摘要：南方人对雪有多执着？大众点评：成都、上海、广州跻身冰雪运动体验课订单量前五城

 “南方人第一次练习滑雪，成就感满满，期待去真雪场里驰骋”“没想到冰壶上手挺容易，第一次体验到了冰壶的乐趣”“滑冰，真的太爽了，乐趣无穷”……随着北京冬奥会脚步临近，丰富多彩的冰雪运动正在点燃全民“上冰”热情。

来一场冰雪运动过新春，成为不少消费者虎年春节里的特别选择。大众点评数据显示，仅1月上旬，冰雪运动相关的线上订单量同比去年增长了近5倍，1月以来冰雪运动线上体验课程搜索量环比上月增幅超过1倍，北京、成都、上海、广州、天津的新手们学习冰雪运动的热情最高，订单量排名全国前五。

“带动三亿人参与冰雪运动”的冬奥效应日益凸显。国家体育总局发布的数据显示，参与冰雪运动的人数已经达到了3.46亿。各地以北京冬奥会为契机，大力推广冰雪运动，综合大众点评数据不完全统计，全国已有近180座城市拥有滑雪场地。从户外冰雪世界到室内滑雪场，不断完善的冰雪运动基础设施和服务，为全国超3亿人参与冰雪运动、发展冰雪经济打下了基础。

冰雪冬奥年，“滑雪过大年”点燃春节好去处

雪上飞碟、花样滑冰、冰球冰壶、单双板滑雪……搭载北京冬奥会的东风，冰雪运动突破时空限制，通过“南展东进西扩”等目标指引，在全国遍地开花。在冬奥会来临之际，“滑雪过大年”成为各地虎年春节的新时尚。

打开大众点评App可以看到，除了户外滑雪场、冰雪主题乐园，不少城市中的滑雪俱乐部人气爆棚，推出的新春特惠滑雪、滑冰体验课程，吸引了不少滑雪初学者前来体验。“穿上冰刀，零基础的我居然也能上冰场”，一位点评用户在体验后欣喜地分享道。

▲某滑雪商户在大众点评上推出零基础入门滑雪体验课，销量火爆

随着冰雪运动普及，越来越多人希望探寻滑雪好去处，“上冰”体验速度与激情。大众点评数据显示，1月以来，针对零基础初学者的冰雪运动线上体验课程搜索量环比上月增幅超过1倍，北京、成都、上海、广州、天津、武汉、苏州、宁波、西安、深圳等地的初学者报名最多。

南方人的“冰雪奇缘”多从更为安全可靠的室内体验课程入手，在上述城市中，南方城市的占比高达七成。

 “今年过年，打算先在家门口的室内滑雪场报个班，把基础的操作都学会了，再和朋友去融创滑个痛快，等明年就能去东北户外雪场驰骋了。” 来自成都的王女士早早做好了新一年的滑雪大计。

近几年来，越来越多的南方消费者通过这种方式，成为一名滑雪爱好者，“远征”东北、新疆、京津冀等雪场。国家体育总局发布的数据显示，参与冰雪运动的人数已经达到了3.46亿。截至2020年底，全国已有654块标准冰场和803块室内外各类滑雪场。

据大众点评数据，1月上旬，全国冰雪世界、冰雪乐园、滑雪场等场所的线上访问量环比上月增长近2倍。2021年11月以来，与“滑雪”相关的线上订单量相比上年增长了近10倍。

随着城市室内滑雪场的普及，家门口的冰雪运动好去处被更多人关注，在冬奥会的加持下，今年春节假期，冰雪运动将迎来新一轮全民参与热潮。

小众运动出圈时，冰壶、冰球成过年团聚新选择

经历了两年多的疫情，“过个团圆年、健康年”已成为众多中国人朴素的新年愿望。

一组统计数据显示，在参与冰雪运动的目的方面，70.35%是娱乐休闲、15.78%是强身健体、11.49%是兴趣爱好。从这组数字看出，冰雪运动已悄然成为健康的生活方式。

随着滑雪、滑冰项目的大众化，冰球、冰壶这些小众冰雪项目也走进中国消费者的视野。大众点评数据显示，1月以来，冰壶搜索量同比去年上升310%，冰球搜索量上涨130%。

▲点评用户分享冰壶运动初体验，称学会了一项新运动

新年新气象。虎年春节遇见北京冬奥会，不少年轻人以冰雪运动欢度新春，为健康团圆年讨个“好彩头”。像冰壶这类门槛低、易上手的团队项目，成为不少家庭过年休闲健身的好去处。

“从过年期间的场地预订情况来看，今年一个新变化是家庭客户的比重明显增多。”北京一家冰壶店负责人表示。作为冬奥会中国的首战项目，有家长在年前就带孩子体验了冰壶运动，“为迎接冬奥会做准备”，也有点评用户在体验之后感叹，“冰壶太好玩了，真希望这项运动快点普及”。

“3亿人参与冰雪运动，已经开始驱动中国冰雪经济的发展。冬奥会之后的十年，中国冰雪经济有望迎来‘黄金时代’。”一位行业人士分析。

“受冬奥会鼓舞，从平台数据来看，冰雪运动相关服务仍在持续升温。”大众点评相关分析师表示，“大众点评将持续关注实体商业发展，通过数字化工具，帮助线下冰雪运动场所打造‘线上门店’，让更多消费者借助平台寻找到合适的‘上冰’好去处，推动冰雪产业持续发展。”