互联网下半场，电商何以成为互联网最「刚需」的产品岗位？ | 运营派

几天前，有位朋友在一个产品交流群问到，现在入行电商产品经理是否还有前途。没想到这个在多数产品人眼中不应成为问题的问题，却也困扰着一些新人。

一、为什么电商是互联网最刚需的产品岗位？

首先，在市场需求上，正如其他朋友所说，电商不仅仅是一个行业方向，更是互联网的基础商业模式。大部分互联网产品最终商业化的环节都会涉及电商。这也是所有公司（无论什么行业）都无法逃避的商业本质——变现。

而在互联网的商业模式中，应用最广泛、模式最成熟的便是广告与电商。如同广告模式不会过时，未来随着互联网行业的进一步发展，市场对电商产品的需求也会只增不减。

在市值排行前十的互联网公司中，大多都有电商业务（1月1日数据）

其次，在发展趋势上，不同于一些骤起骤落的“风口”行业，电商从其诞生以来就一直是互联网行业的常青树。

据国家统计局数据，到2020年，中国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重已达到 24.9%，逼近四分之一。未来这个占比还将越来越大。据预测，2021年中国网络零售市场仍将保持10%左右的高增速。未来电商行业依旧有着广袤的发展空间。

图源于商务部《2020年网络零售市场发展报告》

第三，在产品能力上，电商能力也是很多互联网产品的底层能力。互联网产品的很多功能点都能在电商找到源头。大部分产品业务构成，如用户管理、内容展示、购买流程、优惠促销、服务流程、售后服务甚至包括金融服务等等，都是电商产品最基本的能力。

也就是说，电商产品经理的很多技能点，都可以复用到其他领域的产品上。所以如果我们从事电商产品经理，也基本不用担心跳槽的问题。

第四，在工资水平上，根据职友集最新数据，全国电商产品经理平均工资为19.3K，最多人拿20-30K，高于产品经理行业平均的17.8K。若从业3年以上，薪资将普遍达到25K以上。

图源于职友集

庞大的市场需求、稳定的发展趋势、通用的底层能力，都让电商成为了互联网最「刚需」的产品岗位。加上高于行业平均的薪资水平，更让电商产品经理成为了最适合新人入行的岗位方向。

二、电商产品经理最重要的能力是什么？

虽然电商已经发展得相对成熟，但仍是所有产品形态中逻辑最复杂的，包括了商品、库存、促销、用户、订单、支付、售后等多个相互关联的子系统。

而对于电商产品经理而言，除了普通产品经理所需的原型能力、文档能力、沟通技巧以及逻辑能力外，还需要一个特殊的技能——顶层逻辑设计能力。

这一点很重要。因为电商产品是需要频繁更新页面和状态的，不可能经常性发版。所以为了保证运营节奏能够不被产品限制，就需要产品经理去设计一个产品的顶层逻辑，然后根据顶层逻辑去结合运营需求设计出模板。

然而对于多数电商产品人来说，他们的工作内容往往仅接触到部分电商产品，无法看清全貌。比如做后台的产品经理，可能只了解底层流转逻辑；做营销的产品经理，可能只了解导购产品等等。

而想成为月薪25k以上的电商产品经理，无论是负责哪个模块，都需要掌握以下电商产品的核心能力。

三、入门电商产品经理，最重要的知识是什么？

我们知道，电商本质是零售，而零售的核心是卖货。无论是前、中、后台产品，都是直接或间接地指向这个终极目标。

因此，我们学习的方向就是卖货的产品方向，如老生常谈的“人，货，场”。

1. 人即用户，了解你的用户，制定用户的发展路径，帮助用户扫平购买链路上的一切问题。
2. 货即商品，了解商品在电商交易中的流转情况，从上架到物流，再到售后的整个产品设计。
3. 场即营销场景，在这个场内，需要帮助用户遇到好货，货找到对的人。

对新人来说，只要熟悉了以上逻辑，就可以应付电商产品工作的大部分场景了。其中最基础的，是熟悉电商交易的整体链路闭环。每个系统的功能作用，即使是小白，同样需要理解。未来在做项目时，一旦某个环节出现问题，我们才能立刻定位问题，找到解法。

从商品导购，购物决策再到交易达成，也构成了电商的基础交易流程。这也是所有电商产品的底层逻辑。这套底层逻辑，放在外卖场景则是美团和饿了么，放在直播场景则是抖音和快手电商，放在社交场景则是拼多多，还有无数的品牌电商和垂直电商……
事实上，无论市面上的电商玩法怎样变化，在本质上都是这些系统能力加上场景的匹配。

