5本经典书，12种常见谬误——带广告人入门批判性思维

我们无法防止别人控制和扭曲真相，也无法阻挡他们说谎，但我们自己可以变得更为警觉，更加努力地不上当受骗，或者至少不那么轻易受骗。

——旅美学者徐贲  为《失控的真相》所做序摘录

最近各种公关大事件频出：李诞代言内衣翻车、杨笠代言海澜之家、新疆棉事件等等。而面对这些事件，网络上也是吵得天翻地覆，各种女拳、男拳都来打拳，一时间竟不知该如何出拳。

当然，作为和这些大事件息息相关的广告人，我们除了在一次次的事件中学会如何危机公关的同时，也应该避免盲从，要有自己的批判性思维。只有带着一个正确的价值观做广告，才不至于频繁翻车，给“广告人”这个身份带来不好的风评。

不过关于批判性思维内容多且复杂——在熬夜苦读完N本书和梳理了N条概念之后，决定以《入门》、《进阶》、《高阶》系列性版块带大家系统掌握批判性思维。总之，没有效，不太可能！

一、什么是批判性思维？

批判性思维是对思维展开的思维，我们进行批判性思维是为了考量我们自己（或者他人）的思维是否符合逻辑、是否符合好的标准。

——《批判性思维》

“你要有批判性思维才行啊！”这句话，从小到大在学校听老师讲，在家里听家长讲，在公司听领导讲，听了绝对不下10000遍，但是很多人活了一辈子也不知道什么是批判性思维。

之所以要把定义放在第一章，是因为在看过很多相关书籍之后，猛然发现，我一直在学怎么拥有批判性思维，却不清楚批判性思维到底是什么，这就像和另一半过了一辈子，到头来却不知道另一半姓甚名谁一样尴尬。

关于批判性思维，我觉得在《批判性思维》里给到的理解比较中肯：“批判性思维不是任凭各种诱惑的摆布，不轻易受情感、贪婪、无关考虑、愚蠢偏见等的干扰；批判性思维的目标在于做出明智的决定、得出正确的结论。”

批判性思维有两个主要特征，一是如何质疑（会提问），二是如何判断（会解答）。

这两个特征相当好理解，首先你得做一个有问题的人，不然你就对别人的观点全盘接受了，谈不上批判性思维。有问题了很好，但是有了问题不是说问题提出来就完事了，你得要做出解释和判断。就跟生孩子一样，不能光生完事儿，你还得养着不是？

所以从对批判性思维的理解和主要特征，我们可以这样给批判性思维下定义：“批判性思维就是以提出疑问为起点，以获取证据、分析推理为过程，以提出有说服力的解答为结果。”

看到这里我们就明白了，不是说有了批判性思维你就立马封神变成小天才，它只是能帮助你做出更加明智的判断和选择。毕竟，哪怕是不带偏见的看问题这一点，就已经能让我们的判断和决策正确不少。

二、我们为什么需要批判性思维？

在了解了什么是批判性思维之后，有人可能会问：“就算我知道批判性思维，那我为啥需要这玩意儿啊？我写得了文案做得了策划，没有批判性思维我不是照样过得好好的吗？”

好吧，如果你想继续听风是风，听雨是雨，就当我没说。哪怕你说一加一等于五我也会点头说嗯嗯你是对的。

转回正题，那么我们为什么需要批判性思维呢？在《失控的真相》一书中对网络环境的解读可以很好解释这一问题：

1.我们所处的信息环境的复杂性。

一方面，互联网使人们可以在某种程度上独立寻找真相，但是在另一方面，互联网在控制和扭曲真相方面也是世界上最强大的工具。因此，我们比以往任何时候都更难知道何为真相。

2.搜索即相信。

搜索能让我们快速简便获取信息。比如有了问题百度一下，想要看化妆品、旅行攻略上小红书等，想查怎么去一个地方就上高德或者百度地图，通常我们只需要几秒就能得出我们想要的答案，但是我们往往会信任这些信息而不去怀疑。

