原文链接：https://fortune.com/2021/10/28/facebook-matrix-metaverse-mark-zuckerberg-meta/

原文作者：Kevin T. Dugan

译者：深链财经Tanker

几周前，就有传言称 Facebook 要改名，就在比特币冲上65000美元高位之后，马克·扎克伯格终于“按捺不住”地发布了全新公司名称——“Meta”，这就是所谓的“元宇宙”，或者用马克·扎克伯格自己的话说是“实体互联网”。

元宇宙包括虚拟现实和增强现实，虚拟身份，大量覆盖实体物品的小传感器，以及体验数字世界的特殊眼镜（Facebook 已经为发布虚拟现实头盔Project Cambria做好准备）。从某种意义上来说，元宇宙就是这样，存在于虚实之间，但不可否认，它是个不错的想法。

为什么 Facebook 需要品牌重塑？

Facebook 需要进行品牌重塑，过去几周，该公司前员工弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向多家媒体泄露了公司数千页内部文件，展示了Facebook内部关于如何有选择地执行公司规则，放大仇恨言论的讨论。弗朗西斯·豪根已经前往美国国会和英国议会作证，并且在媒体上持续重复对Facebook的指控，从而强化了公众长期以来对Facebook未能保护用户隐私，以及存在错误信息、霸凌和暴力内容的印象。

从这个角度来看，Facebook 选择更名也许是个明智之举，但选择走上这条道路，意味着他们不得不投入更多资源才能构建下一阶段业务。创建元宇宙计划需要数十年时间和数十亿美元，更需要突破性技术支撑——但是，相比于互联网的未来，这些利害攸关微不足道。

相信许多人都有同样的感觉，我们每天不断互动的互联网存在缺陷，人们停留在屏幕前的时间越来越长，但从中获得的价值却越来越少。与此同时，有些人开始怀念 Web 1.0——与世无争的博客、个人网页、ASCII 艺术，回想起来，这些的确很有吸引力，因为它们都是良性的（benign）。

另一方面，许多人想要彻底改造互联网，在这方面，加密的确提供了不错的解决方案，利用区块链技术和智能合约中固有的验证功能，人们之间的互信方式有了极大改善。现在有了 Meta，马克·扎克伯格希望走得更远，对他来说，现在是时候突破互联网和现实生活的界限了！

用“黑客帝国”与苹果公司对抗？还是换种形式卖广告？

在今年 Connect 大会上，马克·扎克伯格还揶揄了一下苹果公司，甚至有几次含蓄的“蔑视”。马克·扎克伯格认为，正是因为智能手机泛滥，导致如今的互联网只关注APP（应用程序），而不是人，而且“苹果税”太高，无法实现真正的技术创造力（深链财经注：苹果税，是指苹果公司对于App Store的收费APP都会抽成30%的行为）。不可否认，马克·扎克伯格批评App Store的确说到了点子上，毕竟苹果公司已经因为 App Store 的垄断收费问题被告上法庭（在英国遭到集体诉讼），如果苹果败诉可能会面临高达数十亿美元的巨额罚款。

另一方面，马克·扎克伯格似乎又有点“嫉妒”苹果公司，毕竟依赖手机的人越来越多。用首席执行官 Tim Cook 的话说，APP和屏幕已经成为苹果公司收入的关键，而这也是苹果为什么能够成为一家 2.5 万亿美元（市值接近三个 Facebook）公司的重要原因之一。

那么，怎么才能打败苹果公司呢？答案也许就是元宇宙。

Meta（也就是 Facebook）公司希望在闪烁的 6.7 英寸玻璃屏幕和金属机身之外打造一个“新世界”——感觉就像黑客帝国，其中能让你获得生命中最美好的时光，在马克·扎克伯格的演示里，元宇宙里充满了艺术、音乐会、世界建设、视频游戏和成功的商业，这一切都非常引人注目（尽管演示时 Facebook 高管的表情都显得非常木讷，演示的图像也让人感觉有点假）。

那么，马克·扎克伯格推出的元宇宙，仅仅是为了在 Connect 大会做个演示，然后让人们感叹一下吗？——当然不是，这其实只是一个诱惑。

你会发现，马克·扎克伯格构建的所谓元宇宙中大部分内容都是面向公众的，但在在整场演示中却没有真正提及“受众”，所以你会发现，他似乎在可以回避这个话题。然而，如果我们从Facebook 最重要的合作伙伴广告行业的角度来思考，就会明白马克·扎克伯格到底意欲何为了。

显然，元宇宙为产品放置、视频广告和横幅广告提供了无限空间，人们在元宇宙中等待彼此会面之前，为什么不能先看一段广告呢？就像我们在观看 YouTube 视频之前必须有一段强制植入的广告一样。

上个月，《纽约时报》作家 Shira Ovide 写了一篇专栏文章，其中提出了一个问题，即：智能手机是否真的“太好了”，毕竟这项技术是如此出色、如此包容，以至于似乎已经是日常智能设备的功能顶点。不过，当元宇宙出现之后，人们似乎发现智能手机的“格局小了”。马克·扎克伯格看起来是在“抨击”苹果公司——尽管自 2007 年以来苹果手机的确改变了我们的生活——但他的真正意图似乎在说：智能手机的格局仍然太小。

问题是，马克·扎克伯格的元宇宙能行吗？

就目前来看，马克·扎克伯格对元宇宙的最初尝试看起来有点冒险，和当初创建 Facebook 一样，马克·扎克伯格的核心思想还是“将人们聚集在一起”，只是过去通过 Web 2 平台做到了这一点，而现在则希望通过传感器和护目镜在一个虚拟世界里来实现。

可是，相比于和其他活生生的、有呼吸的人互动，所有这一切都似乎显得有些黯淡，就像《黑客帝国》里被拔掉插管、看到真实世界的托马斯·安德森/尼奥一样，而墨菲斯对他说的第一句话则是法国后现代哲学家让·鲍德里亚 (Jean Baudrillard)的那句——“欢迎来到真实的荒漠”。

但正如一直在社交媒体行业占据“头把交椅”的 Facebook 所证明的那样，你甚至不需要人们非常喜欢你的产品就可以让它变得非常强大和广泛使用。

元宇宙是一个很大的跑道，但马克·扎克伯格今年只有 37 岁，所以有足够的时间来实现这一目标。当然，对于时间足够的马克·扎克伯格来说，意味着即有足够的时间在元宇宙成功之前不断试错，也有足够的时间更深入地陷入愚蠢。

最后，请把眼睛离开屏幕一下，请抬起头，看看周围的世界，现在你觉得自己在屏幕之外？还是在屏幕之内呢？