你还在做“无效私域”吗?

人人都知道私域好，但并不是所有人都做对了，有的人理解的私域，就是拼命加微信好友、建群、裂变来给公众号涨粉，所有的力气都花在了引流上，却忽略了后续运营。

这种方法看似很有效率，但单纯靠裂变得来的粉丝，无效率高，逃不过被删或被屏蔽的命运。简单来说，看似流量大，质量却非常差，相当于在做“无效私域”。

而无效的私域，会让你精疲力尽甚至被拖累增长。

01怎么做有价值的私域？

不同于过去粗放、低效、只引流不运营的打法，想要做有价值的私域，最重要的是想清楚自己能给私域用户提供什么核心产品和服务，让用户离不开你，在这个基础上，持续有效地运营私域，提升活跃度，这样才能产生源源不断的复购和转介绍，而不是仅仅获得了一座“僵尸之城”。

打造有效私域，核心就是内容。因此，对于知识付费、教育培训机构、讲师等内容创业者来说，具有天然优势，基于持续不断输出优质的内容，加上适合的私域经营工具，就可以轻松养出高质量的私域流量。

02经营私域的优质工具

多渠道引流，基于优质内容获得用户好感，激发社交裂变，以互动服务促成转化，最后再不断深化用户忠诚度，经过这五个步骤，基本上我们就可以经营出高质量的私域流量了。

1、丰富内容呈现形式，激发用户好感

用户与品牌的正向关系，会经历“不信任→了解→认可→相信→铁粉”的过程，而用内容去直接触达用户，潜移默化地传递价值，建立深度信任，是最有效的，因此，内容营销的模式天然更利于私域流量的形成和长期运营。

商家可以借助创客匠人等知识付费工具便捷地制作内容：直播公开课、直播小班课、视频、音频、图文、专栏、资料、训练营、知识套餐、电子书等，能够很好地呈现品牌特性，也能够通过数据分析获得用户全生命周期画像，有针对性地精细化运营，为用户提供高价值感服务。

2、多渠道引流

微信公众号、微信小程序、企业微信端、APP、PC网校等是目前较高效的私域流量池，商家可以通过创客匠人等技术服务商搭建多重内容变现形式，覆盖全网，多渠道引流。

同时，用户可以一键将课程内容、店铺活动等转发到微信群、朋友圈，在微信生态内快速传播，增加内容分享的流量入口。

商家还可以借助创匠企微工具生成员工活码、群活码，结合任务宝、群裂变工具策划裂变活动，将活动海报投放至线上线下不同渠道，批量快速获客+管理社群，解放双手，高效沉淀私域。

3、激发社交裂变

高质量私域的特征是有粘性的流量，因此格外适合老带新社交裂变。私域老带新与普通裂变不同的是，可以在投放课程环节，植入分享机制，激发存量用户主动邀新，带来更多稳定的、高质量的流量。

基于知识店铺的内容，搭配推广员、拼团、砍价、邀请卡、推荐有礼、积分营销、涨粉神器、代理商等营销工具，商家就可以借助微信社交链实现低成本裂变传播。

比如【拼团】，可以充分利用用户社交关系，1人带动多人，轻轻松松实现订单翻番；【推广员】则可以让用户变成商家的推广伙伴，基于用户对内容的认可主动分享，获得奖励金，形成自增长闭环；【推荐有礼】可以激发用户把分享页面推荐给他们的好友，完成任务后双方获得商家设置的奖励，实现精准的社交圈营销，通过灵活搭配这些工具，就可以轻松地把已有流量池变为裂变活动的启动池。

4、以互动服务促成转化

做内容分享，与用户的接触点很多，比如后续的一些互动督学服务，打卡、社群、考试测评、问答等，都可以不断强化用户印象，通过优质服务来激活用户，增加用户与店铺的粘性。

而众多互动形式中，转化性最强的就是直播，通过强互动将用户牢牢吸引在直播间内，比如师生连麦提问答疑，评论区互动，直播带货、抽奖、打赏等，高效激活粉丝，迅速炒热氛围，提升转化率。

5、不断深化用户忠诚度

基于内容做私域的优势，就是可以让用户不断参与、认可商家的知识产品，从而不断深化用户忠诚度。但有时候，商家想要加一把力，大幅提升转化，所以推出了一些营销活动，反而却越推广越掉粉？

这时候我们可以反思一下，是不是我们对用户不够了解？只有真正了解用户，我们才能够充分提升用户LTV（用户终身价值），实现超高的复购和用户忠诚度。

这时候，商家可以通过数据分析，来全面掌握用户信息，对用户进行精细化分组运营，比如普通/VIP/SVIP/服务商用户，最新注册/最新消费/累积消费用户，买过某商品的用户，某地区的用户等等，根据数据提供个性化服务，培养高粘性粉丝，来提高复购率。

基于内容做私域，以工具赋能，从0到1轻松养出铁杆粉丝，商家的私域就能够实现可持续增长！

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