但是实际上，我们在通过网络进行认知的时候，需要注意到这一点——搜索引擎并不对信源的可靠性负责，比如魏则西事件中的百度搜索就是一个将“搜索即相信”放大的事件。

3.互联网放大了观念之争。

互联网在向我们传达比以往更多的信息，一方面我们可以接收更多不同意见，但是另一方面我们也更容易挑选出那些我们早就认同的观点或意见，这反过来也会加深分歧。比如我们李诞代言内衣翻车事件，我们会发现，在互联网上演绎极其激烈的男权女权之争，并没有过度波及到现实世界中，男性和女性也并没有因为男权女权的互联网之争而互相争吵甚至斗殴，大家还是正常上班正常交流。

看到一个热门新闻就一边倒下结论？搜索结果出啥信啥？还在为各种打拳疯狂敲击键盘？写策划案的时候看到一个数据就直接拿来用也不去考虑它的真实性？——如果不小心点到你，那批判性思维赶紧学起来吧！

三、批判性思维入门，我们可以读哪些书？

在对批判性思维有一些理解之后，我们可以系统阅读一些相关书籍来深入了解批判性思维。虽然说世界上的书千千万，但是适合自己的才是好的。下面就精挑细选了五本相关书籍，大家可以根据自己的需求选择。

1.《论证是一门学问》

《论证是一门学问》是一本入门级别的书。它首先从一些基本原则出发，再将批判性思维的重要部分——论证分为举例论证、类比论证、诉诸权威论证、因果论证、演绎论证等部分，并进行详细的讲解。

书中列举了很多容易理解的例子帮助我们理解概念，书的末尾还列举了很多常见的谬误帮助大家辨析，对于入门者来说读起来非常轻松。

2.《简单的逻辑学》

《简单的逻辑学》当然光看书名就知道是入门级别的读物了。这本书将一门深奥的逻辑学以贴近生活、通俗易懂、妙趣横生的语言讲述给读者，虽然不是正规的教科书，但却是一本不错的现实指南。

本书的前半段重点在逻辑学的一些概念、基本原理、逻辑学的语言等内容，后半段重点则在非逻辑思维上，如非逻辑思维的根源、非逻辑思维的主要形式。每一小节都相对独立，大家可以在看的时候挑选自己需要的部分阅读。

3.《失控的真相》

在真相与谎言交织、知识和观念混为一谈、情绪宣泄掩盖了事实分析的互联网时代，如何避免真相的认知失控？

《失控的真相》一书给了我们一些思考角度。尤其是作为一个广告人，我们在面对海量的信息时如何去处理？如何去看待每一次的危机公关事件？相信这本书可以给到我们一些帮助。

4.《学会提问》

《学会提问》这本书，相对于前面几本会稍微深入一点。书的内容环环相扣，比如论题和结论是什么？理由是什么？哪些词语意思不明确？论证是否有谬误？有没有替代原因？能得出什么合理结论？并且会有很多随章练习来检验你是否真的理解了文中的内容。如果觉得自己不需要简单的入门级别的书，可以直接从这本开始看起。

5.《批判性思维》

《批判性思维》这本书会比《学会提问》涉及更多相关术语，在内容的编排上也更从实际的角度出发。比如从可信性与新闻媒体、互联网、广告等视角来运用批判性思维。这本书和《学会提问》一样也是想对深入一点的书，适合对批判性思维有一定了解的人。

作为广告人批判性思维的入门系列，我也一直在思考这个“入门”到底该选取哪些内容比较合适和实用。概念太复杂看着头疼，说不定才入门就把大家吓跑了；没点儿实操性也不行，毕竟批判性思维是拿来用的而不是当摆设。

思来想去，小编决定这个“入门篇”就以一些基本的概念入手，他们将贯穿整个批判性思维。然后再加上学习批判性思维的重难点——学会分辨常见谬误来带大家入门。

四、批判性思维一些基本概念

看到这里的话，恭喜你马上就要一jio跨进批判性思维的大门了！不过在这之前，我们要先“热热身”，了解一些基本概念，不然之后的概念分分钟就能把你绕晕。（批判性思维很多需要用到逻辑学概念，所以部分概念涉及逻辑学）

