ONENINE 2020 创意年报，逆流而上

这一年，你为了写出好文案，日均阅读54219字；

这一年，你为了一稿过，多关注了319个插画师；

这一年，你为了确保执行进度，改稿到凌晨4:19……

每一份好创意都不是偶然，每一个好作品都见证了无数个黑夜。

一、Adidas Neo | Happy Neo Year 玩“新”大发

Adidas Neo与Disney联合推出了鼠年联名款，为了更贴合90后年轻人的新春过节状态，ONENINE邀请了胡先熙等七位青春活力的明星身穿Adidas Neo × Disney联名款，以短视频的形式展现了他们的“Neo Year”如何玩“新”大发。

七支视频选取了不同的室内生活场景，通过设计的游戏道具，让米奇符号以三个圈的抽象形态花式露出。以年轻人喜闻乐见的形式和贴合实际生活的内容来建立品牌与年轻人之间的有效沟通。

不仅让Adidas Neo真正地和年轻人玩在一起，也最大程度提高了产品的曝光，使得Adidas Neo × Disney联名款在新春众多联名款中脱颖而出。

点击查看完整案例

二、vivo V19 | IT'S TIME TO SHOOT

vivo海外产品线V系列前置双摄夜拍手机V19，搭载强大夜拍和防抖功能全新上市。ONENINE有幸担任首席视觉传达官，向东南亚和中东非市场输送拍摄灵感，与vivo一起大胆畅想更多生活可能。此次V19上市，ONENINE携手vivo以“感召”作为串联线索，告诉消费者：是时候拿起V19锁定眼中的美好。围绕“塑造场景化氛围，激发其拍摄灵感”的核心策略，打造四个极具辨识度的生活场景：求婚、赛场、旅途、篝火晚会，通过记录主人翁难得可贵的高光时刻，展现因为vivo V19的加持，无论想法多出格，都在关键时刻独放异彩，成为全场焦点。

此次方案成功在中东非与东南亚市场将vivo品牌与主推的「拍照」功能形成强绑定，通过日常生活场景的植入极大提升消费者对于强大夜拍和防抖功能的认知度与依赖度，强力输出生活灵感，让其看到生活的多面性与可能性。同时进一步提升目标地区消费者拍摄意愿度，同时抬高vivo品牌辨识度和溢价能力。

点击查看完整案例

三、伊利 | 臻浓母亲节

伊利臻浓牛奶的“浓”是其最大亮点，ONENINE借势母亲节，将口感的浓厚与母爱的浓郁相关联，以全新的切入点打造「一封母亲节的起诉书」。

当国骂融入到日常生活之中，围绕着“妈妈”的不雅词汇总是被成年人轻易挂在嘴边而不自知。因此我们将母亲节视为一次为“妈妈”一词平反的契机，从孩子的视角提出对这一社会现象的控诉，运用谐音梗一语双关，传达品牌主张：让我们用臻浓的爱，回应妈妈真浓的爱。

ONENINE与伊利在母亲节这样一个充满温情的节日，另辟蹊径，直面社会现象为妈妈们发声。我们希望借由此片呼吁屏幕前的成年人自我反思，注意自身言行，给予女性和妈妈群体基本的尊重，让「妈妈」这个词，能回归到最原始的意义。

点击查看完整案例

四、百事可乐 | 百事之桂，国风之味

近几年国潮风越发火爆，情怀营销的背后，离不开年轻一代人对于本国文化的认同和归属感的增强。百事基于持续的创新和纵深的“国风”营销布局，百事突破感官限制，首推百事可乐「太汽」系列桂花味。

ONENINE助力百事共同定调百事新国风内核——百事之桂，国风之味。并力邀国风背书艺术家陈漫联合代言人杨紫、邓伦，以味道，演绎新式国风；用视觉，贯通中西之学，为产品打造新国风概念。从产品、社交、媒体、创新互动、电商五个维度完成百事可乐「太汽」系列桂花味新品上市的数字沟通。

截止活动结束百事可乐太汽系列桂花味在社交平台上斩获近20亿影响力，明星款限量礼盒更是在发售当日2秒售罄，产品一经上市就获得天猫碳酸饮料品类交易第一名。在各大 social 品牌及咨询网站引发大量主动关注，代言人及产品话题优质 UGC 不断释出，为百事可乐赢得千万级媒体价值。

