耗资400万，马德拉 Madeira 启用全新旅游品牌LOGO

马德拉群岛（Madeira）是位于大西洋的岛屿，由马德拉岛、圣港岛和两个无人居住的小岛群组成，是葡萄牙的两个自治区之一。4月20日，马德拉自治政府展示了该岛屿全新的旅游品牌LOGO，希望通过全新的形象将马德拉群岛传播到世界各地，吸引更多的游客前来旅游消费。

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马德拉新旧LOGO

马德拉群岛又被称为花岛，有「大西洋上的浮动花园」的美称。在之前的LOGO中，可以看以「花岛」为主题的图形设计，而新LOGO则采取了一种全新的表现手法。

马德拉新LOGO

新LOGO基于各种颜色的圆形，半圆形堆叠出马德拉群岛的名字「Madeira」。根据官方的介绍，互相叠加的圆圈是团结，社区和家庭的象征，反映了马德拉人的精神。

马德拉新LOGO（多种颜色组合）

组成字母的圆形有11种颜色，代表了该群岛有11个行政区域。色彩缤纷的新LOGO不仅表达了多样性的体验，同时在视觉上散发出一种令人愉快气氛。

品牌调色板

简洁版图标，在特定宣传材料中使用

品牌手册封面

新品牌宣传片

但是，马德拉群岛的新品牌形象也引起了民众的极大愤慨，原因想必大家都猜到了——钱。

为了缓解新冠疫情给旅游业带来的影响，马德拉群岛斥巨资重塑旅游形象。马德拉群岛旅游和文化部长表示，地区政府为全新的品牌形象系统投资了约为100万欧元的费用（约人民币783万元），其中品牌LOGO和VI手册的开发设计费用为56万欧元（约人民币438万元）。

品牌形象项目合同（该合同可在葡萄牙官方网站查询到）

很多当地民众批评该政府花费的巨额费用太夸张。

根据曝光的合同显示，马德拉政府于2017年7月12日与创意设计公司B.A.R.签订设计服务合同，并要求其在255天内执行完成，也就是说2018年3月份已经设计完成了。可是该政府拖三年后才公布这一结果。有民众表示，政府借机（疫情影响）来提升处于低迷状态的旅游业无可厚非，但是为什么不在2018年公布，而是现在才来告诉大家花了这笔巨款。

除了指责政府乱花钱，也有网友表示马德拉的新LOGO从表面上看很有吸引力，但这样的字母形状与其他旅游目的地的设计过于相似，无法突出马德拉的独特性。

有人指出，该LOGO和加拿大图形设计师 Philippe Cossette 在2011年所设计的字母非常相似，无论是创意撞车还是存在借鉴，56万欧元的投资不应该有这样的结果。