特写 | 露营热潮下，CHUMS、Snow Peak、Nordisk 三大国际品牌加速布局中国市场
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特写 | 露营热潮下，CHUMS、Snow Peak、Nordisk 三大国际品牌加速布局中国市场
刚刚过去的国庆长假，露营再次成为中国社交媒体上的“热点”，微信朋友圈和微博上晒出的露营照片数不胜数。
马蜂窝今年10月发布的《2021国庆节旅游大数据系列报告》指出，在自驾热的带动下，野外露营的国庆热度涨幅高达200%，“露营”一词的搜索量仅次于“自驾”。“露营+野餐”、“露营+机车野宴”等“露营+”更是最新潮的玩法。
10月8日，苏宁易购《新一代城市青年家庭品质生活消费报告》提供的数据显示，国庆节前三天，露营装备销量同比增长76%，大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%，野餐垫销量同比增长58%。
中国江苏网文章指出：在南京，出现了露营地一位难求的情况。而在天猫平台，9月露营类商品销售同比增长了50% ……
在这股越刮越盛的露营风潮中，我们观察到三个国际品牌正加速布局中国，它们是：美国的 CHUMS洽洽鸟、日本的 Snow Peak 雪诺必克、丹麦的 Nordisk 大白熊。《华丽志》本文将详细介绍这三个品牌的成长历史、公司近况以及它们进入中国市场后的最新动态。
CHUMS 洽洽鸟开出中国首店
- 创立时间：1983年
- 诞生地：美国
- 价格区间：880～7980元（帐篷&天幕）
- 创始人：漂流向导 Mike Taggett
- 关键词：户外眼镜绳的发明者、日本市场驱动、时尚风格露营
9月，深圳万象天地的B1楼层，可以看到美国时尚户外品牌 CHUMS洽洽鸟的围挡，上面写有“中国首店·即将开业”字样。
CHUMS 的创始人 Mike Taggett 曾是一名漂流向导，但他总是会把昂贵的太阳眼镜弄丢，由此他发明出多功能且舒适的眼镜绳，也是首款可以固定眼镜的户外产品。
以“舒适、快乐和品质”为设计理念，主打“Urban Outdoor Style”（都市户外风格）， 露营装备是 CHUMS 主打的核心品类。对比其他户外产品，CHUMS 的产品更注重将功能细节和趣味设计相结合，将时尚、潮流元素、鲜艳的色彩融入到功能性服装之中。
1983年，Mike Taggett 从朋友爱犬的名字中汲取灵感，在美国犹他州创立了 CHUMS 品牌。也是在这一年，品牌首个产品 Original Retainer 眼镜绳发售，“洽洽鸟”Logo 也就此成型。目前，CHUMS 由 Ferries 家族经营管理——2002年，Chuck Ferries 及其儿子和继子收购了 CHUMS。
起源于美国，CHUMS 却是在日本市场兴旺发达起来的，“日系潮流户外”也是其产品介绍的主要关键词之一。
1984年，CHUMS 的 Original Retainer 眼镜绳开始在日本发售。1994年，日本 Landwell 公司成为了 CHUMS 在日本的总代理商，负责 CHUMS 品牌商品（包袋、小物件）的策划生产和销售，同时负责品牌线上购物网站的运营。随后，CHUMS 还与日本的 Overland 合作，共同开发了 CHUMS 的包袋产品。2008年，CHUMS 当时在全球唯一的一家直营店在东京表参道开业。
定位于 “Outdoor Fashion Brand”（户外时尚品牌），CHUMS 曾与多个潮流、运动品牌的联名系列，例如上海本土潮流品牌 FA2LO、中国潮流媒体 Steppy 潮流周志旗下潮流文化制作单位 Steppyplus、日本运动巨头 Asics（亚瑟士）等。
在日本 Landwell 公司的推动下，2012年，品牌分别在中国香港和上海成立两家公司：CHUMS Asia Ltd.（香港）、CHUMS China LTD。2013年开始，在韩国、香港、台湾、泰国开始通过代理商销售品牌商品。
事实上，CHUMS在中国市场已深耕多年，早在2013年12月就在上海美罗城开设中国地区首家直营体验店，此前品牌已在沈阳、西安、新疆、太原等多地通过代理商开设了专卖店。
CHUMS 目前在天猫和京东开设有“chums 运动户外旗舰店”，企业资质显示其企业为台港澳法人独资的“洽睦斯（上海）商贸有限公司”。
