美团拍现代版童话催泪，特仑苏微电影引人深思…这些短片太戳了！| 一周案例

美团携手齐天大圣经典IP打造六一童话，生动暖心又催泪；特仑苏延续「更好2021」企划，以童年故事揭示教育问题；沃尔沃邀请“小鬼”做司机，产品安全系数max；百度「孩子气」燃爆全场，致敬每一个执着向上的少年人；“创意公司”麦当劳叕在包装上面搞事情，让人直呼文艺复兴；Adobe教你秒变剪辑大神，不再为出片熬秃头……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。——国内案例——

美团六一童话莫名催泪

今年儿童节，美团与上美影60年经典IP《大闹天宫》联名，推出了一支以齐天大圣形象为主角的动画广告片。

片中努力捡球、陪伴孩子、满头大汗准备鲫鱼汤的大圣，在真人部分变化为生活中的哥哥、爸爸与老公。原来大圣不是别人，正是那些生活中为你默默付出爱的人们。

品牌角色与真实的感性洞察交织，结合齐天大圣这一IP形象自带的亲和力与国民认知，提炼出“每个宠你的人便是你生命中的齐天大圣”；而大圣手中的金箍棒便是如今消费者手机中的美团app，大家利用这一新“法器”享受美好生活。

特仑苏微电影很“真实”

继5.4《更好的青春》之后，特仑苏延续其「更好2021」企划，于儿童节当天推出第二支品牌微电影《更好的童年》，带我们一起探讨有关童年的问题。本片由张哲导演，讲述了一个由于“泪失禁体质”而饱受议论的孩子——郑耀杰，在父母的陪伴下从出生到成长，通过不懈的努力，最终改变了他人看法和家长教育理念的故事。

这支微电影作为儿童节营销内容而言，无疑是十分独特的——它深刻地揭示了当下家庭普遍存在的教育问题，以情感连接受众，让人在会心一笑的同时，切身感受到来自生活的酸甜苦辣，进而升华为对现实问题的思考与反省。在传递品牌理念、塑造品牌形象之外，还具有很强的公益性质与社会意义。

沃尔沃的大胆没有“边际”

一说到沃尔沃汽车，首先想到的就是安全。早前沃尔沃与尚格云顿合作的「一字马逆天广告」至今令人印象深刻，此次儿童节借势营销，依旧大胆，直接请5岁萌娃开车！这支广告片凭借独特的创意，不仅大大减低了客户对开车的畏惧感，还重点突出了沃尔沃一直很看重的“安全”因素及极易的操控性。第一次看小鬼当「驾」系列，是否有被惊艳到呢？百度重新唤起你我“孩子气”百度“六一特供”短片《孩子气》致敬少年，将科学研究的求真求实、无穷无畏，体现在孩子们对于未知事物的好奇与探索的勇气中。然而，仅仅只有孩子才可能拥有这种精神吗？答案是否定的。百度试图通过这支短片表达一种观念：不是好看的才被看好，不是年少的才叫少年。重要的是长久地保有一份「孩子气」，不向困难妥协，不向未来认输。在片中，我们还看到了种种高新技术的影子——5G云代驾、AI机器人……百度在传递热血与励志精神的同时，也展露了品牌在人工智能领域的决心与信心。——国外案例——麦当劳又换新包装？近期，麦当劳把日本地区的包装换了：

经典的小丑叔叔形象消失不见，取而代之的是一位胖胖的圆脸厨师。

其实，它是麦当劳的早期吉祥物「Speedee」。胖胖的圆脸是汉堡包的面饼，而手里握着的牌子上则写着麦当劳当时的宣传口号——“定制汉堡”（Custom Built Hamburgers）。

在麦当劳深入人心的M形“金拱门”logo以及“小丑叔叔”诞生之前，麦当劳就是在使用这个胖胖的Speedee作为他们的品牌形象，并一直沿用到了1961年。

事实上，麦当劳一直热衷于在包装方面“搞事情”。从今年年初全球包装大换血，到后来的特别联名款，再到如今的品牌形象“文艺复兴”……每一步看似无厘头的营销动作背后，都是满满的创意与洞察，让我们不得不感叹一句：不愧是“被卖汉堡耽误的创意公司”。Adobe教你秒变剪辑大神你和剪辑大神的距离，或许只差一个Pr。近期，Adobe发布了有史以来第一部为Premiere Pro拍摄的广告片，名为Fantastic Voyage（梦幻之旅）。值得一提的是，这支短片中所有的剪辑都是使用Adobe Premiere Pro完成的。震撼的视听，炫酷的特效，丝滑的转场……Adobe似乎想要告诉我们：只要使用Pr，每个人都有机会成为这样优秀的创意导演和剪辑大神。

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