为何顶级奢侈品为何纷纷发行 NFT ？ 是跟风还是下一个风口？

今年，NFT艺术在全球蔚然成风，并且在圈子里还流传着一句话，"万物皆可NFT"：声音、图像、文字、游戏道具、艺术品、玩具等等。

在一个万物皆可NFT的时代，NFT存在着广泛的应用空间和价值。可以说，人的想象力有多大，NFT的领域就有多广：从数字艺术品、收藏品、虚拟财产到文化娱乐、身份验证、保险、基础设施，NFT都存在广泛的应用空间和价值。

目前NFT大部分的使用场景还集中在数字艺术和游戏领域，NFT很有可能会成为近几十年艺术品领域最大的变革因素。

随着NFT的热度不断上升，在不知不觉中，各大国际时尚奢侈品牌和媒体等机构正悄无声息地在NFT领域攻城略地。奢侈品链上NFT，正逐渐成为跨越次元的财富密码，也被越来越多的人看做是下一个财富通道。

时尚奢侈品大规模跨界布局NFT

Givenchy

11月23日外媒消息，法国时尚奢侈品牌纪梵希Givenchy与墨西哥数字艺术家Chito合作推出NFT系列，包含15个不同版本。

本次合作是该时尚品牌 2022 年春季预系列的后续产品，纪梵希创意总监马修·威廉姆斯Matthew M. Williams 已委托 Chito 为其与街头服饰相关的单品和配饰打造一系列图形印花，其中一些印刷品现在作为独特的 NFT 提供。

“我一直想探索 NFT 这个令人兴奋的新领域，”威廉姆斯说。“事实上，Chito 已经活跃在生态系统中，这让我们觉得在这个有限的系列上进行合作变得更加自然，并将我们对纪梵希的集体愿景更进一步。”

撇开威廉姆斯和奇托的集体愿景不谈，纪梵希即将发布的 NFT 版本也考虑到了可持续性。此外，销售所得的所有收益将捐给 The Ocean Cleanup，这是一家总部位于荷兰的慈善机构，致力于从海洋中提取塑料污染。

“Chito x Givenchy NFT”系列拥有一系列卡通人物和符号，其中一些是动画的，其他则带有纪梵希的标志。该系列将于11 月 23 日在 NFT 市场OpenSea上发布。一周后，出价最高的人将收到他们的 NFT。

数字资产在 OpenSea 的市场上展示并公开拍卖，这也吸引了与纪梵希以往典型的优雅和成熟消费者截然不同的观众，由此纪梵希也可以向以前的营销策略可能没有达到的富裕观众宣传和展示即将推出的系列。 

值得一提的是，这并不是纪梵希首次推出NFT虚拟作品，早在今年6月，纪梵希首次推出NFT虚拟作品。该系列由纪梵希、伦敦画廊所有者Amar Singh及Rewind Collective的艺术家共同合作完成，作品采用动画肖像形式。据了解，该NFT系列虚拟艺术品将于6月21日至26日在VeVe平台发售，限量发售1952件，收益用于支持LGBTQIA+社区。

Gucci

如今要说在奢侈品界敢为人先，那还得看Gucci表演。

Gucci应该是世界上第一个涉足NFT领域的一线奢侈品大牌，早在今年5月，Gucci的首个NFT作品就在其艺术总监Alessandro Michele的带领下以“Aria”系列为主题，通过视频形式呈现。整个视频时长约 4 分钟，暖洋洋的日光下，白马、孔雀和盛装的少女展示着品牌一贯的高级感。

今年恰逢Gucci一百周年，选择这样的一个时间节点发布品牌史上首个NFT作品，Gucci向世界传达着历久弥新的品牌理念。

GUCCI首支NFT作品截图

给力的品牌背后的母公司的实力更是不可小看。Gucci所属的开云集团（Kering），在前些年就开始布局区块链。利用其全程可追踪可溯源等技术，不断拓展奢侈品与科技交融的新局面。Kering早就将AR（增强现实技术）用于商品展示和销售，还曾卖出过著名的12美元虚拟鞋。这样敏锐的嗅觉和提前的布局也许才是Gucci等一众品牌始终有能力走在时尚界浪尖上的原因。

GUCCI虚拟鞋(图源网络）

Gucci将自己的首个NFT作品挂到佳士得拍卖网，以起标价20,000美金拍卖，同时品牌宣布会将拍卖所得全部捐给联合国儿童基金会。目前该NFT已经拍卖完毕，但官方并未透露具体拍卖价格。

现在看来，一向拥有先锋设计理念的Alessandro Michele为Gucci的下一个百年开了好头。

BURBERRY

与Gucci相比，Burberry和LV显然是走了另一条截然不同的“出圈”路子。两个一线大牌竟“不务正业”的做起了NFT游戏，还做得风生水起。

英国奢侈品大牌Burberry在今年的洛杉矶电子娱乐展（Electronic Entertainment Expo）上联合游戏公司Mythiacal Games一起在区块链游戏Blankos Block Party中推出限量版NFT作品。

