作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）

这一年，过得实在太快，不知不觉间就要步入2022年了。

回顾今年的300多天，疫情反复、大瓜频出、塌房不断……在众多的娱乐八卦新闻中，不少品牌却也凭借着独特的姿态火上了热搜。

抓住今年的尾巴，一起回顾一下今年最具有代表性的十大刷屏级营销案例吧。或许跟随这些出圈广告，还能重温一遍刚刚走过的2021~

01蜜雪冰城洗脑全网

你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~看到这，估计你已经唱出来了。

这支官方洗脑MV，改编自美国民谣《哦，苏珊娜》，最初火起来还要归功于B站鬼畜区的各种神奇二创。

后续网上一度传出“在线下店唱蜜雪冰城主题曲就送冰淇淋”的谣言，吸引众多网红博主去探店，再次为蜜雪冰城出圈助力，引爆线上线下自来水传播。单抖音上“蜜雪冰城主题曲”相关话题就有十几亿次播放量。

点评：洗脑广告不罕见，但真正出圈又不引起人反感的还真不多。这次，蜜雪冰城歌词能有如此的传播度和影响力，估计官方也感到意外与些许幸运吧。

02瑞幸x利路修，YYDS！

某选秀节目中，利路修因“丧”“不愿上班”的人设反向圈粉，被网友大肆玩梗。

瞄准他的出圈形象，瑞幸趁热打铁，在五一小长假归来后、大家都不想上班的第一天，抢先发布了利路修走红后的第一支广告片《瑞幸YYDS》。

片中，利路修本色出演，重现“不想上班梗”。魔性的风格，处处都是话题点，让年轻人欲罢不能。洗脑的“歪歪滴艾斯”，也成为了瑞幸夏日冰咖的又一正向标签，引发粉丝用户的讨论和围观。

点评：“一个不想赚钱的品牌找了一个不想上班的人代言”，绝配。

03李宁官宣肖战引爆热搜

HM事件爆发后，李宁突然官宣肖战为全球代言人，直接引“爆”了微博热搜。

当时正值新疆棉花发酵、引发全民关注之际，国牌李宁因把新疆写在标签上吸了大波好感度和自来水，不少人认为此时李宁只需躺平就能躺赢。

而肖战作为顶流明星，黑粉、忠粉数量都极其庞大，因此官宣后抵制和支持的声音此起彼伏，肖战李宁同款被卖爆，相关话题讨论接连不断。

点评：虽说双方合作绝非一时兴起，不过选择在风口浪尖官宣，显然李宁是考虑过舆论反应的。这波有冲突就有话题，有话题就有流量。

04小米200万换logo，值or不值？

3月30日晚，小米如期举办春季新品发布会。没想到新品没火，换新升级的logo，却在品牌和设计圈火了。

当时，公布原研哉来设计的时候，大众期待值瞬间就拉满了。结果花了200万重新设计的logo，肉眼可见只是将棱角改成了圆角，看起来有些“糊弄人”。

很快，小米200万换logo的话题就登上了热搜，不少人为此感到不值，甚至觉得雷总是被这个日本人给骗了。

点评：就营销来讲，只花200万，换来整个手机圈、设计圈的人讨论，而后也被当做“经典案例”频繁提及。这波赢麻了。

05鸿星尔克低调捐款惹全民心疼

河南暴雨后，鸿星尔克紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区，被网友评论“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，一把子将它送上了热搜第一名。

一时间，200万网友冲进了鸿星尔克直播间。对此，工作人员也没有瞄准机会让大家使劲买，而是劝大家理性消费。

随后，董事长也发文解释称“自己淋过雨，所以想给别人撑把伞。”一系列公关后续，彰显出鸿星尔克的社会责任感和品牌担当，赢得了大众的认可与疯狂支持。

点评：若不是此次捐款，鸿星尔克不知还要多久才会再次进入大众视野。当然，这波热度，也是鸿星尔克主动捐款的结果，网友没有心疼错。不过“野性消费”热潮退去，还需做出好产品，不断塑造品牌力，才能真正留住用户。

