天才小熊猫超2亿播放量的爆款视频，是怎样炼成的？
source link: https://www.adquan.com/post-2-303283.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
天才小熊猫超2亿播放量的爆款视频，是怎样炼成的？
天才小熊猫又火了。2021年开年，在图文时代十年热度不减的天才小熊猫初涉短视频领域，第一支视频《千万不要随便染头发啊》发布当天，抖音、B站、视频号三大平台纷纷登榜，当日抖音平台涨粉破百万，随后发布的内容次次登上抖音热榜，天才小熊猫的这一次华丽转型，让大家看到了图文时代的“老兵”来到短视频时代，依旧“能抗能打”。
01
“他不是一个有野心的人，
视频化只是一个尝试”
脱下象征着身份角色的熊猫头套后，天才小熊猫是一个沉默内敛的人。不善言语，游离在热闹中心的磁场边缘，安静地观察，努力地汲取生活中的每一个创作灵感，“他有时候会随身带一个本子，碰到好笑的事情、有趣的事情会记在上面。”天才小熊猫的段子充满着平凡人的烟火气和好奇心，就像身边逗比朋友真实发生的许多啼笑皆非的生活碎片。2010年天才小熊猫借着3Q大战创作的段子《右下角的战争》系列一举成名，后来“苹果发布会”系列、“千万不要”系列，条条近十万的转评赞让他成为微博最具影响力和知名度的大V之一。
“最具影响力的月更博主”是粉丝们给天才小熊猫的外号，而这源于其更新太慢，有的时候甚至一个月发一条内容，常常受到粉丝“催更”。“他是一个没什么野心的人，但这样的更新频率让他感到舒服，也能更沉下心来打磨每一篇内容”，为天才小熊猫做视频化内容的团队说，“去年6月我们就建议天才小熊猫做视频化转型，他当时非常纠结，一是这要占用他原本创作图文的时间，二是没有视频化的经验。”
而就在天才小熊猫纠结到底做不做时，他无意在某些视频平台上发现了自己被“山寨”了的视频内容，简单的图片切换加上粗糙的配音竟能获得几千甚至几万的数据表现，这对于原创作者来说无疑是一种伤害，而且他发现原创图文创作者被“视频抄袭”不是个例，一个段子从创造到发布的努力被轻易湮没。图文原创转型视频化势在必行，天才小熊猫下定决心，打算试一试。
没有视频化的经验就找专业的团队，天才小熊猫立即找到他的“老战友”，也是一直劝说他尝试视频化转型，专注于自媒体赋能加速品牌的IMSOCIAL，双方一拍即合，IMSOCIAL便抽调出一支包括策划、剪辑、商务等成员的全流程专业化团队，开始了帮助天才小熊猫完成转型的尝试。
02
“他对内容特别坚持，
成片出来还抠了30处细节”
对于第一支视频化内容，天才小熊猫和IMSOCIAL都十分的重视，这关系到双方对转型的信心。“可能也是我们高效的行动力打动了天才小熊猫”，团队成员回忆，当时磨合的过程特别长，天才小熊猫对内容故事性的追求，和对细节的高要求也在视频化中得到体现。
“图文和视频在表现上是有差距的，我们团队在内容上帮他做的是尽量让视频跟原来的文字不断层，包括脚本的撰写，场景化的还原，故事风格的统一等，第一支视频成片出来了之后，还抠了30多处细节，我们希望得到1+1>2的效果。”
在天才小熊猫和内容团队打磨视频的时候，商业团队也在和各短视频平台进行着资源的拉锯和制定投放战略，静待视频上线。
这些坚持和磨合是有意义的，《千万不要随便染头发啊》一经发布，就席卷了各大短视频平台首页和热门推荐，第三支视频《千万不要把沙发改装成马桶》收获了全网9322.3W播放，目前，发布的三支视频全网播放量已破2亿。
而在天才小熊猫的视频成为多平台爆款之时，各短视频平台的橄榄枝也频频抛来，都希望争夺天才小熊猫的单平台入驻和首发权，这时，IMSOCIAL和天才小熊猫才真正觉得“视频化这事儿能走通”。
2月11-13日，B站@天才小熊猫本人 暴涨20.5万粉，连霸UP主涨粉榜（来源:UP主粉丝数量日报）
03
进击的转型之路：
在内容与商业中寻找平衡
当下，用户观看习惯从文字到图文到视频已然发生明显转变，根据WEIQ红人广告投放平台的数据统计，以抖音、快手、bilibili、视频号为主要媒介平台增长优势明显，而段子手等图文创作者们也正在努力脱离图文形式的桎梏，开拓其他的可能，但因内容难以视频化表现，以及人力物力财力等多方面原因，转型之路愈发艰难，像天才小熊猫这样成功者为之甚少。
“天才小熊猫的转型之路可以复制。许多图文时代的段子手本身就有变换赛道的需求，而我们希望帮助这样有原创能力的段子手追赶上时代的潮流。”七扬创想团队成员表示，“这些段子手往往有很高的原创能力和具有一定流量，七扬创想需要做的就是帮助他们进行职业的进阶，并共同规划未来职业发展道路。”
七扬创想是天才小熊猫视频化转型后和IMSOCIAL共同成立的机构厂牌，希望为原创内容创作者提供全链路深度赋能，深耕于优质内容创作者的签约孵化，助力原创红人商业价值提升。对像天才小熊猫这类互联网红人的“老牌军”，七扬创想坚持“以内容为导向”，即对红人现有的内容方向不做太多干涉，从中寻找合适的内容进行视频化转型，同时，针对红人的特点以及各平台特点，不断帮他去开发新的内容，并进行商业上的规划。
红人做的不是一锤子买卖，优质的、可持续性的内容是决定红人生命力长久的最重要因素。七扬创想认为，红人在创作或者转型的时候，一定有其内容上的坚持，但商业也有其逻辑和底线，在内容和商业中保持平衡，不以小利透支创作者价值，寻求商业合作和红人的双赢，是七扬创想在红人转型成长过程中必须重视的问题。“我们希望通过和红人合作，把红人从一个内容创作者变成内容制作团队的领导者，最后打造成一个公司的经营者，实现红人职业化的进阶。”
04
IMSOCIAL全链路赋能，
打造红人经济良性资源生态
作为红人新经济第一股——IMS（天下秀）旗下的自媒体赋能加速品牌，IMSOCIAL除了对像天才小熊猫这类成熟红人进行赋能外，更多的是面向起步期、成长期红人以及IP成长周期的全链路赋能加速服务，比如专门面向红人孵化深度赋能机构厂牌——叁里创造；赋能IP打造厂牌——ALAB新内容实验室；以及深耕段子手领域的七扬创想等，为不同发展阶段的红人及MCN机构提供定向化赋能服务，包括体系完善的红人培训、内容创意运营、商业托管、IP 孵化、品牌传播、资本对接、人力法务及工商咨询等一站式解决方案，通过IMSOCIAL的赋能加速服务以及IMS（天下秀）10年红人新经济的资源沉淀，将各厂牌资源有机联动，相互助力、帮助他们健康加速成长。
天才小熊猫转型的成功，不仅让短视频的商业合作纷至沓来，也吸引了许多红人前来问询。IMSOCIAL依旧忙碌，源头人才引入、红人孵化运营、行业赋能、行业联合输出，IMSOCIAL的资源生态闭环，正在缓缓运行。
收藏(2)
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK