距离“五一”长假还有不到一星期，有平台预计出行人次会达到2亿人次。5天加长版假期不仅会迎来一次人流量的“大迁徙”，也是刺激购买欲、带动假期消费市场的营销旺季，更是一个广告的最佳传播周期。其中，高铁媒体成为不少品牌营销的最佳选择，尤其是一众家居品牌。

上亿人次背后的营销传播

近年来，高铁已经成为归乡人群首选交通工具。根据国家铁路局官网发布的《2020年铁道统计公报》显示，2020年全国铁路旅客发送量完成 22.03亿人，同比减少14.57亿人，ꎬ下降39.8%。而刚过去的2021年清明假期，铁路旅客发送客流量近5千万人次。

经过清明小长假的试水，“五一”5天加长版假期，或有望回到昔日黄金周的盛况。据统计，清明节假全国铁路发送旅客4991万人次，国内旅游出行人数达到1.02亿人次，恢复到疫情前同期的94.5%。有平台预计，“五一”旅游人次有望达到 2 亿人次，由此推测，铁路客流量或超过一亿人次。

近年来，高铁站建设不断扩大，其客流量也持续攀升，高铁广告也成了众多品牌营销传播的必争之地。

作为全封闭性、强曝光、媒体类型多样化的媒体场景，高铁广告凭借客流量大、消费人群丰富、覆盖范围广等特点，成为户外媒体矩阵中的主流媒体，且性价比也不错，呈现出较大的市场潜力。

高铁为何成家居广告抢手地？

在扎堆“霸屏”高铁广告位的众多品牌中，家居品牌引人注目，例如广州南站的红橡树门窗，在北京南站、上海虹桥站、深圳北站等全国24大综合枢纽站登陆的泰山石膏，等等。甚至有高铁媒体表示，家居品牌占据了他们市场份额的13%—20%左右。

那么，问题来了，家居品牌为何如此青睐高铁广告位？

其一，在行业竞争越发激烈的背景下，众家居品牌都需要借助广告赢取消费者的关注，从而获得比同类品牌更多的市场份额。何况家居行业的利润空间较大，铺设广告渠道时也更注重“全而广”。而高铁站客流大、消费人群丰富，能够覆盖消费者、供应商、经销商三种人群，符合家居业的传播需求。

其二，高铁广告场景是中高端消费者和品牌加盟商的“必经之路”，也是品牌投放的最佳路线。品牌在每一个广告位置不断重复地演示，都会在关注者大脑中形成熟悉的画面。

在《非传统营销》一书中，就提到品牌知名度的重要性：品牌生意的增长，来源不是品牌的重度使用者，而是轻度使用者与非品牌使用者的加入，所以要着力于扩大普及率。而知名度能够让原本不熟悉品牌的轻度使用者与非使用者，更容易想起品牌。

其三，高铁站以商旅人群为主。曾有研究机构对高铁乘客进行画像分析，发现乘坐高铁的人群普遍拥有足够的消费能力，是较为高质量的客户资源。因此，高铁媒体精准传播的优势不言而喻。

其四，随着大数据运用到高铁网络建设，智慧车站、智慧候车区也将成为现实，届时，通过数据化监测及管理广告投放，做到品效合一，为品牌营销加速，满足家居品牌的要求。

高铁广告就像一张“流动的名片”，穿越中国各个省市，在高质量消费者人群中不断曝光、重复品牌，加深消费者的认知，实现品牌与消费者的连接。

家居广告的下一站

从目前的市场反馈来看，挖掘年轻消费力和县市、农村市场成为未来家居行业发展的一大方向。因此，在扎堆高铁“霸屏”后，随着其他行业的众多品牌争相而来，家居业也许该考虑广告位投放的下一站。

消费者偏好永远是营销传播的关键。家居广告可以尝试进入电视剧、网剧，或者三四五线城市。最近，在电视剧《陪你一起长大》中频频亮相的“我乐家居”就给行业一个很好的参考，不少广受欢迎的综艺节目也可以作为家居广告投放平台的选择之一。