烂综艺靠什么赚钱？

4.8分。

这是2021年《中国好声音》的豆瓣评分。

对于很多人来说，应该都不知道这档节目还在播出。今年5月，节目官方曾发布一条消息，表示按国家有关部门通知，要求停止一切综艺节目海选的活动，所以停止2021年《中国好声音》所有全国海选活动。这让不少网友认为，《中国好声音》或许面临停播的命运。

事实却是，节目不但如期回归，还进行了全新升级，开启了“4+4”导师模式。所谓的“4+4”导师模式，即四位导师联合四位导师助教，导师转椅有效；如果只有导师助教转身，需助教在有限时间内说服导师转椅，否则转椅无效。今年四位导师由那英、汪峰、李荣浩、李克勤担任，对应的导师助教分别为张碧晨、黄霄雲、吉克隽逸、吴莫愁。

但节目播出那么久，难得一次登上热搜被关注，还是因为那英宣布退出现场录制。据那英所说，她这一季本身也是来救场的，因为原本的工作无法调整，早前就已经说好录制到盲选结束，接下来由廖昌永接棒。

从2012年开播至今，《中国好声音》已经走到了第十个年头。作为国内较为长青的音综，它曾创下了当时的收视高峰，并捧红了多个素人歌手。而现在，它却从第一季7.9的高分综艺一路沦为现在的模样。

其实不光是《中国好声音》，众多综N代都由原来的综艺之光走向下坡路，逐渐变成不及格的烂综艺。

相比综N代至少还曾有过高光时刻，有一些综艺从诞生开始就呈现了一副烂综艺相，而且这样的综艺还不少，就拿2021年新综艺来说，豆瓣评分在6分以下的就数不过来。唯一有爆款相的《披荆斩棘的哥哥》豆瓣评分也在下滑，或许难逃高开低走的命运。

为何烂综艺能够大行其道，且层出不穷？在劣币驱逐良币的市场环境下，烂综艺是如何赚钱的？又是谁在为烂综艺买单呢？

01 综N代：不管变与不变，都难逃成为烂综艺的宿命

对于《中国好声音》这样的老牌综艺而言，本身就面临着综N代生命周期的魔咒，但每一档综艺的成长性与生命周期又不尽相同，如何在“变”与“不变”中，找到专属于自己的续命法则，成为综N代最重要的课题。

而《中国好声音》的陨落，某种程度上与其“不变”有很大关系。虽然节目每一季都在对外宣称做了创新升级，也仅限于转椅改滑轮、舞美升级、导师更迭，终究还是换汤不换药。模式老化成为《中国好声音》被诟病的主要原因之一，“都2021年还在玩这套烂俗综艺制作”、“世界都发展10年了，好声音还在用10年前这么老套的模式做节目，真是没得救了”有豆瓣网友如此评价道。

其次，便是话痨导师引发的审美厌烦。汪峰现在虽然不再要求学员说出你的梦想，但耐不住导师的尬聊还是能让屏幕前的观众用脚趾抠出一个演播厅。“本来四个导师就够唠叨了，这一季八个人，话密得让普通话不利索的理科生插都插不进去”“一年一度的尴尴尬尬抢歌手比赛，搞得好像不是歌手来比赛，而是导师比演技”。

回到《中国好声音》第一季播出的时候，关于节目导师戏有点多、感觉好做作的声音就已经出现，只不过当时国内前所未有的模式红利、以及选手的惊艳唱功等为其镀上了一层滤镜。时过境迁，掩瑕的东西消失了，危及节目的稻草就愈来愈重了。

如果说《中国好声音》的“烂”始于“不变”，而有些综N代却因为“变”也没能逃脱烂综艺的终极命途。

例如，美食节目《中餐厅5》口碑惨遭滑铁卢，豆瓣评分4.5。引发观众争议的点主要集中在节目核心的偏离，《中餐厅》诞生之初，是打着弘扬中华美食的旗号，每一季到达国外一个地方通过经营餐厅的方式，弘扬中华美食。只不过受疫情影响，节目录制从去年开始回到国内城市。