点击查看完整案例

五、vivo X50 | 你“稳”的

国货之光vivo将微云台装进手机，推出全新vivo X50 Pro超感光微云台5G手机，大幅度提升手机拍摄的“夜拍”和“防抖”效果，无论是夜色下取景，还是颠簸中录制，vivo X50 Pro都可以捕捉美好时光。

为迅速打开市场对“微云台”的认知，vivo携手ONENINE共同撬动23家头部品牌资源进行品牌联抖，助力vivo X50系列新品上市发布会当天声量达到极致。而为了最直观地向消费者展示微云台的强大之处，ONENINE设计“vivo影像实验室”，通过前卫的当代艺术视觉语言，真实测评产品在不同条件、乃至极端情形下依旧出色的功能表现。

在打通产品功能后，借势父亲节营销与消费者产生情感共鸣，展示专业功能服务于生活化的使用场景，在功能上链接用户情感共振，提升品牌好感度。延续情感大片所彰显的人文情怀，vivo继续携手ONENINE，借助“拍摄城市文化“动作，从城市的人文夜色切入，以全新视角开展基于地域文化的产品营销，解锁城市营销新玩法。

从预热、预售，到首销、区域营销，ONENINE一步步击穿消费者对手机功能的传统认知，建立起消费者与品牌的情绪共振，打造了完整的传播闭环。同时借助好的视觉创意，最大化减少消费者的认知障碍，直观展示产品的功能利益点。通过链接消费者情感，精准把握差异化营销，创造只属于品牌与消费者的独特人文共鸣。

点击查看完整案例

六、美年达 | 百香果菠萝味

美年达迎合当下年轻消费者爱尝鲜、爱新奇的特点，推出首款混合果味饮料，「百香果菠萝味」。ONENINE通过双代言人：宋祖儿和黄明昊，诠释产品果味混搭概念，打造脑洞孵化OTV，为美年达新品百香果菠萝味打上鲜明的人格烙印，以此形成强识别的脸谱化特性。同时，通过抖音挑战赛娱乐情境，让年轻人自己投射其中，在深度互动中，建立起对百香果菠萝味汽水的好感度。

在混搭的主概念之下也传达了：不管你处在哪个圈层，只要“果味相投”，都能“一起混”，这一新概念。这种“认真玩儿”投入了生活的心境，让美年达的品牌年轻态，有了更生活化的渗透性延伸。

此外，Campaign在抖音挑战赛结束后仍有长尾发酵，大量UGC内容持续提升品牌曝光量，全平台播放量超过十亿。同时实现营转销的短链路直达，帮助品牌完成强势曝光和销售转化。

点击查看完整案例

七、美年达 | 奇妙彩虹 趣泡一夏

美年达携手ONENINE，深入洞察时下社会环境，为趣泡打造以「彩虹能量」为核心的创意传播。

基于“有趣的人泡在一起”的品牌主张，美年达在上海迪士尼乐园推出「美年达彩虹趣泡」限定特饮，并在明日世界主题园区打造了「美年达彩虹趣泡光影空间」。通过极具设计感的艺术装置，大大满足了年轻人边玩边拍、影像打卡的社交需求，同时邀请美年达代言人宋祖儿前来打卡，使其成为广大年轻人争相打卡的网红地标。而对于无法前来打卡的消费者，我们也利用创新AR技术，设计趣味互动H5，传递彩虹能量。

通过创造积极向上、有趣有意义的购物体验，与年轻一代消费者深入共情，ONENINE帮助品牌传递了企业社会责任感和价值观，协助美年达打造了富有积极生活意义的「彩虹能量」源泉。

点击查看完整案例

八、伊利 | 蓄力早餐店

后疫情时期，伊利提出「滋养健康 蓄力向上」的品牌理念，激励多圈层的当代青年在生活停摆再出发后依旧蓄力满格、拔节向上。ONENINE承接伊利「蓄力向上」的品牌精神提出：#为赶早的你蓄个力#，通过关注赶早一族的健康，关注时代的进步与健康。基于上班赶早族常常无法准备早餐这一事实的洞察，ONENINE为伊利打造「蓄力早餐店」。

