共造淘宝盛世，直播带货唯“专业”不破

共造淘宝盛世，直播带货唯“专业”不破

去年横空出世的《功夫主播》1.0，打响了淘宝直播“专业”的第一枪。那么，淘宝直播2.0做什么？接到淘宝品牌方的“密令”后，点维即刻召集各路高手，共同施展武林绝学，终于得以在江湖上留下一段佳话。话不多说，诚邀各路豪杰观赏功夫大片，共享这江湖盛世——「天下直播带货，唯“专业”不破」2020年，无论是消费者还是品牌方，对直播的接受程度都呈现爆发式增长。直播已成为电商行业的标配渠道，也是淘宝品牌2021年618营销的重头戏。“直播电商”，是对于“人、货、场”的重构。淘宝无疑是独占鳌头的电商平台，它具备非常完备的商业基础设施（例如淘宝是唯一有回放的直播平台）。“直播”对淘宝而言，则是电商升级的工具。它通过视频化、互动化，实现对商品360°的全方位展示，从而拉动了商业模式的转型。 ▲淘榜单《2020淘宝直播新经济报告》

通过上一年的淘宝直播1.0 Campaign，“功夫主播”已然转化为了淘宝的一份品牌资产。

「人」- 即“主播+明星”：我们选择继续夯实“功夫主播”这一品牌资产，直击电商平台直播；「货」- 即“品牌+爆品”：淘宝中的“珍宝”，是消费者对平台建立信任的基础；「场」- 即“618+节日”：盛市开启，满足大众的多样化需求，由此培养用户直播购物的习惯。

市场是文明发展与人民生活水平的缩影。在功夫江湖盛世背景下，奇市的兴盛应该是多维度的：不仅高手云集（人），商品琳琅满目（货），各品类间的分布（场）更应井然有序，以显专业与先进。618作为年中盛典，只有够专业的直播电商平台，才值得消费者在618期间大胆地、放心地出手。而淘宝功夫主播的专业性则是毋庸置疑的——薇娅选品把控严格，对货品进行专业细分、层层筛选；李佳琦深度洞察用户所需，对细分人群进行一对一精准推荐；汪涵主推国货，讲求货品的源头把控；刘一刀身为“聚划算”官方优选官，具备品质好货的官方保障，更懂得切中用户痛点：一口价，不用算！从各主播的人设定位出发，结合淘宝平台的专业性，我们将故事发展线索包装成了“密令”的形式——淘宝通过密令汇聚专业的货物、召集专业的主播，打造专业的平台。这一道密令，便是淘宝“专业性”的集合体。

影片通过塑造巧妙的转场，串联起头部腰部主播、人物特性及各品类卖货场景，由一封密令及飞腾的金纸鹤拉开故事卷轴，开启了万宝来朝的淘宝618盛宴——热血重燃，叱咤风云，究竟谁主沉浮？

「淘宝直播618盛宴开启」

【大促片】坐镇东南西北，携万宝来朝所谓高手——先见天地，策马扬鞭，入世来；而见自己，得一功夫，惊四座；方见江湖，善恶入眼，济众生。

·薇娅：西域大掌柜“废话不多说，正品好货来一波” 

西域自古时丝绸之路起，便是东西经贸往来频繁之地。货品繁多，质量时有参差不齐。薇娅眼神犀利地识破各路劣质品，手中的暴雨梨花簪正是她甄（针）选好货的不二法宝。簪子从薇娅手中飞出，正中机关阵。齿轮转动，密门打开后竟是一间私藏宝库，无数个悬浮货柜引入眼帘——“货品专业细分”，恰是淘宝功夫主播的看家本领。·李佳琦：北境神推手“你们想要的宝藏新品，来咯”

琦美仙境中，李佳琦正心无旁骛地修炼阵法内功。幻境中水波荡漾，引人入迷。随即李佳琦施展七星内力阵，破去混沌，力求还原货品纯粹之美。“求一款沙漠皮救星”、“品牌新款求测评”、“求一张618必买清单”……各路声音不绝于耳。而李佳琦气定神闲，精准洞悉用户诉求，随着一句耳熟能详的“来咯～”，宝莲绽开，推出宝藏新品。·汪涵：南国竹隐者“来自源头的好茶，茶汤澄清鲜亮，香气醇和浓郁”

道隐竹海中，竹叶飞舞，卷起砂石尘土，尽显质朴质感。汪涵坐在倒挂的亭子中，修炼心法，颇有禅意。汪涵，身为国货掌门人，最讲求货品的源头把控。他从亭中跃出，一挥气风千羽扇，便将原产地货品尽收囊中。一口湖南话，显得亲切感十足。·刘一刀：东海藏关主“好东西要经得起层层筛选，先过我这山海藏关”剑锋中闪过刘一刀的面容，随后利剑出鞘，层层关口破土而出，震撼至极。英姿飒爽的东海藏关主，对于货物的品控之严在江湖上自然是人尽皆知。身为“聚划算”官方优选官的刘一刀，其“砍价女侠”的形象亦早已深入人心。她挥舞着镇关宝剑，砍出一口价：拒绝价格把戏，补贴到底，一刀就够。

