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VR 不温不火

近日，有消息称字节跳动将进军 VR 领域，以 50 亿元人民币收购 Pico，Pico 是国内领先的 VR 硬件厂商，是北京小鸟看看科技有限公司旗下品牌。成立于 2015 年 3 月，专注移动虚拟现实技术与产品研发，致力于打造全球领先的移动 VR （虚拟现实）硬件及内容平台。根据 IDC 报告，2020 年 Pico 位居中国 VR 市场份额第一，今年 3 月完成 2.42 亿元人民币 B+轮融资。并于今年 5 月发布新一代 VR 一体机 Pico Neo3，开售 24 小时销售额便破千万。除去硬件，Pico 同时正发力 VR 内容生态。

近年来 VR“雨声大，雨点小，”各大大厂并未对此领域有进一步开拓进展，显示目前此领域在硬件与软件各方面仍存在较大的不足，需要更长的时间去探索和寻找正确的路向，所以不少的公司对于 VR 仍处于观望，但今年随着 NFT 概念的火热，陆续不少的企业开始进军此领域，包括此前支付宝和腾讯都“试水”NFT 领域，发售相关的数字艺术，引来抢购潮。

字节跳动的布局

字节跳动在 AR/VR 方面一直以来虽未有明显大动作，但字节跳动子公司 TikTok 与 Snapchat 存在明显竞争关系，近年来 TikTok 开始发力 AR 广告，并且就在最近推出 AR 开发平台 Effect Studio，开发者可以借助该平台为 TikTok 短视频应用构建 AR 效果滤镜，此举或与 facebook 及 Snap 的 AR 平台形成直接竞争。

前几个月，字节跳动投资近 1 亿人民币入股代码乾坤。代码乾坤不仅仅是做一家游戏 UGC 的平台，更重要的是聚集一批创作者，构建一个虚拟的世界。这更像是元宇宙的愿景。因此《重启世界》就是一个将虚拟与现实结合的一个尝试。“元宇宙”在今年强势出圈，在业内引起不小的轰动。

扎克伯格在今年表示 Facebook 要从社交媒体公司转型成为一家“元宇宙”公司，引起人们的热烈讨论。2014 年 Facebook 豪掷 20 亿美元买下当时 VR 届的当红公司 Oculus，或许是为了“元宇宙”这个的大盘子布局，这不得而知。但是互联网巨头越来越看中元宇宙的能量是不争的事实。

虚拟现实作为让人们进入元宇宙带来沉浸式体验的入口，就像《头号玩家》中的绿洲，“体感+VR”给用户带来极度真实的画面，让所有人沉浸其中。

VR 市场潜力巨大

字节跳动与 Facebook 有着极其相似的标签：社交、内容、全球化，当扎克伯格正在用新型的软硬件生态重塑一个“元宇宙”时，字节跳动也有了一个相似的命题：如何将 Tiktok、飞书（Lark）应用到下一代颠覆手机的终端设备中，重塑原有的 To C、To B 生态。基于“硬件+内容”的逻辑，字节跳动与 Pico 的联合显得顺理成章。

自 2020 年 10 月底 Facebook 发布 Oculus Quest 2，这款售价仅 399 美元的新品在发售三个月后销量就达到了近 300 万台。行业媒体映维网预测，2021 年 Oculus Quest 2 的全年销量有望达到 700 万-800 万台。

对比海外 VR 市场，2020 年海外 VR 硬件市场增速明显，主要是由于 2020 年 9 月 Oculus Quest 2 推出后，带动消费级 VR 市场快速发展。Oculus Quest 2 完成了对消费级 VR 的推动：价格优势+内容优势。核心在于其 399 美元的定价，使得消费级 VR 的价格降至对普通人性价比较好的价格区间。以及 Oculus 独占平台的优质游戏内容，吸引用户尝试 VR 内容。

结语

但国内 VR 尚未大规模发展：一方面从设备上，国内的软硬件设备水平尚未达到欧美等发达国家水平；另一方面则是 Oculus Quest2 在国内的使用环境难度较大，以连接为例，在国内使用 Oculus 的产品完成流畅的连接需要非常繁琐的步骤。

此次字节跳动对 PICO 的收购，或将意味着，前期国内尚未快速发展的 VR 市场，有望通过优质硬件公司+互联网巨头的结合，市场逐步开始繁荣。相关的内容及应用生态，也将相应得到培育。

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