单条涨粉130万，虚拟人会在短视频创造出一个元宇宙吗？

单条涨粉130万，虚拟人会在短视频创造出一个元宇宙吗？

编辑导语：10月31日，一条虚拟人短视频“炸”翻了内容行业。发布不到30个小时，涨粉130万，获赞273万，虚拟人的力量席卷了短视频。本篇文章分析了这对于创作者是否意味着入局新机会？虚拟人赛道有哪些难点？一起来看看吧~

10月31日，“柳夜熙”在抖音发布了第一条视频，名为“现在，我看到的世界，你也能看到了”，并加上#虚拟偶像、#元宇宙、#美妆 的话题标签。

截至发稿前，该条视频播放量已经达到4000万，“当美妆遇到元宇宙”的话题最高冲上了抖音热榜第二名。

“柳夜熙”幕后IP孵化机构创壹的联合创始人、CEO梁子康在朋友圈感叹，“十年磨一剑，出道即巅峰，第一个视频上线6小时破10万粉”，同时晒出了“柳夜熙”形象的多个设计草图。

图片来源：梁子康

近年来，“虚拟偶像”、“元宇宙”等概念在社交平台被频繁关注。上周Facebook更名为“Meta”，意为元宇宙MetaVerse的前缀，更是引发了新一轮讨论。

“柳夜熙”这一虚拟形象在短视频平台的爆红，对于创作者是否意味着入局新机会？虚拟人赛道又有哪些难点？带着对这些问题的好奇，我们与梁子康聊了聊。

一、单条视频涨粉百万，短视频行业掀起内卷？

谈及“柳夜熙”的出道即巅峰，梁子康表示“是情理之中，也是意料之外”。

其实，“柳夜熙”并不是创壹视频的第一个出圈作品。

成立三年半，创壹视频旗下孵化了“慧慧周”、“非非宇Fay”、“宇航员小五”等多个以特效场景见长的短视频账号。

目前，创壹视频团队人数达到150人左右，其中超过一半都是后期技术人员，大多来自于影视公司。

前期积累的经验，为“柳夜熙”的诞生奠定了扎实的技术基础，比如视频中出现的虚实结合、真人跟踪、建模技术等。

虽然技术先行，但离不开好的创意灵感。

半年前，创壹视频关注到虚拟人赛道，便开始筹备规划“柳夜熙”的账号内容。期间，元宇宙概念被讨论多次，但梁子康与团队忍住没有提前“剧透”，而是将这份神秘一直保留到10月的最后一天才公开上线。

视频中，“柳夜熙”的形象与真人相差无几。

只见“她”披着一头柔顺的黑长直发，旁若无人地对镜化妆，吸引了一众路人拍照围观，直到一个小朋友大着胆子向前发问，“你是人吗？”奇妙的故事情节由此展开。

精致的妆容吸引了不少爱美人士的围观。

美妆博主“一一只是黑猫”在评论区留言，“你干美妆博主吧我不干了！”潘长江的女儿潘阳则问起了口红色号，抖音上还出现了“柳夜熙”同款仿妆。

除了对视频内容的称赞，评论区还感叹起“短视频内卷”、“降维打击”。

对于短视频内卷的说法，梁子康不以为然，“我们在想办法提高短视频的创作标准，这不光是靠砸钱就可以办到，更需要时间一点一滴的打磨与积累。”

以“柳夜熙”为例，幕后创作团队包括导演、策划、制片、三维、运营等人员，其中编剧出自“慧慧周”团队，曾打造出6条播放量破亿的短视频，最高点赞量达到727万。

图片来源：创壹视频

虽然创壹视频已经搭建出一个稳定的中台系统，但“柳夜熙”每期视频的创作周期仍然需要一个月左右。

相应而言，每条视频的制作成本同样不菲。

“如果算上前几年的投入，投入可能早已过百万，但是现在每条视频的成本已经可以大幅度压缩。”梁子康算了一笔账。

梁子康表示，借助打造爆款的底层逻辑，加上积累多年的技术功底，创壹视频总结出一套完整的方法论，可以有效赋能到不同账号，提高持续创作爆款的可能性。

“柳夜熙”之外，创壹视频预计在今年底至明年推出10个虚拟人账号，以1-10分钟短剧内容为主，抢占视频类赛道。“目前大多数虚拟人公司都是to B端，我们想要做to C端的虚拟人。”

二、虚拟人+元宇宙，短视频会迎来新机会吗？

虚拟人概念走红以来，市场上不乏出现各类虚拟人形象。

在小红书上，“AYAYI”和陈伟霆合影，造访周扬青直播间，成为阿里的数字人员工；“翎Ling”不仅在综艺节目中唱着国风歌曲，还与特斯拉、奈雪的茶、Keep等品牌达成合作……虚拟人一时成为流量密码。

对于同为虚拟人的“柳夜熙”而言，最大的优势是“她”视频化的展现方式，这也是梁子康最引以为傲的地方，“坦诚地说，目前能够把虚拟人视频化做到柳夜熙这种程度的，抖音应该只有我们一家。”

不难联想，动起来的虚拟人比平面二维的虚拟人更有吸引力。

虽然“柳夜熙”仅发布一条视频，但意图寻求合作的品牌们已经坐不住了。视频发布后，已经有多个品牌联系梁子康，主要包括美妆护肤、食品日化、互联网科技公司等。

作为炙手可热的虚拟人新贵，“柳夜熙”的商业变现计划并没有那么着急。

首条视频中，“柳夜熙”的嵌入场景是美妆，但“她”仍处于初期发展阶段。在梁子康的规划中，等到2-3个月过后，账号发展进入稳定期，再考虑商业合作。对于报价，梁子康还在制定中，但前提是覆盖视频创作成本。

在虚拟人身上，不仅让品牌方看到了更多可能性，也可以避免MCN与博主之间出现摩擦问题。当MCN成为幕后的主要推手，同时也意味着账号掌握了更多话语权。

值得一提的是，去年创壹视频接受了一轮千万元的融资，也是去年内容型MCN中为数不多的一笔融资。

元宇宙概念火热，“柳夜熙”的出现也是短视频领域一次漂亮的抢跑。在梁子康看来，今年只是元宇宙概念的趋势，明年才是风口。趁着趋势，创壹视频希望早一步培养用户心智。

“柳夜熙”的涨粉转化效果，也在MCN领域炸翻了锅。某位MCN从业者告诉我们，虽然自己很欣赏这类爆款，但从技术层面来看，可能会难倒大多数MCN。

梁子康也肯定了这种说法，“创作虚拟人视频其实是一件很厚重、工程量很大的事情，如果是普通MCN，难度会比较大。影视公司应该更有优势，但是必须适应短视频的创作规则。”

截至发稿前，“柳夜熙”的粉丝数量仍然在不断上涨，并发布了第二条动态。

虽然只有两张人物场景图，却获得了6.4万点赞，评论区有人询问，“这就是元宇宙吗？”

或许，元宇宙的风口已经在向短视频招手，而下一个“柳夜熙”又会在哪里？

作者：【 小八hachiko】

来源：微信公众号“ 新榜 （ID：newrankcn）“

本文由 @【新榜】 授权发布于运营派。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。