彩虹糖出搞怪短片；华为×国家图书馆搞穿越…这些创意很「未来 」| 一周案例

作者： yoyo

2021-05-15 16:02 浏览 · 702

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彩虹糖搞怪发布一支“不好好说话”的广告；雪佛兰为展示车辆硬核力量感上演谍战追逐大戏；华为Mate X2 × 国家图书馆梦幻联动，在世界读书日开启了一场穿越千年的对话；方太洗碗机「妈妈的时间机器」系列新出第五季，画风变了；美国电信Verizon最新广告展现了可怕的“卡顿”世界；SK-II STUDIO携手顶尖制作团队再出新作—VS#改写命运#动画系列……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

一支被缩写梗支配的广告

一向致力于颠覆常规的彩虹糖，此次携手创意公司DDB推出的这一波campaign，堪称创造了品牌方“不说人话”典型。最近彩虹糖在B站首发了两条奇奇怪怪的广告——男女主角张口吐出的不是“人话”，而是一串又一串的缩写词！居然胆敢挑战缩写梗大本营B站？这条片子一发，就成功激起了B站众多网友的兴趣。彩虹糖甚至还启动了一场“发弹幕解读缩写梗”的有奖竞猜活动；三天时间，彩虹糖官方视频就获得了4万多次播放量，2000多条弹幕参与；在若干B站UP主的抛砖引玉下， UP主的页面也诞生了超过2000万的播放量，吸引了超过11万的人在他们互动。

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雪佛兰好莱坞质感短片太燃了

作为参演3600部美国大片的重要角色，雪佛兰不仅是代步工具，更是与主人公硬核形象难以分割的印记。此次特工系列大片重温雪佛兰SUV家族作为特工最佳拍档的经典表现，用缔造专属标签的方式，强调“特工座驾”强悍野性、“车中特工”的身份特性。

在大部分汽车广告中，团队最多面对驾车趟河水、滚泥潭、爬山丘、进冰原……而此次拍摄“一言不合就爆炸”——雪佛兰SUV经受住了考验，其牢固程度亦刷新了大众的认知。

如今，大部分的古籍善本庋藏于作为中国国家总书库的国家图书馆，国图的修复师们与时间赛跑，通过他们的指尖让古籍在沉寂千年的时光中醒来，为古籍续写生命、还原其原貌。

但当古籍穿过岁月的长河出现在今人面前，它就已变得不再“年轻”，甚至成了多数人都无法触摸的仅存于玻璃罩中的“展品”。据统计，我国现存汉文古籍总量约3000万册件，但影印出版或整理出版的仅有千分之一。一面是古籍珍稀脆弱的现状，一面是今人对汲取前人智慧的渴求。为此，在阳狮PHI的支撑下，华为联合国家图书馆，将珍贵文化典籍搬进华为阅读App，还原古籍作为书最朴素的本意——为每一个爱书的人，供给指尖可触的慰藉。在书页翻动间，和古代先哲智者们来一次见字如面的相遇。

华为新一代折叠旗舰Mate X2，拥有沉浸全景式双屏与内折翻折形态，展开状态下8英寸无挖孔全面屏，大幅降低屏幕反光率的磁控纳米光学膜以及“双翻页”华为阅读UI设计，还原出古籍原汁原味的阅读体验。

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「妈妈的时间机器」画风变了

过去几年，胜加在「妈妈的时间机器」里，构思了妈妈们在空闲时间可能会做的事情，会出书、会打鼓，会不像一个妈妈，更多的是她原本的样子。今年这一季的「妈妈的时间机器」，以一种轻松的音乐剧呈现形式，在各种场景里都可以想躺就躺，用方太洗碗机的全新高能气泡洗技术替代妈妈手中的泡沫，解放她们的双手。

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——国外案例——

网络卡顿的悲伤

美国电信运营商Verizon最新推出一支新广告《我不想活在卡顿的世界里》，将游戏中卡顿的世界“移植”到人们日常生活中，猫咪竟然可以淡定地挂在电线杆上走路；户外骑车竟然还可以“人车分离”；最刺激的，原本正走路的白领因为底板没有加载出来而掉入黑洞！……一系列网络卡顿的画面堆砌，网友直呼：血压都升高了！片尾广告语「不要活在卡顿的世界里」点明Verizon网络环境的高效与流畅。

Verizon是美国本土较知名的无线通讯公司，在移动互联的背景下，电信运营商们早已不满足于单纯的无线通信供应商的角色，“最靠谱的网络”也不再是Verizon营销的单一品牌传播诉求。除此之外，万物互联的物联网、apps、视频平台等贯穿用户生活的网络相关业务都是Verizon的主攻方向。

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SK-II最新大片，有你的影子

恐怕每一个女孩心中都出现过肯定的答案。不知从何时起，又或是一直以来便是如此，容貌焦虑、身材焦虑、年龄焦虑、恋爱焦虑、婚姻焦虑、生育焦虑……越来越多的焦虑出现在了每一个人的生活中，成为困住每一个人的“怪兽”。

这支短片，是以「改写命运」系列备受女性关注的SK-II今年继成立了自己的影视工作室——SK-II STUDIO后，第二次推出「改写命运」系列短片的其中之一。本系列一共六支短片，分别选择了六组不同的女性运动员，展现了她们的真实困境和突破。背景音乐的创作则分别是之前都有过合作的约翰·传奇（John Legend）和刘柏辛。

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