字节跳动升级音乐业务优先级，要打造下一个Tik Tok？

本文来自微信公众号“新音乐产业观察”（ID:takoff），作者：益佰，36氪经授权发布。

据36氪报道，字节跳动于近期将音乐升级为P1优先级业务。字节跳动产品与战略副总裁、原Tik Tok负责人朱骏（Alex）在近期接手该业务，主导字节跳动海外音乐产品Resso。

这也就意味着，在字节跳动内部，音乐与游戏、教育业务获得同等重要的位置，同时也寄托了集团打造下一个Tik Tok式产品的愿望。

年初，媒体刚刚报道字节跳动成立了音乐事业部，在音乐上动作不断。虽然字节跳动从来没有正面回应过，但对音乐业务越发上心是很明显的。随着与视频内容、社交娱乐结合得越来越紧密，音乐几乎成了年轻人在网络上普遍的社交语言，这也让音乐成为流量战争中不容忽视的入口。

无法低调的音乐业务

字节跳动的音乐业务存在已久，一直分散在抖音、Tik Tok各个部门中，与环球音乐、华纳音乐等唱片公司保持版权合作，确保字节跳动旗下产品获得其全曲库音乐使用权。

今年初，媒体报道字节跳动已成立音乐事业部，内部已有4个音乐相关的业务组，分别负责不同类型的音乐业务。此外，陆续有媒体爆出字节跳动在音乐上的新动作。比如，内部正在测试一款名为“飞乐”的产品，还在测试音乐发行平台Beat Dynamic 等等。

字节跳动向音乐业务延伸，几乎没有人感到意外。无论是抖音还是Tik Tok，如今在音乐传播上的影响力越来越大，成为音乐宣推和营销的重要平台，音乐也成为保证平台活跃度的重要内容支撑。

据36氪报道，如今字节跳动音乐业务现阶段的主战场在海外，这一次其发展策略是以Resso为抓手，联动TikTok打造出具有活力的音乐社区。

*Resso用户界面

2020年3月，字节跳动东南亚率先发布音乐流媒体Resso，提供社交音乐流媒体服务。一度，Resso在印度、印尼均位于音乐类app下载榜前列。据海外媒体报道，仅在去年8月，Resso就获得了360万的新增下载量，比前一个月增长64%。去年12月，Resso还在Google应用商店娱乐分类中获得了“最佳App”，在巴西获得了Google的“2020年最佳用户选择奖”。

Resso是继TikTok之后第二款朱骏亲自负责的产品。朱骏最为人熟知的身份是2014年在上海创立Musical.ly。2017年，字节跳动创始人张一鸣以10亿美元价格从Facebook、快手等一众竞争者中成功完成对Musical.ly的收购。

2018年，Musical.ly正式与TikTok合并，朱骏成为TikTok负责人。此后，朱骏在字节跳动内部职务几经变动。此次负责Resso产品，同时升级音乐业务的级别，朱骏显然寄希望于把该应用打造成下一个Tik Tok式产品。

Tik Tok的火爆在海外打破了原有社交平台的格局，也让字节跳动看到了利用短视频+音乐出海的机会。

在欧美市场，老牌流媒体音乐平台Spotify、Amazon Music、Apple Music还有Google旗下的YouTube Music，市场渗透和竞争力都非常强，但在像东南亚等新兴市场，音乐应用仍有广阔的空间。中国音频出海已经诞生了诸多独角兽产品，作为音乐类应用，字节跳动的Resso、腾讯旗下的Joox在东南亚也展开了竞争。

流量，还是流量

能让字节跳动对音乐业务如此重视，无非还是源于对流量的渴求。

根据《2020抖音音乐生态数据报告》，仅2020年上半年，在原创歌曲方面，抖音排名前10的爆款歌曲总播放量945亿，相当于全中国平均每人播放67次。另据统计，在抖音2020年TOP10歌曲榜单中，阿冗《你的答案》年度播放量超579亿次，梦然的《少年》播放量近558亿次。

