快手直播成反诈宣传新手段 “连麦PK”实现政务内容裂变传播

2021-09-05 18:09:21      钉科技     

“您好，我是反诈主播，请问您是什么主播？” 最近，为了宣传“国家反诈中心”App的下载，快手平台上@宣传防范知识 账号运营者警官老陈在直播中使用“连麦PK”功能，与网红主播进行互动。一时间，快手主播们纷纷成为“正规军”，开足马力宣传反诈。

截至发稿时，“国家反诈中心”APP已经登顶APP下载排行榜第一。

 “当直播pk遇到警察”、“快手主播化身反诈宣传员”、 “警察为了反诈骗有多努力”等多话题迅速火爆全网，为“全民反诈”的热度再添新柴。”

在快手直播间，警官老陈单场直播观看人数超过2300万，反诈主播直播间总观看人数破亿，总互动量达到8000多万。

陈警官表示，此次直播连麦的灵感来源于快手主播@导师田斌 的一句话：“我乃导师田斌，请问阁下是什么主播。”受到启发后，警官老陈就开始了他的工作：“我是反诈主播，请问对方什么主播。”“我们是做反诈宣传的，目的是让更多人了解电信诈骗，避免上当受骗……”“问你一下，你下载‘国家反诈中心’App了吗？”

主播们了解了反诈知识与App的作用之后，纷纷表示：“那我得赶紧下一个啊”、“警官老陈给了我一个任务，让大家都来下这个App，保证完成任务！”。快手主播们现场转型成为“反诈安全员”，在与其他主播的PK互动中，宣传起了反诈知识，如此一传十十传百，在“短视频+直播”平台上实现了自发的裂变式传播。

主播们庞大的粉丝群体也加快了反诈知识的宣传速度。当有人讲述自己上当受骗的故事，或者出现诈骗陷阱的迹象，快手粉丝就会“刷屏”提醒反诈，大力宣传“国家反诈中心”App。由于直播宣传直观、有趣、易形成记忆点、传播效应长等特点，快手用户既是反诈知识的吸收者，也是反诈知识的宣传者。

对此，陈警官表示，接下来的反诈工作会通过讲案例、给受害者做辅导、直播PK的方式穿插进行。联动更多主播和粉丝一起宣传全民反诈，最终达到全民无诈。

据了解，目前大量经官方认证的反诈政务号已经入驻快手平台，充分利用“短视频+直播”等工具，进行政务宣传、政策解读、群众交流等方面的工作。依托短视频平台，扩大反诈信息的传播面。“政务短视频”、“政务直播”正在成为一种新颖的治理、沟通方式，参与到清朗网络空间的建设中。

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