13

时隔六年重返中国市场第一 苹果创下单季销量最好成绩

 2 years ago
source link: https://finance.sina.com.cn/tech/2022-01-28/doc-ikyakumy3123934.shtml
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
neoserver,ios ssh client

时隔六年重返中国市场第一 苹果创下单季销量最好成绩

2022年01月28日12:51  第一财经   我有话说(5人参与) 收藏本文     

　　新酷产品第一时间免费试玩，还有众多优质达人分享独到生活经验，快来新浪众测，体验各领域最前沿、最有趣、最好玩的产品吧~！下载客户端还能获得专享福利哦！

00:00/00:00
自动播放
38ee-bd537cdaa779b02efc096b978f8f644e.png

　　作者/李娜

　　1月28日凌晨，苹果发布了其截至2021年12月25日的第一财季业绩报告。财报显示，苹果当季总营收1239亿美元，同比增长11%，创历史新高。从地区营收角度来看，大中华区的营收同比增长达到了21%，成为了苹果营收增长的关键动力之一。

　　在多家调研机构发布的最新数据中，苹果在去年四季度创造了进入中国市场以来的最佳销售记录。在2021年的第四季度，中国智能手机市场上每卖出四台手机就有一台是苹果，上一次发生这样的情形还是在六年前。

　　Canalys分析师Toby Zhu表示，在全球供应紧张的背景下苹果保证了中国市场的充足货源，在整体零售市场颓靡的第四季度，出其不意调低新产品系列的上市价格，很大程度刺激了换机需求。

　　受财报利好消息影响，在盘后交易中，苹果股价上涨了约5%。

　　苹果中国市占率创历史新高

　　财报数据显示，苹果拳头业务iPhone本季度营收达到了716亿美元，同比增长9%，业务占比也进一步提升至58%。

　　在会后电话会议中，苹果CEO库克表示，iPhone 13全系列的表现都超出了市场预期。

　　在中国市场，根据28日多家机构发布的数据显示，苹果创下了在中国市场上的单季销量最好成绩。

　　“苹果在中国市场占有率达到了其自2009年进入中国以来的历史巅峰，占市场出货总量四分之一。苹果在整体零售市场颓靡的第四季度，出其不意调低新产品系列的上市价格，很大程度刺激了换机需求。同时高端市场强劲对手的缺位也成就了苹果本季度破纪录的表现。”Canalys分析师Toby Zhu表示，苹果iPhone 13系列的发货量在2021年第四季度达到了2150万部，重夺自2015年第一季度以来的首次桂冠。

　　Counterpoint Research研究分析师Mengmeng Zhang则表示：“苹果的表现是由其定价策略所推动的，同时也受益于部分原华为的高端机型的市场份额。在 9 月 iPhone 13 发布之后（第 39 周），苹果公司在中国市场上位居第一。之后，它在第四季度的大部分时间里一直处于领先地位。新款 iPhone 13的火热销售，主要是因为在中国发布相对较低起售价格的机型，以及新的摄像头和 5G 功能。此外，由于美国持续的制裁，苹果在高端市场的主要竞争对手华为面临销售下滑的问题。”

　　IDC中国研究经理王希则表示，2021年，苹果在国内市场总出货量自2015年以来再次突破5000万台，全年增幅也在前五大厂商中最高。

　　值得注意的是，在最新一季，苹果净利润达到346亿美元，同比增长达到20.4%，手机销量的提升无疑也起到了重要作用。

　　中国手机需求萎缩但仍为全球最大高端市场

　　2021年，中国大陆智能手机市场经历了跌宕起伏的一年。

　　Canalys表示，在出货激进的第一季度后，第二、三季度厂商纷纷调整上市节奏。第四季度以3%的同比增长率交上年终答卷，出货达8660万部，全年出货超3亿3千3百万台，同比略升1%，但相对疫情前的2019年大盘仍萎缩超过一成。

c94e-ee236a46a5503dac6cc2d94fcbdd3e52.png

　　“中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧。”Canalys移动业务副总裁Nicole Peng表示，在芯片紧缺的大环境之下，中国作为全球最大的智能手机市场，厂商供应优先度是毋庸置疑的。厂商的挑战在于如何在智能手机这个成熟品类，实现无论是硬件技术还是体验上的突破式创新，从而加速中高端用户换机周期。

　　Counterpoint Research则在报告中提到，2021 年第四季度，中国智能手机销量同比下降 9%。

　　“由于供需双方的各种因素，中国市场继续下滑。”Counterpoint Research高级分析师 Ivan Lam 表示，首先，持续的零部件短缺正在影响所有手机厂商的出货量。其次，中国智能手机的平均更换周期越来越长。手机品牌的智能手机设计也变得更加同质化，尤其是在硬件方面，未能刺激消费者升级手机的购买欲望。最后，中国正在经历复杂的经济环境，以出口增长为主，而国内消费依然乏善可陈。

　　尽管大盘出货很难再看到2018年之前年出货4亿台以上的盛况，但中国市场的出货价值和ASP在大盘体量的震荡之下却依然维持稳步提升。

　　Canalys预测，中国市场在2022年依然是全球最大的高端市场，贡献全球30%的500美金以上产品出货量，这意味着今年围绕在高端市场的竞争依然激烈。

　　Canalys分析师Amber Liu表示，2021年，安卓厂商纷纷做出补充迭代其高端产线的动作，例如OPPO Find X3, 小米12，vivo X70，荣耀Magic 3。除此之外，折叠屏成为了安卓厂商与苹果竞争的全新赛道，各厂商对于折叠屏体验追求也存在差异化，帮助厂商吸引高端尝鲜用户的眼球。

　　但在2021年，折叠屏产品在国内智能机市场中占比约0.5%，依旧是一种小众的产品形态，对于挑战苹果现有的位置，对于安卓厂商而言，仅靠折叠屏产品并不够。

　　“目前为止各家（厂商）对高端的冲击仍比较艰难，从长远角度来看，未来一定会发生变化。”有国产手机厂商对记者表示，高端品牌的成功突破，不在于挖了多宽多深的护城河，而是取决于能否在市场的不断变化中保持用户的正向口碑，此外，技术本身的投入和产出之间有迟滞效应，随着国产手机在技术上的集体突围，高端市场也会逐步打开。


report

Recommend

About Joyk


Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK