超级QQ秀上线，内容成为社交新未来

随着多闪、飞聊和抖音等新产品横空出世，互联网行业的社交竞争日益激烈。QQ作为划时代意义的社交产品，即便坐拥无可撼动的地位，也积极发展技术探索互联网社交新内容。而在今年春节期间更抢先测试超级QQ秀，探索虚拟形象社交的更多可能。这一次，大家熟悉的2D版QQ秀全面3D化，还加入了AI捏脸、虚拟家园、虚拟场景、娱乐体验等全新体验。除此之外，超级QQ秀无疑也会与腾讯旗下各类IP进行联动，定期推出主题相关的服饰等。值得一提的是，腾讯，设定娱乐体验等丰富的共创活动，邀请用户参与到这个虚拟世界的内容构建和体验中，积极扩大虚拟社交内容边界。

那么，从产品设计理念来看，随着升级版QQ秀的返场，QQ的下一步社交布局到底在哪里？

据《00后来袭-腾讯00后研究报告》统计，00后处在移动互联网和内容大爆发的科技环境，这⼀时间段涌现了海量社交平台。比起90后所在的PC时代，00后上网时间更多，体验的内容也更加丰富。

00后身上有若干明显特点：平等包容，渴求同龄人的归属感，愿意在感兴趣的领域投入时间精力，有较强的群体意识等等。

对于社交领域来说，最重要的一点是在00后心目中，内容=社交工具。

懂即自我：00后倾向以领域的知识深度，甚至是创造，来代表自己。72%的受访者表示“个人在某领域的深刻见解和成果更代表自己”；

以内容作为互动：00后更习惯跟任何人沟通自己的想法，就算意见不一，也能接受同伴跟自己之间的差异。60%的受访者表示，“我会在社交平台上发一些内容给朋友，以激发我们之间的互动”，50%受访者持类似观点，“我会在社交平台发布内容，来展现自己精通某些领域”。

重视虚拟形象：在00后认知中，现在“在只要用App去制造内容，就可以控制自己在不同平台上的形象。不像以前线下社交为主的时代，打造形象靠互动时的即时行为和外表”。

实际上，从内容创作和传播的模式来看，00后的这些特点正是互联网如今共创模式兴起的原因，而这明显也是QQ下一步社交布局的重心。

这些转变的背后，体现了互联网行业正向内容共创过渡的发展趋势。

简单来说，共创就是产品携手IP，与用户一起创造可传播的内容。它最大的特点在于品牌能够引导大红的创作，让亿万用户发挥自己的创意和灵感，形成喜闻乐见的二创、三创……N创。这些成果能够反哺行业，达到“推波助澜”的效果，带来更丰富的内容促进传播。

正如上文提到的那样，超级QQ秀也加入了创作设计工具，用户可以轻松创造内容并进行分享。

这些年来，越来越多行业涌现了这种共创模式，用户不但可以在平台进行各种体验，还能够利用平台打造的工具进行各类创作，从价值的被动接受者转变为价值的共创者，而且用户的这种力量及角色的转变在虚拟世界下表现得尤为突出。

QQ的月活量超过5亿，加上以往的沉淀，坐拥这个用户量级的超级QQ秀显然能够打造出更加多元和充满活力的共创生态平台。

总体而言，超级QQ秀的升级和全新定位，正好顺应了Z世代用户的核心需求。升级的QQ秀不仅是一种联接工具，用户自我表达的“画布”，同时也为QQ用户提供了的足够的工具、内容和场景去沉淀和维护关系。

QQ通过持续创新推动了中国互联网的发展，而今的它搭载虚幻引擎4尝试探索更多社交可能，长期关注互联网领域的券商分析师林宇表示：虚幻引擎官方猜测QQ内置虚幻引擎4这个决策背后有诸多考量。如果仅仅是为了超级QQ秀能够有更好的3D美术表现，那可能有点大材小用，或许我们现在只看到了超级QQ秀1%的内容，未来还有99%的想象。