B站请百位初中生为青年发声；张小斐出演母亲节微电影…这周创意都走心！ | 一周案例

作者： yoyo

2021-05-08 19:09 浏览 · 14270

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B站邀请全国各地955位初中生“凑”出一只五四短片《我不想做这样的人》；野兽派请来爆火的“国民妈妈”张小斐出演微电影，讲述数个或甜蜜或泪目的亲情故事；金牌厨柜《别再夸她是个好妈妈》通过正话反说的方式，引导大众从多个维度看待女性；每日优鲜收集到24位用户的57张老照片讲述母爱；网易云音乐的“错峰”母亲节广告，感动到千千万母亲；国外创意中，麦乐送新出的极简风户外广告很拉风……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

B站五四短片，听青年们的声音

五四青年节作为打入年轻人的重要营销节点，成为不少品牌表达价值主张的阵地。去年B站发布的五四短片《后浪》一石激起千层浪，登上央视还得到人民日报等众多媒体转发。今年的五四青年节，B站联合学习强国、光明日报、中国青年报、环球时报、澎湃新闻、新京报、观察者网共同发布一支《我不想做这样的人》演讲视频，邀请到全国各地955位初中生以#我不想做这样的人#为题，写下对于未来的思考。两位初中生登台演讲，分享年轻一代的真实心声。

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你不知道的事：每个妈妈都喜欢花

母亲节、520即将来临，鲜花品牌迎来又一波营销高峰。野兽派请来爆火的“国民妈妈”张小斐担任品牌母亲节代言人，拍摄节日微电影，出演实习花艺师，讲述数个或甜蜜或泪目的订花故事。除了张小斐之外，微电影中还有几位熟悉的面孔：杨迪妈妈、 新手母亲朱珠、 以及经常出演母亲角色的演员曹翠芬老师。通过她们的演绎，品牌目的不言而喻。

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母亲节，他们却在“吐槽”妈妈 

金牌厨柜的这条在疫情下母亲节的话题短片《别再夸她是个好妈妈》，通过正话反说的方式，采用反常化、戏剧性、真实感等更容易被大众感知的表现形式，引导大众从多个维度看待女性，号召大众正视女性的社会贡献，向中国母亲、中国女性致敬。短片提出了一个具有反常感的核心概念，“好妈妈”是大众对已育女性再正确不过的评价，短片却反其道而行之，运用逆向思维，引起思考。

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这支视频的文案，戳中了千万人

即将迎来母亲节，每日优鲜收集到24位用户的57张老照片，跨越人生40年，通过不同人生过程中的不同阶段把和母亲一同经历的“细枝末节”娓娓道来，代入感很强，文案感人且富有力量。一起来看——

一桌饭菜，将儿女与家人凑到一起。在亲情类短片中，从「饭」下手是最简单直接的方式，这支短片将母爱聚焦一顿顿饭中，同时也将每日优鲜丰富的食材及高效的送货速度特点展现出来。最大的亮点当属取材于生活的文案，在舒缓的背景音乐烘托下，短片变身为煽情利器，直勾人们对于母爱的共鸣，让人不自觉湿了眼眶。

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"错峰"发布的母亲节广告

为推出网易云音乐的亲子频道上线的信息，网易云音乐在情人节做了一条关于母亲节的片子，不讲青春，不讲理想，只讲平平淡淡的生活。这是一个关于孩子与妈妈共同成长的故事，打动了很多妈妈，因为视频里的每一幕，都是提炼自真实的生活经验，尤其是妈妈们在与孩子们相处时的日常。配上毛不易的独特的嗓音，眼泪不自主的就来了。广告内容放在了最后，用故事的形式来带出，毫无突兀感。

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——国外案例——

麦当劳新出海报，极简不失细节

近日，哥伦比亚DDB为麦当劳设计了一组新的户外广告。该系列广告名为“Good moments don't need to wait（美好一刻，无需等待）”哥伦比亚麦当劳选取拉丁美洲最大的几个城市，例如智利圣地亚哥、波哥大、布宜诺斯艾利斯和墨西哥城，在这些地方会经历不同的情况，比如交通堵塞、天气或者跨城市的遥远距离等。

这5个极简主义的户外广告则以“上帝视角”展现麦当劳logo连接城市两地的画面，黄色的线条象征着每一份麦当劳订单的配送路途，由此展现麦当劳和麦乐送（McDelivery）服务上的强大。

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