该NFT作品名叫Burberry Blanko，外表看上去是一只时尚的小鲨鱼，玩家可在游戏内购买、升级和出售该NFT作品。

Burberry合作游戏截图

据Burberry官方消息表示，此后还将继续加强与Mythiacal Games的合作，推出更多NFT配件，如喷气背包、衣服和拖鞋等物品。

Burburry游戏单品截图

LOUIS VUITTON

如果说Buberry是参与了一个游戏，“LV”直接就做了一个游戏，还把王者荣耀从iOS免费游戏排行榜上顶了下来，可谓战绩彪炳。

为了庆祝LV创始人Louis Vuitton的200年诞辰，其在8月初发布了自主研发的免费剧情交互类线上手游“Louis The Game”。

NFT游戏Louis The Game截图

你的第一个LV是什么？据可靠消息，飒姐的第一个LV是经典的百年菱格纹款”妈咪包“NEVERFULL。

但在如今的数字化时代，你的第一个LV可未必还是一个包包。

飒姐的第一个LV包NEVERFULL （图源网络）

壕气的LV告诉我们，不管你有钱没钱你都有机会免费拥有一件高级时髦的LV单品。据悉，Lv在“Louis The Game”中放入了30枚NFT，其中有10枚出自数字艺术家Beeple（没错，就是那个作品拍出4亿多人民币的人）之手。

据估计，这30个NFT的价值在2万到2000万美元之间。至于获取方式，LV表示，在玩家游玩期间将会以固定周期抽奖的方式，将NFT作品赠送给中奖玩家。

所以，一夜暴富真的不是梦。

NFT游戏Louis The Game截图

事实上，在过去的一段时间里，不只是Givenchy 、LV、Gucci、Burberry等在内的奢侈品牌似乎迷上了发行NFT。
随着人们对数字艺术的兴趣日益浓厚，NFT热度直线上升，众多奢侈品牌乃至IP强大的品牌似乎对 NFT 的影响力变得更有信心，并在营销策略中更多地实施它们。 
诸如意大利时装品牌Dolce&Gabbana8月份在奢侈品市场UNXD上推出其NFT系列，以“架起实体与形而上学的桥梁”；奢侈品牌COACH中国和《GQ China》的内容开发团队QGLab建立合作关系，将携手发布六款限量版NFT艺术品。而一些IP强大的品牌，诸如漫威等还推出蜘蛛侠、美国队长NFT 。

什么是NFT？

为何能搅动艺术领域的一池春水？

NFT （Non-Fungible Token）意为非同质化代币，具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。因为其透明度高、安全、去中心化并且具备唯一标识的特点，所以加载了 NFT的文字、图片、视频相当于在数字世界有了一个唯一的身份识别。同时，也因为每个NFT都独一无二，所以价值各有不同。

NFT技术可以为这些原生的数字艺术品进行唯一性认证、确权，这是作品价值来源的根基。数字作品的唯一性，可以防止其他假冒作品，以及记录被滥用或篡改，在很大的程度上有效的保护了创作者，为各大领域提供更多的创造性。

根据今天6月Carbin VC发布的《NFT行业发展报告 2021》显示，NFT市场逐年呈倍数级增长，2019年到2020年，USD交易总额从6286万美元上涨到2.5亿美元，增长近三倍。另据NoFungible数据显示（不包含NBA Top Shots、Nifty Gateway等项目数据），2021年仅第一季度NFT市场交易额便已超过2020年全年8倍，约为20亿美元。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密艺术平台共售出190,665件艺术品，总市值达550,039,020.92美元。

据数据统计，7月份NFT数字收藏品的总销售额超过12亿美元，接近2021年前两个季度总销售额的一半。而最新数据显示，NFT链上销售总额突破150亿美元。NFT拥有巨大的市场前景，也成为众多企业创新增长的一个重要突破口。

除了奢侈品、艺术作品、盲盒等，NFT还可以与游戏、知名IP、运动圈相结合。

近期，摩根士丹利还发布报告指出，NFT及各种社交游戏，可能将为精品产业创造庞大的商机。品牌在NFT、社交游戏领域的诸多尝试，都有助于他们开拓新客群，认识这个新市场，品牌正处于NFT及元宇宙游戏的概念验证阶段，证据显示目前的测试都成功了，下一个阶段则是如何变现。在3,000亿美元的NFT市场中，各种数字奢侈品和收藏品可能会获得超过250亿美元的份额。

随着NFT的热度不断上升，已经有越来越多的奢侈品品牌和媒体等机构加入其中。对于NFT和时尚业来说，盲目进场绝非一件好事。入局NFT所带来的最终结果仍是未知，NFT+奢侈品或许是下一个风口，但收益永远与风险并驾齐驱，一定要把握好风险，合理投资。

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