06贾樟柯“发声明”吐槽三顿半

如今，请名导拍广告也不是什么新鲜操作了，如陈可辛×Apple的《三分钟》、贾樟柯×Apple的《一个桶》等。

那怎样与名导合作，才能成功脱颖而出？新咖啡品牌三顿半选择了“大材小用”，让贾樟柯从“导演”变为“导”、“演”，在广告中饰演一个不断被甲方“折磨”的卑微乙方。

正当大家好奇心爆棚，以为是什么圈内大瓜时，看完才发现是品牌营销，出人意料的结局，让人惊叹又印象深刻。

点评：相比于让导演直接拍摄广告片，贾樟柯此次和三顿半的合作，画面内容的质感似乎更随性，却也充分表达出了“礼品多”的利益点，且利用大家的吃瓜心理赚足了噱头。

07迪士尼打造顶流IP玲娜贝儿

国庆节前，大概没有人能预想到，玲娜贝儿能成为频繁冲上热搜、表情包满天飞的顶流“女明星”。

其所在的达菲家族——从米奇鼠这个古早IP衍生出来的玩偶们，也大都风靡一时，深受粉丝喜爱，但没有谁获得过玲娜贝儿这样空前的热度。

此番玲娜贝儿的出现，不仅带动了迪士尼衍生周边的火爆，还抵挡住了来自北京环球影城“威震天”的威胁，吸引了不少粉丝前往迪士尼乐园亲眼看看这位顶流idol的风采，为迪士尼积攒了一波又一波热度。

点评：玲娜贝儿，无疑是上海迪士尼今年最成功的全新IP了吧。

08踢不烂时隔三年重磅归来

2016年，代理商W用一双大黄靴讲述男女主双向奔赴的故事，开启了“踢不烂”的广告传奇。

两年后，胜加接棒，用一句「我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂」的简单广告语，让很多人爱上了这个又酷又飒的鞋靴品牌。

今年，踢不烂续集广告再度回归，用“哪有一双穿不坏的鞋”反向开场，围绕人生不同阶段的不同经历，演绎“没有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你”这一核心主题。

短片首次出现了大黄靴之外的不同样式的靴子，亦不再强调大黄靴穿不坏，而是将产品与个体经历合二为一，通过一幕幕熟悉的场景，引起消费者的集体共鸣。

点评：爆品的续作本身就很难，踢不烂3.0版本依然做得如此动人，不得不让人叫好。

09麦当劳10万份猫窝秒空

这个冬日，麦当劳限时推出汉堡猫窝，包括巨无霸、麦香鱼、吉士汉堡三种款式，全国限量10万份。

消费者通过线上渠道购买指定套餐，即可随机获得三种汉堡猫窝中的一款。

没想到产品刚上线就把品牌小程序玩崩了，麦当劳猫窝也随之登上热搜。买到的网友纷纷晒图庆贺，没买到的也在分享对猫主子的愧疚之情。

点评：麦当劳这一波营销，显然牢牢抓住了当下年轻人普遍爱撸猫、喜欢萌宠的心理，无论是从话题的传播度、产品带货的速度，都是一次值得借鉴和参考的营销事件。

10网易云H5刷屏朋友圈

相信近日不少人的朋友圈，都被网易云音乐的2021听歌报告刷屏了吧。

作为玩转H5营销的一把好手，网易云音乐每年总能搞出几个火遍全网的爆款H5。除了上面提到的一年一度的听歌报告，前不久网易云为用户打造的专属身份标签的云村村民证，也是刷爆了音乐圈。

还有此前的“人格主导色”测试，也弄得朋友圈五颜六色的，最终微信官方不得不出手“封杀”链接。

点评：从刷爆朋友圈的“人格主导色”测试，到每年问世必火的年度听歌报告，要说这年度最出圈H5奖，还真非网易云音乐莫属。

好了，以上便是一点儿也不权威的2021年度十大出圈案例了，你认为哪些营销案例还该上榜，欢迎在留言区分享讨论~

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