追溯《中餐厅》口碑恶化的时间，大概要从黄晓明当店长开始。尽管2019年第三季整体观感立意、收视率都算不上差，但黄晓明却凭一己之力拉低了节目评分，“我不要你觉得，我要我觉得”的“明言明语”更是让黄晓明成为众矢之的。

去年之所以口碑不佳，在于节目过于搞矛盾冲突。而今年口碑继续失利，则是因为节目已经失去了最基本的初心。上季嘉宾还有林述巍、张亮大厨坐镇，这季则是一水儿的厨房小白。明星十指不沾阳春水可以理解，但考虑到来参加的是美食节目，怎么着也应该像前几季嘉宾一样来之前先学好拿手菜吧。

更让人大跌眼镜的是为了配合剧本，曾在多个场合展示自己厨艺的黄晓明，也成了做个西红柿炒鸡蛋如履薄冰的厨房小白。难怪节目被吐槽套路太多。

其他综N代如《极限挑战》《奔跑吧》也没好到哪里去，豆瓣评分别为5.4、5.7分。

综N代能成为综N代，往往离不开第一季的成功助力。但并不是所有的综艺天生就能成为爆款，大多都会成为烂综艺竞备军。

02 新综艺：看似是新的，实则在循旧

每年的暑期档往往是各大平台卫视的兵家必争之地，综艺作为杀手锏之一，影响着平台的胜负结局。但从目前情况看，今年夏日新综艺未能达到“救市”效果。

如《博客天下》在《夏日不再限定，国产综艺怎么没一个“能打”的？》提到的，自2017年起，分别由嘻哈、街舞、乐队、“她力量”承接起的连续四年的“夏日限定”，在这个夏天戛然而止了。

先来看下爱奇艺，推出的新综艺有《少年说唱企划》《舞蹈生》《嗨放派》《爆裂舞台》《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《恋恋剧中人》《主厨的荣耀》等，其中只有《奇异剧本鲨》豆瓣评分7.1，其他要么5分多，要么至今还没有开分。

而芒果TV，作为综艺高产户，今年夏天上新了《听姐说》《再见爱人》《初入职场的我们》《披荆斩棘的哥哥》，其中《再见爱人》评分高达8.7，被质疑抄袭模仿韩国的《我们离婚了》；《披荆斩棘的哥哥》评分已经由7.5降到7.4，其他综艺都不及格。

优酷《怦然心动20岁》《象牙山爱逗团》《这！就是潮流》《草莓星球来的人》，仅有前者评分尚可。

腾讯视频《黑怕女孩》《恰好是少年》《五十公里桃花坞》成绩虽都在及格线以上，但也称不上惊艳。

虽然名为新综艺，但每档综艺身上都能找到以往老综艺的身影，类型、模式、核心几乎均在循旧，看似改头换面，实则没有任何突破。比如《听姐说》，将脱口秀与“她力量”糅合在一起，结果探讨的问题不痛不痒；《恋恋剧中人》仍然是剧综交互类的恋爱综艺；《草莓星球来的人》也只是将“乐队的夏天”和户外演出相结合；《五十公里桃花坞》走的还是慢综艺的路子。

当众多题材都被挖掘之后，新综艺不管是在内核还是形式上都没有新的拉动点，源源不断的产出便堆积成了观众不忍直视的烂节目垃圾场。

03 烂综艺层出不穷的根源：创新力不足

如果把国内的现象级综艺放到一起，我们会发现它们的共同特点——几乎都是舶来品。

2010年，曾捧红苏珊大妈的选秀节目《英国达人》被东方卫视引进，并取名为《中国达人秀》。

《中国达人秀》不是中国引进的第一档综艺节目，然而大多引进节目却是白驹过隙，一闪不见。但这档节目却连续三季打破了中国电视综艺节目收视纪录，成为当时国内购买海外模式制作的众多电视节目中最成功的个案。

《中国达人秀》让国内电视节目制作商尝到了引进国外原版节目的甜头，有这档“出身名门”综艺节目的打样，引进国外成功节目版权原封COPY成了平台卫视的成功捷径。

《中国好声音》几乎原封不动复制了这条路，引进了原创于荷兰的《The voice》，该节目2010年一经推出，就在荷兰创下了收视奇迹，其“盲选”的新颖选拔模式与导师的专业程度吸引了大量观众的目光。