片中的创意切入角度与故事情节设计，与主播们的功夫人设高度匹配，更与淘宝直播的核心利益点精准契合：20亿正品官方保障、海量新品首发、200万专业主播选品、一口价不用算放心买。全片呈现的质感堪比电影级制作，与“淘宝直播”的专业性亦不谋而合。【心智片】淘宝直播，专业信得过功夫大片之余，延伸出了三条15s系列小短片作为专业心智片，瞄准“专业带货”、“精准推荐”、“正品保障”三大用户痛点及品牌利益点。

薇娅发簪飞出，拆穿虚假套路，亮出功夫令牌一拍桌板：专业直播，从不靠演技——200万主播专业推荐。

李佳琦用飞刀击落所谓的“万能眼影盘”，紧接着展现出扇状肤色卡：专业直播，拒绝胡乱推荐——4亿用户所需精准推荐。

刘一刀则挥舞宝剑，亮出正品文书与金字印章：专业直播，拒绝以次充好——20亿品质好货官方保障。三条短小精悍的反转短剧，打透了用户心智，生动地表达了“淘宝直播，专业信得过”的品牌理念，让用户在会心一笑之余对“淘宝直播”有了更深层次的理解。「召集各路高手，共造淘宝盛世」功夫大片的背后，是各路高手的鼎力支持。影片时间看似不长，2分50秒。而实际上，这一项目上线时间紧张、制作工作量大、难度系数高，还需要协调四大功夫主播及各位中腰部主播的档期……各种因素都导致此次项目的难度空前加大。【前期筹备】用7天造一座城前期筹备的整个过程，都是与时间赛跑的过程。为了协调艺人的档期、给后期剪辑留出足够的时间，以往至少需要一个月来进行前期筹备，这次我们只用了7天时间就完成了服化道及置景等所有工作。基本上可以说是导演一边出分镜脚本，团队一边快马加鞭进行筹备。·服装：服装方面我们邀请了上海圈内的知名服装老师进行设计。每位艺人的服装我们都提供了2套方案：整体风格上与影调一致，不同点在于细节设计，以供客户和艺人进行快速选择。 ▲李佳琦的服装设计、制作过程服装的制作周期极其紧张。李佳琦的2套服装是在开拍前才制作完成的。后一套是利用前一场景的拍摄时间继续制作，赶在拍第二场的之前恰好完工，传说中的“生死时速”。考虑到部分艺人没有时间提前试穿衣服，所以我们还特意请了一位经验丰富的老裁缝在现场随时配合修改。薇娅的服装便是在现场试完了之后，当场进行的服装设计调整。裁缝在现场花了4个小时左右，完成了将V领改成立领等多项紧急修改需求。

 ▲李佳琦微博

李佳琦本人对服化道的要求水准非常高，所幸我们为其设计的服装和妆容得到了充分认可。拍摄当天他所发的相关微博还冲上了热搜，粉丝们反响热烈，纷纷呼吁他出道拍古装片。

·道具：

拍摄的前两场戏分别定在5月4号与6号，在此之前恰值五一小长假，于是在道具制作方面遭遇的最大问题便是：工厂放假。我们发动了各种渠道去寻找制作资源，在确保品质的前提下，在极短的时间内将道具赶制出来，实属不易。此外，我们还联合了去年的道具团队，结合先前经验，以减少后期修改的反复。

▲薇娅场景-置景&道具

片中薇娅选货的过程仅短短2-3秒，但实际上那张桌子长达10米，且桌上摆满了道具。关于道具的镜头在片中只是一带而过，却无一不是精心制作。

▲薇娅场景-道具准备

每位艺人的道具也都是定制设计的：李佳琦手中拿着的是玉雕宝盒，汪涵的扇子结构是镂空扇骨，值得一提的还有刘涛所用的剑是金属制作的（而非3D打印），以呈现更好的质感。·置景及拍摄：置景方面，部分场景原本用外景会更加节省时间和费用成本，但是综合考虑之下我们仍选择了搭建影棚，以营造更好的整体影片效果（更充分的奇幻感、更高级的美术设定）。这样也更有利于夜戏的拍摄、减少阴雨天气的影响，同时给导演提供更大的创作发挥空间。