*数据来源：《2020抖音音乐生态数据报告》

在抖音和Tik Tok上，音乐始终和视频紧密结合，音乐通过短视频得到传播，同时也滋养了短视频的生态，调动了用户参与的积极性。去年通过用户二次创作火遍海外的《一剪梅》，正是Tik Tok在音乐传播上的成功案例之一。

字节跳动发力音乐业务，必然也是与公司通过流量广告变现的整体战略相配合。

36氪报道称，字节跳动在战略布局上的整体思路是不会放过任何一个拥有巨大流量的战场。“大到布局游戏、小说业务，斥6.3亿巨资买入《囧妈》等喜剧版权，小到投资一家内容创业公司，都与这些产品和内容拥有大流量，或能补足字节系产品在某块流量上的缺失有关。”

意识到音乐对流量的重要作用后，字节跳动也一直在完善音乐链条上的布局。

仅在抖音上，目前已与广泛的版权方、唱片公司、厂牌达成合作，储备了充足的音乐内容，同时通过像已连续举办四年的“看见音乐计划”等原创扶持项目，在推广、资金等方面给予原创音乐人支持，向产业链上游布局。

此外，抖音在今年还与浙江卫视联合出品综艺节目《为歌而赞》，进一步扩大音乐内容的出口，成功推出唐汉霄等音乐人。这一系列内容，都可以整合到字节跳动的整体音乐业务中。如果传闻中的飞乐、BeatDynamic发行平台等项目落地，字节跳动也就基本具备了音乐播放、传播、分发、版权运营等一条龙的产业链条。

*唐汉霄在《为歌而赞》上表演

据了解，字节跳动在海外的目标，也是由Resso联动Tik Tok打造出具有活力的音乐社区。随着年轻用户越来越习惯在短视频场景、社交娱乐中应用音乐语言，这一系列音乐产品的目的无疑是进一步吸引年轻用户注意，不断积蓄流量。

“泛音乐”娱乐的红利

相比国内数字音乐平台，Resso是一个更轻形态的音乐流媒体，除了听歌外，只有评论、歌词引用、歌词效果、气氛四个主打功能，突出产品的个性化与社交属性。播放歌曲时，用户还可以看到其相关视频，用户随着音乐播放还可以自由添加自己的照片，视频或 GIF，连同歌曲、歌词、背景生成分享卡转发到其他社交平台上。

全球音乐流媒体的市场格局已经稳定，想要挑战Spotify等巨头的地位并不容易。Resso则借鉴内容社区的思路，试图走出一条差异化路线。

传统的音乐平台还是以满足音乐欣赏为目的，针对的还主要是热爱音乐的人群。音乐爱好者通过数字音乐平台能便利地找到自己想要的音乐，能拥有更舒服的聆听体验。但字节跳动旗下的相关应用在一开始并非专业的音乐平台，用户消费音乐更多是出于娱乐目的。

相比传统音乐平台，字节跳动的产品更类似于“泛音乐产品”，吸引了一大批随便听听歌权做娱乐的用户。除了个别心爱的偶像，他们对喜好的音乐并没有明确的认知和需求，也不会为寻找歌曲付出太多的行动。但这一人群的数量基础庞大，他们强大的娱乐性的音乐消费需求，为字节跳动产品的增长提供了红利。

字节跳动入局后，可能会吸引一部分数字音乐平台的用户，但差异化在一定时期内可能依然会存在。因为拥有庞大的泛音乐用户基础，像抖音、Tik Tok这样的平台依然会是歌曲破圈的重要渠道。但围绕不同层次用户的需求，专业的音乐平台提供的服务应该暂时无法完全被取代。

即便字节跳动试图进军音乐专业领域，对整个音乐行业的未来也不能说是一件坏事儿。新的竞争的引入，必然会刺激产业的变革与升级，音乐人也将迎来新一波的机会。

上世纪80年代MV诞生之初，音乐人也并不适应，只会简单地对着镜头演出，做一些生硬的表演。但随着迈克尔·杰克逊的出现，MV的品质不但得到质的飞跃，也带动整个唱片行业迎来新一波高潮。只要音乐人的创造力还在，无论渠道和传播方式怎样变化，终究还会诞生禁得住时间考验的作品。

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