店。

13）英国高端珠宝品牌 DE BEERS JEWELLERS（戴比尔斯）在三亚国际免税城开设快闪店。

附：中国艺人代言奢侈品牌动态

1）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）宣布演员唐艺昕担任品牌形象大使。

｜图片来源：品牌官方微信/微博

｜责任编辑：Elisa


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