1.命题

能够判断真假的陈述句叫做命题。正确的命题叫做真命题，错误的命题叫做假命题。“若p，则q”形式的命题中p叫做命题的条件，q叫做命题的结论。

在逻辑学中，陈述有其特定的含义，它是语言上的特定表达方式，只针对可以作出真假判断的命题。词语被称为语言的基石，而逻辑的基石是命题。因为只有在命题的层面上才涉及真假问题，而逻辑本身就是发现真相并将其从谬误中分离出来的学问。

2.论证、前提、结论

论证是从理由、证据导向结论的一种运动过程。每个论证都由两个基本要素组成——两个不同类型的命题：一个“前提”和一个“结论”。

论证的第一步是问你自己，你想证明什么，你的结论是什么？记住，结论是需要你为之给出理由的陈述；而给出这些理由的陈述，就是前提。

3.谬误

谬误指的是误导性的论证。很多谬误不仅迷惑性强，而且司空见惯，所以人们专门为它们起了名字。它看似是全新的话题，但实际上，我们说一类论证是谬误，意思往往不过是它违背了正确论证的某条规则。

五、走出常见的十二种思维谬误

我可以忍受暴力，但我不能忍受蛮理。使用蛮理是不公平的，它是对智力的侮辱。

——奥斯卡·王尔德

在选择常见谬误介绍给大家的时候，小编发现即使是针对同一种谬误，但根据不同书的写作方式不同（有的是直接案例带出了谬误），并未给出一个比较清晰的解释。所以对于常见的十二种谬误的辨析，小编就从不同书中选取概念比较清晰的给大家介绍。

谬误一：人身攻击谬误

典型案例辨析：

以上两条评论截自李诞代言内衣事件相关微博下面的评论，这些评论是否涉及人身攻击谬误呢？

谬误二：以偏概全谬误

典型案例辨析：

太阳能应用广泛。

因此，可再生能源应用广泛。

（阳能是一种可再生能源，但也只是一种而已。其他的种类呢？）

太阳能应用广泛。

水力发电应用广泛。

风力发电曾经应用广泛，目前应用正越来越广泛。

因此，可再生能源应用广泛。

这个“正确”的版本可能依然不完善，但它显然远比“错误”版本说得通。

所有可再生能源的应用都很广泛吗？查一查“可再生能源”的定义，你会发现潮汐能、地热能等其他种类。不论如何，这些种类的可再生能源应用并不广泛。比如，它们不是处处都有，而且即使有，开发难度可能也很大。

当你想到了反例时，概括性结论就可能要做调整。比如，假如上面关于可再生能源的论证是你做出的，你或许就可以将结论改为“许多形式的可再生能源应用广泛”。你的论证仍然基本有效，同时承认某些部分存在局限和改进的空间。

当我们在需要以数据、调研之类的内容作为支撑，下结论要注意是否以偏概全。比如我们做策划的朋友在看调研报告的时候，不能拿到数据直接就开始用，比如某款饮料销量持续三年上涨，你可以说这款饮料怎样，但是不能说整个饮料行业都在上涨，因为得出这个结论还需要更多数据的支持。

谬误三：忽略其他可能性谬误

典型案例辨析：

如果路面结冰，那么邮件就来得晚。

邮件来晚了。

因此，路面结冰了。

尽管路面结冰会导致邮件来得晚，但邮件来得晚还可能有其他原因。上面的论证忽略了其他可能性。我们在看一个新闻或者公关事件的时候，也要从多方面去思考，不能武断直接下结论评对错，一定要全方位考量。

谬误四：诉诸无知谬误

典型案例辨析：

一个经典的例子是参议员约瑟夫·麦卡锡指控某人为共产主义者，当他被要求拿出证据时，他说：我在这方面掌握的信息不多，只是资料中没有任何信息能够证明他与共产党没有联系。当然，也没有任何东西能证明这一点。

因为不能证明是错的，就主张某个命题是对的，或者不能证明某个命题是对的，就主张某个命题是错的，这都是不可取的。

谬误五：两难陷阱谬误

典型案例辨析：

“要么爱国，要么出国”

