迪士尼与中国加速解绑

作者 / 坦克 

伴随着上周《丛林奇航》的公映，如果不计算今年《阿凡达》重映的票房，迪士尼今年在中国的累积票房才刚刚突破了 10 亿人民币。 

而2019年，这个数字是81亿。 

2021年对于迪士尼中国来说，并不是一个好年份。 北京环球影城的开业，极大地影响了上海迪士尼的人流。Disney+本月在中国香港和台湾正式上线，而旗下电影在中国内地的上线日期却一直遥遥无期；从漫威超英《黑寡妇》《尚气》《永恒族》，到动画《天赐灵机》《魔法满屋》，迪士尼最近半年已经有多部影片没有引进内地，而仅仅在两年前，此类影片几乎都是能够获得同步待遇的，甚至部分还会提前1-2周公映。 

在进口片入华难的大环境下，迪士尼最近两年所遭遇的一切，已经成为典型。 

曾经如日中天的迪士尼中国 

迪士尼是好莱坞六大片商中最先进入国内的电影公司，并于1996年在北京建立了办事处，算下来已有25年的驻京历史。25年以来，迪士尼不断扩展“米老鼠”帝国在华的势力范围，2016年上海迪士尼乐园开园更是标志着迪士尼产业在中国的惊人实力展现。

一直以来，迪士尼都是好莱坞公司中，与政府关系最好的一个。

公开报道显示，1986年中央电视台与迪士尼公司签署许可协议，《米老鼠与唐老鸭》动画片开始在中国播放。而这部卡通片的热映，让当时的上海市领导萌生在上海兴建迪士尼乐园的想法。1990年，时任上海市长的朱镕基参观洛杉矶迪士尼乐园时，就向迪士尼公司总裁提出，希望迪士尼全球版图上可以出现“上海”的名字。随后，迪士尼公司从1993年起与中方开始前期接触，直到2009年才签署合作框架协议，其间历经16年，足见谈判之艰辛。而在这16年间，迪士尼公司与上海市政府沟通多次，其中最重要的代表人物，莫过于迪士尼的第六任CEO罗伯特·艾格。

从还没上任迪士尼总裁开始，罗伯特·艾格就全程参与了创建上海迪士尼乐园，20年里他到访上海超过四十多次，上到市长市委书记，下到合作公司的大小负责人，他跟无数人打过交道。

而在电影领域，迪士尼在收购漫威、卢卡斯影业和20世纪福斯之后，也成为好莱坞当之无愧的超级帝国，年票房占据了进口片票房的1/3。2019年，《惊奇队长》《小飞象》《阿拉丁》《沉睡魔咒2》《冰雪奇缘2》《星球大战9》都获得了同步北美上映的待遇，而《复联4》和《狮子王》甚至获得了提前北美上映的机会，这也是好莱坞六大中，唯一全部影片都同步的一家公司。另外，迪士尼也是好莱坞公司最早开始同步汉化预告的公司，当其他公司驻京办事处被驻港、驻台北公司的效率赶超之时，迪士尼已经率先做到了行业典范，与北美几乎同步的预告海报汉化发布速度同样也给其他公司树立了典范。

2016年，上海迪士尼乐园的开业，也让迪士尼中国的地位达到顶峰。从2016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%。乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。在其开业一年后的2017年，华特迪士尼公司的四季度财报显示，上海迪士尼在运营的第一年就获得了盈利，超过公司对其首个财年实现收支平衡的预期。作为首个进入中国内地的国际化大型主题乐园，上海迪士尼乐园不管是对上海本地旅业，还是对于长三角的综合发展而言，都贡献了里程碑式的经济助推力。

然而虽然迪士尼与上海的关系愈加紧密，却并不完全是一件好事。作为好莱坞巨头中，唯一一家主要在上海的公司，迪士尼近年来也与北京的关系开始疏远。伴随着罗伯特·艾格在2020年初离职，中国与迪士尼的关系似乎也发生了微妙的变化。