  ▲薇娅场景-置景现场

片中李佳琦的场景设置在一片仙气十足的冰天雪地中，其间含有水的高难度运动镜头，在这部分我们融入了不少小巧思。

对于从水下反打的特效镜头，我们利用了定制玻璃等特殊设备；为了营造更生动的水波效果，我们还在现场地面打造了一片真实水域。

 ▲李佳琦场景-现场VS成片

汪涵的拍摄场地在一处竹林小道。片中倒置的亭子并非后期CG制作，而是实景搭建的，并发动了三辆大吊车（那条路还是一条狭小的泥路，对于吊车的调度十分困难）。

场景虽看似简单，但实际上为了保证拍摄过程的安全，在拍摄前两天，我们对整体的建筑结构等都进行了全方面的技术测试。

 ▲汪涵场景-置景现场

 ▲汪涵场景-吊车出动

 ▲从横店拉来的骆驼和马

  ▲刘涛场景-置景现场刘涛场景的置景量是最大的。在刘一刀在夜空中闪现落地后，她所处的那个山海关全部都是实景搭建的，我们相当于造了一条街。场景中的地板是现铺的，底下还铺了沙子，由此营造古代街道的感觉。两匹骆驼和马则是从横店拉过来的。

  ▲心智片部分-置景现场把每个细节筹备到极致，一切只为最大程度地表现场景真实感、营造出江湖盛世的视觉奇观。·连轴转极限操作17天：艺人的档期安排非常紧张，而拍摄场景及情节设计又十分复杂、繁琐，几乎每天都是极限操作。拍摄薇娅时，我们集体从4号早上拍摄到了5号早上7点才结束，然后灯光拍摄和美术置景团队又马上赶到了6号李佳琦要拍摄的那个棚，去做置景和预打光。同样地，汪涵场景也是12号拍摄完之后，团队紧接着又连轴转去通宵准备刘涛场景的预打光和陈设……一般的武术指导是提前通过视频录制的，而我们将武指邀请到了现场，根据导演的需求现场进行动作设计，使得影片争取更完美的视觉效果。最终的成片虽然浓缩到3分钟不到，但实际上我们拍摄了大量的武术动作镜头，以便后期做衔接转场。在每一个细节上，我们都做了充分的预案考量。

 ▲会议&拍摄日常此次拍摄一共用了17天时间，点维小伙伴纷纷表示打破了自己的“最长出差记录”。每天开会到3-4点都是家常便饭，每个会议都是4小时起步，人在上海却过着美国时间。即使是没去现场的同事，也习惯了每天早上7-8点醒来打开微信，看到1-2个小时前的群内留言。前期团队的专业筹备、拍摄现场的高度配合，为后期的特效及剪辑争取了更多的时间，也为最终的成片输出奠定了优质的基础。【后期制作】电影级大片质感·国内外顶尖团队通力协作：

本次项目的后期制作由点维DCP负责所有的后期统筹。

有别于传统意义上的后期执行部门，DCP是一个集创意、脚本、美术、导演等功能为一体的全能型创作团队，集结了全球多方的艺术家资源，致力于为CG Animation、VFX、2D Motion、Concept Art等方向创造优质内容。团队成员作品多次获得国内创意视觉及视频互动类奖项。

 ▲高精度资产模型

由于后期CG工作量巨大、且执行周期异常紧张，从创意基本确定时，我们就着手开始了资产建模工作。为确保项目的顺利交付，我们把每场戏拆分给不同的执行伙伴协同完成，这其中涉及到不同国家的制作团队。

所有东西都需要快速反应并准备应急备案。不同国家的供应商存在不同的文化背景，加上时差以及其他一些不可控因素，需要做非常充分的沟通、提供极其详细的参考，甚至打包工程文件和参数给对方。直至项目上线前的最后一晚，点维DCP还在紧急完善合作伙伴的制作内容，以达到更好的视觉效果。 ▲动画渲染图此外，为了更加精准而灵巧地传达导演想要的动态表现，我们在制作layout之前就采用绘制的方式做出一版动态分镜，这样在构思阶段便能够尽快得到反馈结果，从而进行快速调整；待动态分镜绘制精确后，我们再发给我们的制作伙伴一起探讨。

这种多线程并线操作的模式，在很大程度上帮助了这个项目的推进。

·为“功夫主播”量身定制场景：后期制作最大的难点在于各“功夫主播”的主场景设定、以及最后汇聚的大景设定。为了符合每位主播的人设身份，我们给每个角色都量身定制了专属场景。在各个场景的氛围设定和美术设计上，我们对于每一帧镜头画面都将“精益求精”追求到极致。2分50秒的成片，是无数心血的凝结。

 ▲场景设定图

「淘宝直播，这盛世如你所愿」

项目在各大平台上线后广受好评：“广告片居然拍出了电影大片的感觉”、“被广告耽误的电影人系列”、“一秒钟千万的特效”……部分网友甚至戏称：“淘宝直播影业公司”快成立吧！
最后，衷心感谢淘宝客户对点维团队的充分信任，选择与我们共创这江湖奇市；也感谢每一位团队成员近两个月日日夜夜的艰苦付出，最终将我们的功夫绝活完美地展现在大家面前，打造了一场盛世奇观。

淘宝直播 × Dotwell，专业信得过！

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