我们只要掌握了这些能力，将电商知识框架应用到具体的实际业务当中，就会无往而不利！

然而对很多初学者而言，要迅速理清这些系统内外部的产品逻辑，仍然并非易事。而最困难的，是这 3 大问题——

• 缺乏全局思维：电商系统逻辑非常复杂，很多产品经理都只负责某些模块，不了解链路中其他产品的逻辑及其相互间的关系；但跟其他模块的数据交互及耦合性又非常高，设计难度极大。
• 行业借鉴困难：电商系统除了大家都感知到的用户交易路径外，更核心的系统逻辑与信息交互都是面向企业内部的。去做竞品调研的难度极大，也难以从外部进行推敲。
• 参考资料稀缺：虽然电商是相对成熟的产品，但真正系统化可落地的资料仍然非常稀少。而在有限的资料中，要么是缺乏细节、无法落地的空泛方法论；要么缺少顶层设计、看不出前因后果的碎片化案例。兼具全局设计与细节逻辑的资料近乎为零！

长期下来，无论是想入行的新人，还是刚入门的产品经理，都可能无法真正深入到电商行业中；更会因为基础不扎实，而失去升职加薪的机会，最终都会影响到自身的职业发展。

那么对于初学者而言，如何才能快速了解电商产品的全貌，理清各个系统模块的核心逻辑呢？

为此，人人都是产品经理旗下的起点学院联合原阿里/京东产品经理、畅销书《电商产品经理》作者王伟老师，以及前Thaifintech产品总监、 畅销书《电商产品经理宝典》作者刘志远老师，强强联手，共同发起了《电商产品经理精进计划》。

我们将通过 47 节电商体系课、48 场专项直播、9次作业/实战，以及 365 天的导师伴学，帮助 0-3 岁的产品经理了解电商业务从无到有的全过程，掌握一套可执行的具体路径，增加项目经验和实操作品，成为有思考、有策略的实干型电商产品经理。

课程 5月15日（周六）开课

原价 2999 元

新课上线特惠立减 1000 元

最终仅需 1999 元！

仅限前 20 人！先到先得！

（未来将恢复至原价 2999 元）

下面让我们来看看，本次计划具体可以如何帮助你实现入行和精进的！

帮助一：10大电商核心模块，补齐你的电商产品知识框架

1. 市场通用的电商10大核心模块，帮你形成完整知识架构

电商系统虽然复杂，但仍然有迹可循，找到诀窍后入门并不困难。

作为从业多年，专注于研究电商系统业务的老产品，王伟老师和刘志远老师从数十上百个的电商系统中，抽离出了10个最核心的模块，构建了一套市场通用的电商能力模型。

电商10大核心系统模块

课程将结合具体的案例，从最基础的知识点开始，逐步深入，带大家掌握每一个子系统模块，全面解析从用户端到后端支撑体系的电商全流程。最后还会通过一个实战案例，将这些电商模块串联起来，形成一个完整的电商产品知识架构。

而对于电商产品经理来说，越往上晋升，越需要对不同模块的设计核心逻辑都熟悉。当我们对产品的关注点从单一的模块到整个系统时，就拥有了产品的全局观、系统观。

话不多说，我相信接下来的课程大纲会让你有更直观的感受：

2. 兼具顶层设计与细节逻辑，帮你形成电商产品知识闭环

很多时候我们谈论电商都只是纸上谈兵而已。一旦实操时，就会陷入到很多的细节困境中。比如类似下图的商品属性设计，就会涉及到非常琐碎的细节逻辑——

看似简单的问题，但深入细节之后，可能还有很多知识盲区。我们的课程，也将兼具顶层的逻辑设计和具体可实操的细节逻辑！

以购物车产品为例，老师将从顶层设计、基础实操、产品升级、底层逻辑四个方面进行拆解。

1. 首先，课程将从源头上阐述购物车的根本价值，并教我们判断是否需要购物车；如果需要，要做到什么程度，从而避免资源的浪费。
2. 其次，课程将讲解行业规范化、可复用的购物车SOP流程，包括具体的业务思考与产品逻辑，比如购物车的用户登录和非登录的数据问题、库存的获取逻辑、商品的排序逻辑等等极难感知到的业务逻辑。
3. 再次，课程将教你如何通过购物车提升转化率。包括凑单、优惠券、加价购等功能如何设计，如何制定优先级等等，课程都将给出可实操的具体方案。
4. 最后，课程将详解购物车背后的底层逻辑，包括商品叠加优惠后的计算逻辑，购物车内商品信息、店铺信息、库存信息等查询逻辑，购物车等勾选记忆逻辑，在高并发情况下的降级逻辑等等。