从80亿到10亿， 

迪士尼影业发行灾难频频 

仅仅在艾格离职后不到半年，迪士尼的中国内地档期待遇就发生了天翻地覆的变化。

我们也总结整理了从去年7月电影市场复工到现在，迪士尼发行的影片所遭遇的异常状况的片单。可以看到大大小小有10部影片都遭受了一定的发行灾难，占比超过2/3。

时间回到2020年8月初，迪士尼突然宣布原定档8月21日的《花木兰》放弃北美院线发行，改上流媒体Disney+。这也引发了内地市场对于该片前景的担心。也正因此，9月4日《花木兰》的上线日，也就是该片高清盗版资源在中文互联网各大渠道广泛传播的时候。因此，该片如果能够提前海外在8月28日或者同步海外在9月4日公映，都能取得还算不错的票房成绩。

半年后的2021年3月，迪士尼又是突然宣布将原本定档5月7日的《黑寡妇》再延期两个月来到7月9日，并且选择院网同步上映的方式。虽然这已经是该片的第三次延期，但在疫情已经逐渐恢复向好的日子里做出这个举动，迪士尼此举还是这让原本预计该片大概率5月7日同步的内地影迷伤心不已。

除此之外，无论是《尚气》还是《Nomadland》的乳化风波，也都对迪士尼影片的送审产生了不小的影响。从《阿凡达》提前2天被迫空降救市，到《夏日友晴天》《丛林奇航》延期2-3个月引进，从《黑白魔女库伊拉》被迫周日公映到一部部新片只能拥有2-3天预售期，表格中总结整理的大大小小事件，我们过去一年多来也都有过跟踪报道。虽然最近两年，好莱坞进口分账电影整体形式都不明朗，其他公司的多部电影也都遭受了不同程度的冲击，但是作为好莱坞最大的巨头，迪士尼影业的遭遇不可谓不典型。

为什么连续三部漫威电影送审都被毙，为什么迪士尼最近一年半有10部电影遭受到了形式各样的发行事故，考虑到目前我国的电影制度，并没有任何官方说法，我们也无法进行任何猜测。不过可以明显感觉出，2020年以来，迪士尼与官方的关系不再密切。

而进口片的待遇越来越差，也是对中国电影市场的重大打击，目前年度大盘距离500亿越来越远，电影市场又何时能够恢复到疫情前的状态呢？

Disney+流媒体入华难 

从表面上来看，迪士尼为了Disney+流媒体平台的利益，得罪了不少人。然而就在Disney+登陆市场越来越多，会员数不断创造新高的同时，它似乎距离中国却越来越远。

如果说在诸多好莱坞流媒体巨头当中，能有一家率先登陆中国内地，那么Disney+肯定当仁不让。考虑到Disney+目前的电影、剧集项目，基本都属于合家欢以及PG-13级别，在审查上要宽松的多。另外迪士尼健康、乐观、积极向上，注入正直、勇敢、关爱、创造等价值观，也更符合内地的过审环境。

上周，Disney+官宣了二三十个新项目，其中包括动画电影《公主与青蛙》、星战剧《欧比旺》、新《铁血战士》以及《月光骑士》《女浩克》《惊奇女士》等多部漫威新剧发布新物料。然而无论是漫威、星战还是皮克斯等美剧，都和内地市场没什么关系。

经过整整两年的发展，Disney+会员已经达到1.18亿，流媒体平台怎样发展，不过目前仍然没有任何合法正版的渠道进入中国内地。现阶段，无论是老牌的Netflix、Hulu、Amazon，还是好莱坞这边的华纳HBO max、环球peacock、派拉蒙Paramount+，都无一例外被挡在了墙外，仅有很小一部分网剧得以正版化引进内地。流媒体牌照，依旧没有任何松动的迹象。

正如我们去年所提到的，华为进美国有多难，Disney+进中国就有多难。作为好莱坞巨头的典型代表，迪士尼在近两年也被民间赋予了更多美国文化侵略舵手的标签。

面对在中国有着大量受众的漫威剧集，迪士尼是选择挤破头正式登陆中国，还是与中国内地流媒体平台合作合资公司，抑或是把具体项目单独上线优、爱、腾、西瓜、B站等平台，或者完全放弃中国市场，任由盗版横行，目前来看，依旧没有最优解。

本文来自微信公众号 “一起拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者：一起拍电影编辑部，36氪经授权发布。

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