我们在遇到比较绝对的词比如“要么...要么”的时候，就要提高警惕，想想你是否已经掉入别人设置好的框架里。这个时候也要想想，除了给到的两个选择，是否还有其他更好或者尚未提及的选择呢？

谬误六：以暴制暴谬误

典型案例辨析：

相关评论：

以上案例节选自某日微博热搜。以上的评论，你觉得哪个（或哪些）比较理性呢？为什么？

谬误七：诉诸可疑权威谬误

典型案例辨析：

大家还记得“新疆棉”事件中的这个关键性组织BCI吗？如果下次在公关事件中，遇到类似的看似关键的权威性组织，你会怎么做？

谬误八：循环论证谬误

典型案例辨析：

A：马里索尔是一名优秀的建筑师。

B：你为什么这样说？

A：马里索尔擅长设计建筑。

循环论证谬误是日常生活中迷惑性很强的谬误，但是实际上只要我们稍加辨别，就会发现它给出的理由仅仅是结论换了个说法。

谬误九：事后归因谬误

典型案例辨析：

虽然这位网友可能确实在转锦鲤之后通过了考试，但是他考试能通过真的是神奇锦鲤在保佑吗？

谬误十：诉诸感情谬误

典型案例辨析：

“不转不是中国人”

“抵制日货就砸国内店的车”

“不转发到朋友圈第二天就倒霉”

“不捐款就是冷血”

......

大家在日常生活中是否遇到过这种通过激发我们情绪来让我们同意他们观点的言论呢？ 比如激起我们的愤怒、同情、嫉妒、愧疚等，下次如果遇到了，可要认真考虑对方的观点，不要被情绪左右哦~

谬误十一：滑坡谬误

典型案例辨析：

事情的进展往往是一发而不可收。

继容忍早孕堕胎之后就会容忍妊娠中期堕胎，直至有人提出杀婴你也会进一步考虑。让法院决定这种生死攸关的问题就会任凭法院决定其他问题。很多人都认为这不是没有问题的。既然允许扼杀萌芽状态的意识，那下一步将是？

上述文字中有两个滑坡论证。其一，一种堕胎（早孕堕胎）将导致另一种堕胎（妊娠中期堕胎）；其二，让法院决定一些问题就会让法院决定更多问题。二者都是谬误，因为没有证据表明的确会引起这种滑坡。

在现实生活中这种滑坡谬误也经常出现，不管是面对他人的滑坡谬误，还是自己在思考的时候，都要用一种合理理性的态度来推测事态的发展。

谬误十二：稻草人谬误

典型案例辨析：

甲：我自小就喜欢台风天气。
乙：多么冷血啊!你知道台风造成多少人命伤亡和经济损失吗?

在这个案例中，甲表述的是对台风天气的喜爱。而乙则根据“喜欢台风天气”，歪曲到台风天气会引发伤亡和经济损失这个大家都知道的事实，进而得出甲很冷血的结论。

稻草人谬误是微博热搜上常见的谬误类型，尤其在涉及性别权利的时候，很容易就被攻击。大家在看微博热搜的时候，是否能辨别出这些稻草人谬误呢？

批判性思维其实没有大家想象中的难。本期通过解释一些概念以及用最直观的方法了解一些常见的谬误，带大家入门批判性思维。在互联网逐渐盘踞人类生活的时代，人们面对面交流的机会越来越少，如何更接近真相以及如何做出更好的决策？这个时候批判性思维就显得更为重要。

愿我们广告人的决策和判断都能经我们的理性思考检验，而不是被信息的洪流裹挟。

下期预告：

广告人批判性思维入门系列是不是很简单~大家有没有学会辨析一些常见的谬误呢？

下期广告人批判性思维进阶系列将会给大家带来几本新的书，以及会带大家更进一步了解批判性思维，说不定还有神秘互动哦~朋友们敬请期待吧！

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参考资料：

《论证是一门学问》安东尼·韦斯顿
《失控的真相》迈克尔·帕特里克·林奇
《简单的逻辑学》D·Q·麦克伦尼
《学会提问》尼尔·布朗  斯图尔特·基利
《批判性思维》（原书第10版）布鲁克·诺艾尔·摩尔  理查德·帕克
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