可以看到，CHUMS 在中国的线下积极地举办品牌活动，例如：2019年，将在日本每年举办的 CHUMS CAMP 活动带到了中国，在全球潮流文化体验展 INNERSECT 打造了一个 mini CHUMS CAMP，划分出产品体验区、拍照打卡区、游戏互动区等，让现场观众能够获得 CHUMS CAMP 沉浸式体验，也是 CHUMS CAMP 在国内的首次沉浸式体验。
2020年圣诞季，CHUMS 在上海正大广场推出限时快闪店。今年7月，CHUMS 还与多个品牌合作，在上海的WeWork 举办了派对集市。8月还在上海奉贤海湾森林公园牛路野营举办了 CHUMS x New Balance CHUMLYMPIC 户外运动会。
Snow Peak 雪诺必克现身SKP-S
- 创立时间：1958年
- 诞生地：日本
- 价格区间：2400元～1万+（帐篷&天幕）
- 创始人：热爱登山的五金批发商山井幸雄（Yukio Yamai）
- 关键词：“露营界的LV”、全品类丰富的SKU、日本户外露营风潮引领者
日本户外生活方式品牌 Snow Peak 于2020年起逐步试水中国市场，选址北京 SKP-S 的限时快闪店后转为品牌精品店，今年2月开通官方微信公众号。
今年9月，Snow Peak 位于 SKP-S 的精品店推出线下活动，品牌海外营业本部长兼韩国总裁 Kim Nam Hyung 远程连线表示：“我们预计中国露营市场会快速成长和发展，中国自古以来都有‘共享文化’，重视家人间的纽带关系。与西方露营文化不同，在东方可以很好地打造出 Snow Peak 提出的社区文化。在这个特殊时期，人们对自然和环境气候问题进行更深入反省，品牌所倡导的向往自然的生活方式也被更多人所接受，接下来Snow Peak 会拓宽中国市场，使更多的人可以接触到这个品牌。”
Snow Peak 的创始人山井幸雄（Yukio Yamai）是一名热爱登山的五金批发商，住在日本本州岛中北部新潟(xì)县三条市，这里自古以来就是日本金属业发达的繁荣城镇。1959年4月，山井幸雄的金属批发商店开始出售原创的登山用品。后来，他以日本群马县的知名雪山–谷川岳为灵感，为品牌取名为 Snow Peak。
Snow Peak 每个新产品的样本一完成，山井幸雄便会将其带到攀岩场地实地测试，反复检测和调整，大大提升了装备的精密度，在市场上获得了高度评价，Snow Peak 的「假设—验证」产品开发模式也一直沿用至今。
目前，Snow Peak 公司由第三代的女掌门人山井梨沙管理。
2001年1月，Snow Peak 进入欧洲市场，并正式开始投入以韩国为首的亚洲市场。
2007年，Snow Peak 在德国成立 Snow Peak Germany，作为欧洲营业据点，2008年，韩国分支公司 Snow Peak Korea 也正式成立。
2013年，Snow Peak 进入中国台湾市场，随后又通过代理门店的方式进入中国香港。在大陆市场方面，去年7月品牌在北京 SKP-S 开出限时快闪店，据官方表示，这家快闪店目前已经转成了营业店铺。
除 SKP-S 的这家精品店外，Snow Peak 目前在中国还有6个销售点，包括：上海的3家 ALLUNEEDNOW 户外用品集合店、大理的 OUTLAND 户外用品集合店、沈阳的 WATERSTONE 买手店以及杭州的 Greenlake。
2014年，Snow Peak 在东京证交所母板（相当于中国的创业板）上市，2015年转为市场1部上市。截至2020年12月，Snow Peak 的销售额为167.64亿日元（约合人民币9.72亿元），营业利润为14.93亿日元（约合人民币8659万元），市值为1013.45亿日元（约合人民币58.77亿元）。
Nordisk 大白熊开通官方微信账号
- 创立时间：1901年
- 诞生地：丹麦
- 价格区间：2600元～1万+（帐篷&天幕）
- 创始人：H.O.Lange
- 关键词：全球最早的户外时尚品牌之一、羽毛羽绒产品起家
来自丹麦的 Nordisk 于今年6月底开通官方微信账号，并于7月参加了在上海举办的 ISPO Shanghai 2021亚洲（夏季）运动用品与时尚展。
