快手的“苦日子”要结束了？
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快手的“苦日子”要结束了？
作为2021年港交所规模最大的IPO项目，快手在上市后股价就一直暴跌不止。但分析师认为，快手的复苏可能即将到来。
股票分析师们认为，作为抖音强有力的竞争对手，快手的庞大用户基础和未来几个季度强劲的利润前景是扭转这一局面的催化剂。近日，交易员们也在间接推高其股价，今年迄今为止上涨了35%，成为恒生科技指数涨幅最大的股票。
摩根大通的分析师Alex Yao等在一份报告中写道，快手是今年中国互联网领域表现最好的“逆向投资（contrarian play）”，并给予了增持评级：
我们认为，自2021年年中以来，管理层已将其增长战略从绝对增长转变为高质量增长。
他们补充称，“更良性的竞争环境”可能会缓解快手的利润率压力。
自规模62亿美元的IPO以来，快手已经较发行价下跌了约25%。
但分析师也指出，从短期来看，快手股价在本周可能会有进一步的下行压力。在腾讯最近减持其在“东南亚小腾讯”Sea的股份后，外界纷纷猜测，腾讯也会减持其所持21%快手股份的部分股份。
尽管存在这些风险，但中金分析师将快手的目标价定为140港元，比目前的水平高出约60%，因为他们预计该公司到2024年的日活跃用户将达到4亿。
在1月发布的一份报告中，中金引述快手管理层，预计去年四季度电商、广告和直播收入将超过此前指引:
一是广告方面，公司预计疲软的环境下，外部广告主对广告效果的要求提高，快手广告以效果广告为主，公司认为其能持续获取更多广告份额，年内同比增速可能会出现前低后高态势。
第二是电商，快手计划继续优化供应链能力，希望今年品牌销量占比能从去年不到10%提升至20%，鼓励商家做店播与达人合作的结合，达到GMV增长与投放ROI的平衡。公司2021年开始探索本地生活内容，认为快手的流量和美团的商家网络将实现共赢，形成产品、服务、评价的正向循环。
第三是直播：公司预计2022年直播收入将有高个位数到低双位数的同比增长，长期将维持在32-35%的毛利率水平。
中金表示，利润方面，快手2021年三季度开始控制海外市场费用，去年8月开始优化国内投放，新用户渠道优化和留存提升提高了用户获取效率。去年第四季度市场费用开支低于此前公司预期；同时，公司预计2022年海外投入不会超过2021年，国内补贴也将下降，电商及广告的用户激励和补贴可能会加强，总体营销费用率将继续改善。
去年第三季度，快手就已经拥有了3.2亿日活跃用户；按用户数量计算，快手已经成为全球第二大短视频平台，仅次于字节跳动公司旗下的抖音和TikTok。
商业内幕网分析师Matthew Kanterman和Tiffany Tam在一份报告中写道：
快手庞大且参与度极高的用户群为其销售的强劲增长奠定了长期的坚实基础。
建行国际的分析师Ronnie Ho和Jessie Jing也在一份报告中写道，作为北京2022年冬奥会的官方转播商，快手的业绩也可能出现增长。
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