汤达人最终成品广告上线了，来把瓜吃到底！

汤达人新广告来了

文章来源：庞门正道 ID：Artman_Design 编辑：zkey

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大家还记得之前火爆全网的汤达人半成品广告么，这事有后续了！

我们先来回顾一下整个事件的来龙去脉。

最开始是汤达人官方发布了一则由王俊凯代言的视频广告。发起了#和汤达人一起拍广告#活动，鼓励网友针对这支未完成广告片提出文字、图片等建议，并最终在TVC5月底上线时以网名ID形式出现在片尾。

视频一开始挺正常的，进入动画部分画风突然大变，灰模部分并未渲染和上色。视频一出，在引发网友粉丝参与和讨论的同时，也点燃了众多吃瓜热情。甚至开始产生“不付尾款”的谣言。

微博上的这位网友以知情人的身份，言之凿凿的造谣拖欠尾款。在后续甚至大多数没注意到，这位博主早已发微博澄清是自己搞错了，还修改了自己的微博帐号。

就在5月27日，汤达人上线了最终版的广告视频。作为吃瓜群众，新鲜出炉的瓜当然得吃。我们来看看这条视频最后完成质量如何！

废话少说，先放上完整版的视频：

视频的实拍部分和之前一样，并没有什么变化。但是当画风转到动画场景之后，先前灰蒙蒙的素模不见了，取而代之的是最终完成的动画场景。动画质感做的还不错，各种食物的拟人化精灵处理也很活泼。

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真人与动画结合

尽管真人动画已经是一种很成熟的特效技术，但如果处理不够好的话，还是会容易出现转场生硬，以及人物和背景之间的拼贴不自然等问题。

在汤达人的这则视频中，王俊凯化身武林高手与食材们来了一场精彩的动作大戏。我们可以看到，无论是人物的色彩还是光影，还是真人与动画角色之间的交互动作，效果都比较真实自然。

在虚实结合的转场设计上，也算比较巧妙。从骨头掉入汤锅内的特写，镜头顺势一转，汤锅变成汪洋大海，很自然的将真实场景与动画场景衔接起来。后面由动画场景转到真实场景也是用同样的手法。整个动画部分以汤开始，再以汤结束，既紧扣主题又很平滑的转换了场景。

再看画风细节，为了让真人与动画结合得更加真实自然，汤达人还大胆的尝试了视频领域很前卫的三渲二制作技术。

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独特的三渲二技术

所谓三渲二（cel shading），简单来说是指用3D技术渲染出2D的画面，是一种去真实化的渲染手法，旨在赋予3D图形以2D手绘般的质感。

我们先来感受一下三渲二的经典代表作《蜘蛛侠：平行宇宙》的视觉魅力，当年不少人都被该电影独树一帜的视觉风格所震惊，直呼大开眼界。

从上图我们可以看出来，《蜘蛛侠：平行宇宙》并没有追求写真风格，而是通过三渲二技术，拓展出了更加个性化的视觉观感。它既保留了传统纸质手绘漫画的质感，又有3D技术所带来的开放式运镜，各种大场面的运动画面非常清晰锐利。这种具有漫画画风、充满活力的视觉风格给观众带来了耳目一新的观看体验。

除了《蜘蛛侠：平行宇宙》这样制作成本过亿的电影大片，在游戏和广告领域，三渲二都是当前最炙手可热的技术之一。像是《宝石之国》、《亚人》、《我是江小白》、《剑网3侠肝义胆沈剑心》、《战国FAN》等动画都用了这项技术。

下面我们来看看三渲二技术应用对汤达人这支广告的帮助。

首先是更灵活的镜头视角变化。

汤达人这则视频通过三渲二的方式，让画面中各种蔬菜精灵们的表情具有手绘所带来的生动自然，同时在运镜方式上更加夸张和开放，在镜头视角的表达上更加丰富多样。从王俊凯与怪兽打斗这一小段，我们能感受到镜头快速切换所带来的视觉冲击力。

其次是更平面的打光手法模拟手绘风格。

除了运镜方式上，三渲二技术让本片在光线和色彩处理上，也有了更大的创作自由度。在三维建模的基础上，以贴图手法达成了漫画一般的笔触感。在打光手法上，通过强调物体的明暗区分来模拟手绘漫画中常用的布光方式，实现了手绘漫画独有的简约感，强烈的光线对比也让风格更加鲜明。帮助了不同画风角色之间相互融入，另一方面也赋予画面具有独有的平面质感。视频中的蔬菜虽然造型和色彩各异，却也达到和实拍真人素材在画风质感上达到和谐统一。

将CG与手绘动画结合本身是一个复杂而繁琐的过程，通过MAYA等3D软件制作，从建模、材质到最后成品，一步一步为三维模型“穿上二维衣服”，汤达人这支广告片也算是利用三渲二更好的完成了。

当然作为一部广告片而言，它跟那些制作成本动辄上亿的电影大片和游戏还是没法直接对比的，除了成本，制作周期也不可同日而语。相信大家也可以明显的看出此片的不足之处。一是由于加入了真人实拍，所以在一定程度上会限制运镜方式，并没有完全发挥出三渲二的技术优势，没办法做到像游戏电影那样酷炫的镜头切换。二是在二维平面化处理上缺乏一些细节刻画，导致整体画面的手绘笔触感偏弱了一些。

无论如何，作为一则商业广告，汤达人敢于尝试新的技术和风格，还是值得鼓励的。看完视频后，别的不说，之前的谣言至少被直接击破！从视频完成度来说，制作水平确实在线。

作为品牌，汤达人希望让用户参与进来的营销方式本身并无不妥，因为品牌本身就与消费者息息相关，甚至可以说品牌就是消费者的品牌。但是如何在内容方式，传播节奏上与用户良性互动，是需要品牌思考的地方。汤达人让用户给视频素模上色这个技术门槛太高，所以用户才会直呼看不懂。另外在传播节奏上受制于真实的制作周期，也拉得太长，如果能在舆论发展到最高潮时，汤达人适时拿出高品质的成品广告，不但能击碎谣言，同时通过半成品和最终成品的对比，也让大家更容易感受到这支广告的制作精良之处。

对汤达人这波反转又反转，大家怎么看？

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