作为爆款综艺代名词的韩国综艺，近几年更是被国内制作方频繁COPY，可以说是国内高分综艺的孕育源泉。

像《我是歌手》《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC引进的，《奔跑吧》则是从韩国老牌综艺节目《running man》引进而来，《极限挑战》来自韩国MBC电视台的《无限挑战》，《向往的生活》与韩国tvN电视台出品的《三时三餐》极度相似，就连《中餐厅》的原版也是韩国的《尹食堂》。《中国有嘻哈》《乘风破浪的姐姐》《偶像练习生》（《创造101》）对应的分别是韩国的《show me the money》《姐姐们的Slam dunk》《produce 101》。

这些引进的节目本身模式比较新颖，所以能被观众关注。但模式红利过后，节目吸引力也会大打折扣，但很多制作方依旧在吃老本。更可怕的是，被引进的节目大火之后，会马上出现无数个跟随模仿者，以至于节目模式被迅速透支，引发观众审美疲劳。

究其根源，创新力不足才是优质原创内容缺失、烂综艺扎堆的原因所在。

原浙江卫视总监夏陈安曾表示，我们中国已经把国外30年所有综艺版权买完了，中国影视并不缺人，也不缺乏技术，但缺乏创新的思维，很多综艺制作人已经不愿意去原创了，最主要原因就是吃力不讨好，“因为你原创的东西不一定盈利，不给你试错的机会。”

04 一边是口碑崩坏，一边是收视率不减，成为品牌押注烂综艺的原因

一个不争的事实是，综 N 代却依然是各大电视台和平台都不愿放弃的一块肥肉，因为它们是招商的一大“利器”。

据不完全统计，今年《向往的生活5》《极限挑战7》《奔跑吧5》《妻子的浪漫旅行5》合作品牌分别至少有10家、8家、7家、6家。去年这几档节目的合作品牌更是都在10家以上。虽然品牌合作数量都有所衰减，但放置到整个大环境下，其成绩依旧领先。

虽然内容缺乏新意，口碑直线下跌，但长久以来积累的国民度和关注度依然在，相较于前途未卜的新项目，许多品牌主更加倾向于在综 N 代上进行稳健投资。

品牌主的青睐，稳固了综N代的地位，却削减了原创综艺萌芽的机会。

模仿也成了最安全的制作方式之一，有了珠玉在前，招商时的参照物也会对品牌形成推动。就像这两年几大视频平台都在做的恋爱综艺，都是韩版《Heart Signal》的复制品，可以说除了嘉宾外，没有任何差异，但这并不妨碍节目的热度和招商。

对于一些传媒公司，制片团队在前期制作中也能捞到不少油水。一位经常去视频平台提案的导演透露，因为目前视频网站只会对自己参与投资的项目大力宣推、投入顶级制作，一般的外来项目通常没有水花，而这种没有太多关注的项目反而有非常多可供制片团队“发挥”的地方。至于节目播出后反响如何，没人关心。

另外，不得不提的一个有趣现象，观众虽然对综N代吐槽不断，但在泛善可陈的综艺市场里，他们很多时候只能选择这些综艺来看，所以综N代口碑一边崩坏，收视率却又不减。这也是品牌为何押注综N代的原因。

05 飞娱财经的思考：烂综艺的盛行是一场劣币驱逐良币的资本游戏

如今，不管是综N代，还是新综艺，烂综艺都大行其道。

俗话说的好，有需求就有市场。

归根结底，烂综艺的盛行，是一场劣币驱逐良币的资本游戏，平台、制作方、品牌、观众是参与者。

1、文娱价值官，《<拜冰>3.2分、<向往>遇瓶颈，综N代凭什么“续命”？》

2、博客天下，《夏日不再限定，国产综艺怎么没一个“能打”的？》

3、北京晚报，《详述<中国好声音>缘起：拷贝荷兰原版》

4、河豚影视档案，《综艺为什么很赚钱？揭秘节目制作背后的捞钱黑幕 》

5、娱乐产业，《<极挑6><中餐厅4>超40＋品牌傍身，金主缘何偏爱综N代？》

本文来自微信公众号 “飞娱财经”（ID：feiyucaijing2021），作者：唐眉，36氪经授权发布。

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