ONENINE携手伊利品牌代言人兼早餐福利官李现以一支“全主观视角”的线上创意H5，引发话题探讨，引流线下的「蓄力早餐店」。选址通勤高峰地段建造沉浸式体验，并基于产品搭配五款蓄力早餐，为当代赶早一族蓄力。

ONENINE以限时早餐店为载体，通过元气满满的包店物料设计，将品牌方提出的“蓄力精神”传递于氛围之中，并将一袋袋承载着品牌的蓄力能量的早餐包，以实物的形式送到消费者手里，帮助伊利将品牌关怀落地深植于消费者的生活之中：伊利以品质和营养，滋养鼓励着赶早上班族们蓄力向上。

点击查看完整案例

九、微信小程序直播干货ד有货”，探索电商直播新模式

在这个流量为王的时代，各大电商平台和短频快平台已经通过社交直播电商的模式完成了自己变现模式的初步摸索和原始流量积累。而背靠超过10亿日活用户、注重经营私域流量的微信如何凭借自身优势在直播领域中占领一席之地成为重要课题。

ONENINE依托于繁荣的微信创客IP，集合了不同知识领域的KOL，为直播带货带来全新的想法和灵感。我们通过微信生态中的创作者特点规划了“脑洞趴”、“原创台”、“知识汇”三大主题，构建了一个消费者能够感同身受的与创作者相关的场景，帮助微信实现电商直播新内容模式落地的同时，让消费者更容易理解微信创客的内核。

这次直播作为微信视频号直播的第一次试水，完成了视频号、直播、小商店、微信支付等全生态效果，ONENINE携手客户完成了从0到1的共创。

点击查看完整案例

十、7喜 | 圣诞醉心小酒馆

对于如何利用节日场景的课题，ONENINE致力于将7喜与圣诞进行强关联，将7喜圣诞醉心小酒馆打造成一个可持续传播的价值IP。

今年我们邀请到7喜代言人李现——以醉心「现」调师的身份入主7喜醉心小酒馆，同时以7款圣诞「现」调，“莓好圣诞夜”、 “凤芒毕露”、“喜番柠”、“笑竹颜开”、“桃汽朵朵”、“万事能橙”、 “心情顶瓜瓜”，持续与消费者沟通7喜和7喜莫7托可以作为特调基底这一产品基因。并联合各圈层KOL将这种“仪式感符号”强化，固定消费者对品牌的记忆。

从圣诞场景元素的确定到social沟通，ONENINE都在强化品牌与圣诞的绑定，培养积极的沉浸式用户体验，将7喜圣诞从事件升级为固有品牌资产，使“打开7喜 心愿亮起”的圣诞节日联想深入人心。

点击查看完整案例

十一、健达缤纷乐 | 让快乐“慢”延一下

健达缤纷乐主打年轻消费群体，帮助年轻人享受快节奏生活中的轻松间隙，让快乐“慢”下来。ONENINE根据形象气质、粉丝基数、平均互动量、带货能力、粉丝画像等多维度甄选出健达快乐盟友——气运联盟。并结合乐团成员各自的司职，采取了粉丝圈层更常见的探班形式拍摄Viral Video，拍摄每位成员在工作闲暇时刻的场景，释出“探班”视角种草视频。

通过打造优质内容，深入粉丝社群，与粉丝积极互动，引发粉丝的主动晒单和优质UGC的二次传播。并在多形式的奖励机制下激发粉丝参与，扩大影响力，并同步在电商平台设置赠品周边将流量转化为销量。

点击查看完整案例

ONENINE有话说

2020年从各种意义上来说都不是容易的一年，作为新商业价值赋能者，ONENINE在这一年溯洄从之，逆流而上，始终秉持着新商业传播的价值理念，在最有效的商业传播中对品牌赋能，为客户实现品牌声量与业绩的最大化实效增长。

同时也很高兴在这一年中我们的作品获得了来自金投赏、艾菲奖、数英奖等广告赛事的认可，2021，完美主义者ONENINE将持续打磨作品，为市场提供新思路，为行业带来新方向。

岁序更新，华章再启；春暖花开，19有你。