快手签约《创造营2021》成团组合，“青春创造官”加速快手娱乐布局

2021-04-26 13:21:26      钉科技     

4月24日晚，由腾讯视频出品的大热综艺《创造营2021》落下帷幕，11人男团组合“INTO1”正式成团。成团当晚，快手宣布签约“INTO1”担任“快手青春创造官”。未来，“INTO1”将与快手一道为粉丝带来更多精彩直播、定制短视频和综艺活动，开展更具有快手特色的“人民的娱乐”。

据透露，在快手，“INTO1”将结合组合形象、个人IP等方向推出形式多样、风格多元的直播，拉近与粉丝之间的距离。此外，快手还会根据成员各自的性格特点与舞台风格为其定制短视频，在充分展现成员个性的同时满足粉丝的追星需求。

“破圈联动”+“跨层触达”：快手“人民的娱乐”模式获综艺青睐

事实上，《创造营2021》开播伊始，快手就成为其短视频合作方，全体创造营90位学员应邀入驻。在学员发布独家动态之外，快手还推出了包括学员助力、明星联动、破圈挑战赛等在内的多种创新玩法。此外，学员专属魔法表情也一并上线，从而让用户在快手上多样化地追星，并消费到独家、真实、有趣的明星内容。

截至节目收官，快手站内《创造营2021》相关热搜上榜超300个，#创造营2021#话题下，作品总播放量超过111亿。快手娱乐官方矩阵已成为节目宣传的重要渠道。

而快手多远化的达人资源，也与以《创造营2021》为代表的流行综艺产生了良好的化学反应。在官方发起的主题曲挑战赛中，参与者除了《创造营2021》全体学员，还覆盖了快手平台广场舞、二次元、三农、舞蹈、音乐、颜值等11个垂类的达人，既有“星素结合”，也有“老少搭配”，更有“圈里圈外”，参赛作品总数610个，总播放量突破3亿，二创视频#农民爷爷版创4主题曲#一举登上微博热搜榜；在“姜云升踢馆直播”事件中，姜云升与韩美娟、甘望星的跨圈互动，使得该热点在快手站内迅速发酵，当日直播间总观看人数达348.7万人次，直播互动量超过155万。

值得一提的是，在快手追星还体现出多年龄层次覆盖的特征，从18-30岁的节目观看主力，到31-40岁的中龄群体，均处于《创造营2021》的“射程”内；地域上，南北多线城市全面覆盖，堪称真正的“人民的娱乐”。

据了解，2021年第一季度，与快手达成合作的综艺还包括《青春有你3》《乘风破浪的姐姐2》等，另有更多重点综艺合作尚待官宣。快手正在加快自身娱乐生态布局，“快手特色”的破圈联动，以及面向多圈层受众的强辐射能力越来越得到出品方的青睐。在此过程中，平台逐步实现与综艺娱乐节目的双向赋能，快手也将借此展现出在综艺行业的独特价值，以自身生态助力综艺节目宣发，打造快手娱乐综艺圈。

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