只有将这些全部考虑清楚后，才是一个完整意义的产品。而这种课程框架，也将贯穿整个课程体系，帮你形成自己的电商产品知识闭环！

帮助二：行业唯一导师全程伴学课程，助你掌握通用电商产品能力

本次计划将由王伟与刘志远 2 位老师全程带教。其中，王伟老师是前阿里、京东产品经理，同时是《电商产品经理》的作者。刘志远老师则是前Thaifintech产品总监，也是《电商产品经理宝典》的作者。

2位老师都有着非常丰富的产品从业经验，包括B2B、B2C、跨境电商、社交电商、内容电商等等，都属于全栈型的电商产品人。

不仅如此，由于王伟老师出身电商大厂，刘志远老师在明星创业公司，两者可以说是完美互补。我们也因此得以结合大厂和创业公司的电商架构，打造出一套真正市场通用的电商能力模型！

学完这套课程，你也将掌握市场通用的电商能力，轻松应对市面上 90% 的电商产品落地工作！

更重要的是，目前市面上大多数的课程，多是导师离线或半离线的形式，而这门课程将全程都由2位主讲导师亲自带教！

帮助三：49 套配套训练 + 48 场专项直播 + 365 天导师伴学，助你实现精进！

1. 点、线、面全方位练习，帮你逐一夯实电商基本功

为了避免大家光学理论，无法真正吸收以及应用，我们设计了一整套的配套练习&作业&实战，帮你彻底掌握所学知识，并具备更强的落地性！

在课程的最后，2 位老师也将亲自带大家进行一次电商项目实战，共同设计一套完整的电商系统，帮你打造出一份面试可用的项目作品集！

2. 48场专项直播，从学习到求职，主讲导师全程助力

除了 1 套录播体系课外，课程还包括 48 场专项直播，均由 2 位老师亲自讲授。帮你解决从学习、拓展、求职以及实际工作中遇到的各种问题！

因此，这不仅是一门电商体系课，更是电商产品经理的一整套成长精进计划！

以下是行业座谈会的安排（计划）。详情可咨询顾问老师阿和。

3. 365天社群共学，助你扎实掌握电商产品知识

本次计划的完整学习服务周期为 1 年！全年都由导师亲自批改作业，日常社群答疑等。同时也会定期在班级群分享精选的行业报告，定期内推/精选优质的电商产品岗位等等！

帮助四：人人都是产品经理CEO老曹全程监制，打造符合市场的优质课程

这门课程从课程立项、大纲确认、内容打磨、体验升级到最后的内测，前后历时超过了 23 个月。同时由人人都是产品经理&起点学院创始人老曹亲自把关，确保最后产出的是真正符合市场需求的优质课程！

课程适合谁学

① 0基础想入行的同学

没有经验，缺乏作品，连简历关都无法通过。通过课程学习，积累作品集，帮助你找到薪资高、发展好的电商产品工作！

② 希望转行/转岗的同学

缺乏电商行业的产品知识与经验，拿不到面试机会和OFFER。通过课程学习，汲取行业知识，帮你拿下高薪OFFER！

③ 全链路不清晰的电商产品经理

只懂自己的模块，缺乏链路中其他岗位的能力。通过课程学习，帮你补齐所缺知识，突破职业瓶颈，成为核心骨干！

④ 野路子电商产品经理

未接受过系统训练，不知道行业的规范和玩法。通过课程学习，汲取行业前沿经验，走向行业正规的方向！

（原型、PRD等产品基本技能，在本课中不作专门讲解。但我们将赠送相关的资料，供大家拓展学习。）

业内仅有的电商产品课程

47节录播体系课、48次专项直播

9次作业/实战、365天导师伴学

助你系统掌握电商产品核心能力

成为高薪的电商产品经理！

课程将于 5月15日（本周六）开课。

原价 2999 元，

新课开课特惠立减 1000 元，

最终仅需 1999 元！

平均每节课仅仅不到 20 元！

不到 1 杯奶茶钱，

即可在 2 位电商实战派导师的全年带教下，

实现技能与职场上的双重精进！

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