这个五四，蕉内直接上央视招人了

作者： SG 胜加 关注

2021-05-08 12:06 浏览 · 5430

收藏(8)

是的，那个做「反义词」的蕉内又来了，这次搞了个更狠的。

今天，来看看这个“年纪轻 会搞事”的品牌，搞了个什么事。

重新定义「招聘广告」

首个登上央视的企业招聘广告，长什么样子？

没有“熟悉”的空椅子，听不到各种福利和条件，甚至连一句“虚位以待”都没有。

一个秀场，两个创始人，一段真诚又带点理想主义的对话——

今天，我们想邀请更多青年设计师加入我们

只有一个要求

你的梦想 不是为了追求设计的极限

而是和我们一起

为和我们一样的普通人画一条 新的底线

这和很多人印象里的招聘广告不一样。

但这也正是我们「内容事件化，事件内容化」的一次创新案例，我们并非只想简单拍一条品牌片，而是把这个案子当成一起「全国招募」的公关事件来做。

用央视新闻联播前2分钟的黄金时段，完成一个青年品牌在五四的正式亮相。

用一次招聘，讲一个蕉内的品牌故事：从撕掉内衣上“扎人”的标签开始，踏踏实实改善每一个看似不起眼的痛点，才能做出更好看、更舒服、更环保的基本款。

用一次招聘，彰显新国货品牌的雄心壮志：大家叫我们新消费品，但我们更希望被称为新的底线。

用一次招聘，发起一次荡气回肠的倡议：希望所有不满足于现状、致力于探索更高标准的品牌，都能加入我们，一起去为普通人的日常生活画一条新的底线。

重新定义「底线」

底线，字面定义是“最低的限度，必要条件”。

但在蕉内品牌片《底线》里，我们希望赋予底线更深、更广的含义。

那一天 我们突然意识到

这些生活中常用的 必需的基本款

是一条线 

这条线决定了 我们站在原地 还是去往更高处

这条线  叫底线

在这支2分钟的视频里，我们把「基本款」用创意手法比作「底线」, 强化来人们对品牌的感性认知，视觉上的“线”和文案里的“底线”贯穿全片，同时完成了视觉转化和认知转化。

可以说，这是一份所有新消费品牌的「底线宣言」。

这份宣言，放在五四的时间节点，具有了更深的时代意义：我们这一代年轻人，正处在迈向高质量生活的关键时代，我们的生活理念与方式很大程度上影响了下一代的生活方式，我们有责任让所有基本款产品好用又好看还不贵，这同样也是品牌追求的价值底线。

相信从此以后，当我们再说到底线，它不再只意味着“最基本”，同时也意味着我们的信念“把那些最基本的东西做得更好，让更多人的生活更美好。”

重新定义「基本款」

基本款是什么？百搭？不出错？最基础的？这次，我们给出了基本款更明确的定义，是“那些生活中常用的，必须的东西。”

一件衣服、一双袜子、一把伞，片中出现的基本款产品，仔细看，每一款都和过去的基本款有一点不一样：「比手机更轻的伞」、「可以穿出门的睡衣」、「不勒手臂的冰袖」……

是的，你曾经认识的那个内衣品牌蕉内，已经把产品线从内衣延伸到袜子、文胸、家居服、防晒品，并且从成人扩展到了儿童，这也是本次五四campaign品牌要完成的一个重要目标：去内衣化。

当两个创始人面对镜头，从容坚定地说出「重新设计基本款」7个字，表明蕉内已经不满足于只做一个品类的品牌，而是以基本款为入口，做一个涵盖超级品类，服务中国家庭的「生活家居用品品牌」。

我们很开心看到蕉内产品被越来越多的人喜欢，因为这是胜加第一个新消费品品牌客户，也是我们经过精挑细选，对品质和设计都深表欣赏和信任的品牌。

（截图源于蕉内公众号评论区）

从三八，到五四；从反义词，到底线；从“拒绝平庸”，到“全国招募画线的人”，

蕉内的品牌主张#重新设计基本款#，一步步得到了更明确和清晰的阐释，一个国货品牌的真心、用心和雄心，也正在被越来越多的人看见。

怎么样，看了这个敢上央视的招聘广告，你的简历准备好了吗？

现在请拉回视频1分41秒，截屏邮箱，加入「画线的人」吧～

当然，你也可以戳SG胜加公众号的菜单栏 -【闪光SG】-【加入SG】，加入SG大家庭

（光明正大夹带私货）：

今天，我们想邀请更多青年广告人加入我们

只有一个要求

你的梦想，不是为了追求创意的极限

和我们一起  为每一句文案 每一帧画面  每一个故事

画一条新的底线

一个花絮彩蛋

小编播报：5月18日 晚上7点 在【SG胜加视频号】，「胜加答案」特别栏目——马晓波直播专场，“你来提问我来答”。盆友们可以通过评论区或私信公众号后台提出对营销、对作品的问题，我们将在直播时一一回答～

收藏(8)

评论(1)