品牌表示：“作为来自丹麦的品牌方，首次带上了包括 SPIRIT UNIVERSE-自在宇宙, AMBITION UNIVERSE-挑战宇宙以及 ADDICTION UNIVERSE-极限宇宙三个宇宙的全系产品参加 ISPO，借此机会正式的向中国的户外运动爱好者介绍 Nordisk”。
Nordisk 目前在全球范围内设计和开发用于露营、远足和徒步旅行的装备。但品牌的起家并非户外，而是羽制品贸易，后逐步发展到羽毛羽绒产品的开发和销售。
1901年，年仅23岁的 H.O.Lange——一位丹麦杂货商的儿子，在哥本哈根创立 NORDISK FJERFABRIK A/S，买卖原生和半成品羽绒羽毛制品。
1908年，NORDISK FJERFABRIK开始全球扩张步伐，同年在中国开设了一家工厂，之后于1917年在纽约成立 Northern Feather Works Ltd，到1969年，自有羽毛羽绒产品的研发和生产已成为其业务重心，公司也成为丹麦首家完全致力于羽毛羽绒产品的公司。
1940年代初，NORDISK FJERFABRIK 开发并生产出第一批睡袋，起初睡袋系列采用的技术来源于之前制作枕头和毯子的技术，但很快变成了一个单独的业务线，户外产品范围迅速扩大。
Northern Feather 于1967年成立了子公司 Nordisk Freizeit。上世纪七八十年代，Nordisk 在德国、丹麦、瑞典和英国的子公司联合打造了 Caravan 品牌。
接下来的几年里，Nordisk 和 Caravan 成为了户外行业的中坚力量。1980年代，Caravan 发展成了一个全方位的户外品牌，除了背包、睡袋、垫子外，产品还包括炊具、自行车包、指南针鞋类等，同时品牌重点聚焦设计，成为了全球最早的户外时尚品牌之一。
1991年，公司发生巨变——Nordisk Fjer 破产，Nordisk Freizeit 在原有管理层的带领下专攻北德市场。由于失去了 Caravan 这一品牌名，产品首次被命名为 Nordisk。
2005年，丹麦户外爱好者 Erik Møller（品牌所有人兼首席执行官）与另外两位合作伙伴收购了公司，重新专注于产品研发、物流、采购，持续投入并将 Nordisk 打造成全球性品牌。
2006年，因为在中国台湾和日本市场大受欢迎，Nordisk 在日本设立了办公室，开始加速扩张亚洲市场。2010年以来，Nordisk 专注于在欧洲和亚洲的许多潜在市场发展，并在中国上海设立了办事处。
2020年，Nordisk 与合作了15年的德国户外品牌 Yeti 正式合并，Nordisk 表示，这次合并可以将高端优质服装和羽绒睡袋纳入 Nordisk 现有的户外装备系列中。
根据官方微信公众号的店铺信息，Nordisk 目前在中国有5家授权门店，包括：上海的1家 OUTLAND 户外用品集合店、2家 ALLUNEEDNOW 集合店、成都的1家扎起×Gogogo户外用品集合店、杭州的1家 Gogogo 户外用品集合店。
家庭收入的增长，疫情对近郊出行以及周边游的推动，都让短期出行和户外度假快速融入中国消费者的日常生活方式。
中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）发布的《2018年中国户外用品市场调研报告》数据显示，2018年，中国户外用品零售总额同比增长2.1%至249.8亿元。其中，户外服装销售额占45.3%，户外装备销售额占比超过20%，露营装备和户外运动鞋的销售额占比超过10%，按照目前的趋势，露营装备的比例将持续上升。
今年1月，穷游网发布大数据报告《会玩的中国人：2020年出境游人群玩转国内指南》指出，2020年，露营热度增长303.5％。
苏宁易购10月8日发布的《新一代城市青年家庭品质生活消费报告》也显示，从露营装备消费者人群画像来看，露营消费暂时集中在一二线城市，销量 top3 地区分别是上海、北京和成都。也就是说，中国还有更多的市场正在“蓄势待发”。
广发证券今年9月发布的报告也指出，参考2020年美国露营15.8%的参与率估算，我国潜在露营人群总数可达1.81亿人，露营市场潜在规模或高达4000亿元。
｜图片来源：各品牌官网、官方社交媒体账号、个人微信号
｜责任编辑：Elisa
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